微信大众号从Beta版晋级为正式版以来，你的大众号还活着吗?似乎这是一个为难的成绩。
事情变化真的很快，就在上一年的时分，微信大众号圈子里都还是风风火火。很多写作者树立了各种群交流写作心得，交流变现的办法，后来很多群也没有动态了。那个时分，大众号十分的火爆，很多小号靠着爆款文章刷屏，大号纷繁转载，然后一路飙升成了大号。
我是在2014年开端做大众号的，时期不断在各种折腾，各种玩。换账号，改名，断更。在这进程中，我见证了许许多多的小号一个个变成了大号。
消逝的阅读量
而另一方面，身边还在坚持做大众号的越来越少了。关注的大众号列表里，很多十分优质的，不错的大众号都曾经停更很久了。我不断在等候他们忽然哪一天弹出一个更新的文章，等给我一个惊喜。还有很多的号，有一搭没一搭的更着，也是善始善终，很多上一次推文还是十月份的时分。
大局部用户的微信里，关注的大众号列表里都是一个个的未消弭的小红点。由于大众号真实是太多了，甚至很多账号都曾经不记妥当初是怎样关注上的。我之前做过一个复杂的调查，均匀每一个用户关注的大众号都有一两百个以上。 在大众号从Beta转为正式版的面前是大众号翻开率越来越低，文章阅读率继续下降。
目前整个行业，大众号翻开率曾经低至3%-5%(留意，是翻开率不是阅读率)。媒体 报道的各种爆款文章 ，各种成功的变现似乎和我们有关。持续坚持上去的自媒体人，也开端渐渐急躁。 写作者为了提升翻开率，不得不祭出标题党大招。为了可以维持生计，不得不开端承受各种乌七八糟的广告植入和粗糙的付费微课开发。 而另一方面，大众号读者的耐烦却已渐渐被写作者们消磨殆尽。
大众号阅读率继续走低的缘由在于：
1、大众号数量单一，内容同质化; 据调查数据显示，2017年微信大众号数量已约1400万个。在数量单一的大众号大军中，选题和内容的相同招致了大众号的阅读量越来越低下。
2、创作者遭遇内容创作瓶颈。 关于团体创作者，假如没有很强的内容运营才能，很容易就会堕入内容创作的瓶颈。这表现为，团体知识的输出跟不上源源不时的内容输入需求，假如大众号的内容无法有更深化或许更丰厚的内容表达形似，用户逐步脱离是必定的。像“三表龙门阵”这样的优秀自媒体，为了吸引和留存用户，三表是连脱口秀视频、唱歌、写字全都用上了。试想，像我们这些只会码子的自媒体人，还有多少生活的空间。
3、用户对各种套路曾经厌倦不堪; 创作者和运营者为了取得文章的关注度，不得不依托博眼球的标题党方式。 很多的情感号在标题上甚至只能走低俗的道路来取得文章的翻开率。“上床”、“做爱”、“一夜情”……这样的关键词甚至曾经成为了一种常态。临时以往，用户早就对这一套曾经发生免疫，依托骗点击的方式取得文章阅读，有形之中是在不时地耗费创作者本身的公信力。
4、大众号变现困难。 绝大局部运营者无法经过写作取得报酬，使得创作者的内容输入质量和热情渐退。绝大局部的自媒体人一开端做大众号的时分，全然凭着兴味在做。大少数自媒体人都没有想过太远，包括我在内。但一团体的热情是有周期的，依托热情可以让我们做好一个末尾，但假如想要走得更远，既要仰视星空，又要兢兢业业。而这个兢兢业业，就是盈利。
很惋惜，绝大局部的自媒体人都没有找到合适本人的变现途径。 看着人家赚得风风火火，本人却只要那零星的打赏费用，到后来ios的用户不能打赏，支出愈加不幸。接广告那些，关于小号来说，基本没有多少时机。甚至，我看到很多粉丝量好几万甚至几十万的，变现才能还不如我这几千个粉丝的。可以满足最根本的生活，兴味才干在生根发芽后变成参天大树。
5、冤家圈及社群活性越来越低。 这次要缘由在于 冤家圈信息流 越来越大，特别是最新版本的微信，小顺序拥有了明晰的入口，曾经被用户质疑微信将要走信息流的方向。信息越来越多，信息越来越无法无效触达目的用户。而另一方面，特种标题党套路化的运营中，使得用户的分享志愿降低有让内容触达愈加困难。即使是运营者将内容甩到各种社群里也没用，如今的微信社群生命周期甚至只要几天的工夫了，新群创立没几天就成为了渣滓广告群。要晓得，在前两年，冤家圈和社群可是内容分发的最无效渠道。
但另一方面，我们发现，那些优质头部大号，阅读量并没有遭到很大的影响。特别是那些本来是从传统媒体转型过去的媒体和写作者，他们的大众号阅读量和用户量甚至是不减反增。 也就是说，用户和流量都在自动的流向优质的原创大众号。
潮水当时，2018年自媒体的出路在哪里?
（图来自网络）
1、打造有声调的自媒体IP。
大众号实质上也是一个产品，任何的营销自身都不能脱离产品基本。在内容同质化的明天，拥有独具特征的产品才干在竞争中胜出。除了那些头部大号之外，很多中小号也能取得很好，是由于曾经拥有十分鲜明的账号人格化。这在去年的时分，我在几篇文章中强调过这个观念。打造有声调的自媒体账号，才干在拥有很强的变现才能和粉丝粘性。
什么是有声调?
