2016年-2017年，直播用户大多是有工夫的闲人，并不太关注专业、精致的内容，更喜欢看脸。这个阶段的直播平台，往往以美女网红主播为主体，试图经过荷尔蒙元素吸援用户眼球，从而带来平台的用户活泼及产业盈利。但是，当各类型的直播平台不时涌现，在缺乏丰厚且优质的内容，同质化严重的状况下，千篇一概的美女秀场形式难以引来观众的注目，已经让平台一度活泼的“利器”，如今也成了直播行业开展面临的瓶颈。

如何破局行业瓶颈?酷狗直播奏响新年新歌声

2018年伊始，一场由酷狗旗下的直播品牌——酷狗直播发起的#2018歌声新年签#传达战役，正在北京国贸地铁站、广州杨箕、车陂南地铁站打响。一走进地铁站，充溢活力的绿色映入视线，墙上印满各种新奇歌手标签的墙贴，如：二次元歌手、甜美系歌手、太阳能歌手等，到7张由主播歌手代言的巨幅海报，都强无力地传递“酷狗直播，就是歌手多”的传达主题。除此之外，站厅还安装了一面互动墙，经过歌声就能测试本人所属的歌手标签，在特定喇叭前听到悠扬的歌声，甚至能支付一张#2018歌声新年签#，风趣好玩的运势，给消费者带来一个开运年。

酷狗直播这场传达战役，以地铁为场景 营销 的终点，精准瞄准了直播平台的目的受众，并紧扣“歌手”、“音乐”两大重要元素，从低卷入的记忆度高的视觉体验，到高卷入高参与的兴趣互动安装，为直播行业吹来一股清爽之风。

以歌手为主体的垂直化优质内容：满足受众，促进直播产业新晋级

酷狗直播之所以有这轮新举措，次要与其根植的音乐、歌手基因有关。不同于其他内容同质化的直播平台，酷狗直播更理解本身的优势、受众的需求。经过歌手为主体的垂直化内容，既契合目的受众的价值、兴味取向，又能满足受众的需求，将其聚集于酷狗直播的平台，组成音乐属性的亚文明“圈子”，也成为酷狗直播可以蓬勃开展的弱小动力。正如梅花天使创迎合伙人吴世春所言，网络直播平台将来必需向更多垂直细分方向开展。

而这次的地铁事情，也正是深入洞察了地铁年老人习气听音乐的行为属性。在调动其兴味的同时，深耕酷狗直播的品牌主张。

其次，以歌手为主体的酷狗直播，对直播行业来说也是一次极为胆小的尝试。平台不再依赖流量明星来“圈粉”，而是培育平台的主播歌手，停止主播歌手的规划，从而树立有利于产业继续开展的“造星”生态链。就像本次海报的7组主播歌手，辨别代表影视歌手、原创歌手、甜心歌手、嘻哈歌手、乐队歌手、人气歌手、暖男歌手等，均是从35万主播歌手中精挑细选而来，既代表了平台的歌手品种之多，又映射出其内容之丰厚与优质。

更值得关注的是酷狗直播对主播歌手的鼎力扶持政策，首创“直播卖专辑+音乐打赏”的变现形式，为歌手提供作品发行、宣传推行、数据管理、上演支持、作品收益、教育培训、版权维护等七重效劳，协助他们处理内容之外的一切成绩，帮他们从素人生长为歌星。这种招贤纳士的方式一方面协助更多有音乐梦想的人完成梦想，另一方面也为酷狗直播的内容深耕提供坚实的保证。

酷狗直播从垂直化优质内容，到全方位的“造星”运动，让我们看到直播行业开展的重生机，也等待它能成为直播行业及 互联网 音乐行业难以撼动的独角兽。此外，2月1日，酷狗直播年度盛典也将震撼来袭，这不只是直播行业内容的嘉年华，更是有数歌手梦想的新终点，让我们一同拭目以待!