就是差别化，有鲜明的特性特点。看到咪蒙的文章我们能很容易分辨出这是“咪蒙体”，看到神转机软文，我们第一联想到“顾爷”，这就是声调。
2、明晰定位，深耕垂直范畴。
自媒体和打井一样，不断往下打，越到最初，水就会越多。 而假如东一铲，西一铲，那是没法打出水的。
这是什么意思?这是通知我们，一定要聚焦，要深耕垂直范畴。越聚焦，越垂直，越有能够成功。做得好的头部大号，都是特定范畴里的佼佼者。假如你想什么都吃，后果什么都吃不上。随意重新榜500弱小号里看看，有几个账号是什么都写的?
很多人都懂这个道理，但却很难坚持下去。 缘由很复杂，急躁。 看到他人追逐热点，做文娱八卦的内容仿佛很快出爆文，涨粉丝。于是，心里多少也是会有所震动。要想有成果，就要耐得住寂寞。用户不是傻子，他们很容易忽悠，但他们不会不断被忽悠。假如你用真心看待你的读者，他们也会用真心报答你的真正。即便涨粉很慢，你也不必焦急，口碑会如滚雪球般渐渐滚大的。
一个情愿一直跟随你的读者，比得上1000个你用套路和小恩小惠撸来的粉丝。
3、团队化运营，抱团推行。
越是往后，我们会发现，单纯依托团体创作才能是无法扛住账期的输入压力的。一团体的知识是无限的，继续的输入必定会有知识空亏的一天。虽然我们可以经过热点抓取，读者互动才保证拥有新颖的创作素材。但无论如何，团队化、抱团式的运营更容易产出爆文和波动的优质内容输入。如今我们看到的优秀的账号都是团队化运作的，包括咪蒙这样的大号。
为什么我们看到团队运作的大号更容易出爆文呢? 由于他们每一篇文章，从选题，到标题拟写，到行文故事都是一同头脑风暴。 这使得他们更容易找到用户的痛点所在。
另外，团队化运营的益处在于，可以拥有更多的推行资源和渠道。团队成员构造的组成普通都是互补性比拟强的，有的有很强的商务才能，而有的有很强的内容创意，如此上去，就可以在各个点上都有所打破。单兵作战的团体自媒体，可以做好内容编写就曾经阿弥陀佛了。
在2017年，我发现抱团推行曾经是一种推行共识了。小品牌要想方设法去勾搭大品牌，大品牌要做做品牌联动。一个平台的用户和流量都是有边界的，只要打破这种边界，你才干有所打破。无论是做用户推行，还是做爆文和商业变现，只要抱团推行，你才干做大。 一团体干，是牛人，两团体三团体干，那是格式。
4、回归价值原点，回归内容自身。
想一想，做鸡汤情感的，你的号有没有给人带来肉体寄予?做知识分享的，你有没有真正协助到你的用户才能的提升?假如回归价值原点，我们提供了多少价值给用户?这就是你将来能否持久生活下去的基本。
在悟空问答和知乎上，有人问，做自媒体，只要1000个粉丝能否养活本人?答案是可以。假如你给用户提供的价值让他觉得捡了个大廉价。那么，用户是完全情愿付出相应的报酬的。这一点，2017年 很多知识分享者曾经经过知识付费 验证了。
往年罗瘦子的跨年演讲也说，我们不只要有流量更重要的是要做优质用户的挑选。我们可以经过价值提供和门槛来做用户挑选。
谁都希望成为自媒体大神，谁都希望能在做自媒体的时分特地能养活本人。但很多事情记不得，或许说不能太焦急。
内容仍然为王，内容就是你的产品。大少数的企业在做新媒体的时分，很容易走偏，以为渠道是基本。这就大错特错。我看过很多小号凭仗一篇爆文大号纷繁转载，涨粉几万几十万的，也看过很多企业拥有庞大的流量出口，也是没方法做好自媒体。
深耕内容是基本，在成王的路途上没有捷径可走。
5、尝试多种内容方式表达，提升内容穿透。
当可选择的大众号越来越多，用户流失越来越严重，大众号翻开率越来越低。如何留住老用户，如何做用户拉新?
我给的答案是，让本人的才能多提升一点。 想做自媒体，可不是复杂的会码码字就行了的。除了要有优秀的内容消费才能，还要尝试一些新颖内容表达方式。不同的用户，关于不同的内容感知度是不一样的。
在2017年，我们看到大局部优秀的原创自媒体大号除了文字创作之外，还会开设各种音频、微课分享、社群运营、直播、峰会沙龙组织等。经过不同方式的内容，提升内容和品牌在用户的穿透触达。
6、勇于变现，慎重收割。
我一直以为，做自媒体赚钱可以不是你的目的，但维持根本的生活所需是我们创作者必需要求。我们做自媒体的，很多都是出于兴味而在做大众号，但也更多的是为了可以取得变现收益而做的。
变现方式有三种，广告、卖货、知识付费。无论是哪一种，都不能分开一个准绳，那就是价值等价或是物超所值。
偏离了这一个准绳，我们的变现就不可继续。假如我们为了变现，而不顾用户感受，我们就会蒙受用户的惩罚。我们要勇于尝试各种变现的方式，只需我们能提供价值相当的效劳，但我们又要慎重收割用户。吃相太好看，往往下场都很惨。
有的时分，不在于你做得有多好，而是在于你给用户传达的诚意。
最初，我要说，假如你的大众号在2018年死掉了，最大能够是你坚持不下去了。
作者：菌叔 来源：菌叔说运营
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