“微博，怎样了？”2017年12月26日，知名学者于建嵘忍不住发了一条吐槽微博的冤家圈。

　　由于他发现，本人刚刚在 昔日头条 上守旧的账号虽然只要1900多个粉丝，发条音讯三个小时后也有58万阅读量，而异样的内容发在本人有280多万粉丝的微博账号上，四个小时后却只要不到14万阅读量。

于建嵘是中国社会迷信院乡村开展研讨所教授，研讨政治社会学成绩。在微博第一轮兴盛的2010-2012年间，他所宣布的内容，常常能引发少量讨论和转发，而如今，这已不再是微博主流用户所感兴味的内容。相比之下，去年鹿晗和关晓彤发布爱情，直接让微博后台效劳器宕机。

微博已然不再是当年的微博。

　　七八年前，这个在事先还叫“ 新浪微博 ”的社交媒体，击败了众多敌手，一枝独秀。这在很大水平上得益于其构成了一个共同的“公共言论场”，甚至一度被赋予了“围观改动中国”的庞大愿景。

而如今，这一产品形状的微博正在消逝。

这家中国最大的社交媒体公司正在片面走向商业化。这一战略虽然协助微博渡过了财务难关，扭亏为盈，去年股价也大涨157%，市值打破千亿元人民币，却也招来用户密集吐槽。

频繁呈现的广告和过多的营销类信息，让越来越多的微博用户不堪忍耐，甚至怒而卸载了微博客户端。而信息流的工夫线被打乱后，微博公司对哪些博文可以呈现在流量更高的地位上，有了更大的话语权。有人以为，这在某种水平上为其贩卖流量提供了创收空间。

微博方面对此否认。该公司对腾讯《棱镜》回应称，“信息流改版与商业化没有必定联络。”针对“过度商业化”的质疑，该公司称，“微博的广告加载率低于Facebook等很多社交媒体平台。”

时移世易，明天的微博正在讲述一个完全不同的故事，但这并不比前一个更容易。

　　 “大V”变迁面前的微博浮沉

　　“目前除北京等一般城市外，国际房价并不算高，甚至离合理程度还差得很远！”一个月前，满头花白的 任志强 再度呈现在大众场所。虽然已年过花甲，他仍然不负“任大炮”称号，提出诸多颇具争议的观念。

这位房地产大佬曾是微博上最活泼的“大V”，常有“惊人之语”。2016年2月28日，因“继续地下发布守法信息，影响恶劣”，任志强的微博账号被永世封闭。

　　在2010至2012年，微博阅历了一段长久的黄金时代。那时分的微博“大V”是任志强、 薛蛮子 、韩寒、李承鹏、 李开复 、闾丘露薇、姚晨等以“公知”为主的一批人。在严重舆情事情中，他们充任了搅动网络言论的主力，具有左右事情走向的影响力。

彼时国际的传达学者们，不无振奋地撰文写道，“微博改动了中国的言论场。”他们以为，这个经过关注机制分享140字信息的播送式社交网络平台，是一个史无前例的公共讨论空间，“似乎整个中国社会构造都被压平，来自底层的声响可以轻而易举地引发舆情震动。”

这些都赋予了微博共同的价值和产品气质，用户数量因而急剧增长，成为事先最风景的互联网产品。

2012年当前，微博却相持不下。一方面是由于中国互联网监管环境变化，“大V”们逐步在微博隐去，另一方面是微信的强势崛起，以往在微博中发作的社交关系，绝大局部迁移到了微信。

彼时，虽然微博发布的注册用户数据还在上升，但增速曾经开端放缓。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的统计数据显示，2012年到2015年，微博的网民运用率从54.7%连年下滑到33.5%。

（在2012年微博的网民运用率抵达一轮高峰，但随后三年内迅速下降）

彼时，微博也不断延续着盈余的态势。财报数据显示，2014年归属于微博普通股股东的净盈余为6340万美元，较上一年度增亏66%。

为了止住衰落走势，微博采取了“渠道下沉”战略，将战场转向中国更为广袤的三四线城市。配套措施是与国际手机厂商协作，在手机中预装微博挪动客户端，同时与国际主流电视台以及视频网站协作，翻开用户增长渠道。

另一大战略是注重“中小V”，经过兴味标签激活用户。

所谓“中小V”，是绝对于媒体、公知和明星艺人等传统“大V”而言，影响力绝对较小，但数量更为庞大的群体。他们是美妆、时髦、母婴、美食、医疗等垂直细分范畴的专业人士，或称KOL（意见首领）。

在消费晋级时代大潮以及微博的政策扶持下，这些“中小V”纷繁变身内容创业者，经过电商、广告、内容付费等形式停止流质变现。

这些“中小V”逐步生长为微博新的“大V”。在微博公司外部，单月微博阅读量超越1000万的用户被称为“金V”。这一人群每年正以60%的速度增长，目前曾经到达2.5万人。虽然规模在微博3.76亿月活用户中不值一提，却占据了这一平台绝大局部阅读量。

一些新“大V”应用平台政策和粉丝经济红利，迅速创富。微博也从一个可以讨论公同事件的言论场，彻底转变为一个吸援用户在线买卖的“商场”。

微博换了一种活法。

　　 依托网红电商“复兴”

1991年出生的美妆红人张沫凡，自称已“财富自在”。她在微博上卖自创品牌的化装品，也是微博公司正在树立的“模范”。

“我们2017年销售额超越1.5亿元。从流量来看，根本上65%左右的销售额是来自微博渠道。”张沫凡通知腾讯《棱镜》，微博经过经纪公司签下了少量网红做电商。关于这些网红电商，微博会提供线上线下的推行时机，比方举行粉丝嘉年华、超级红人节，也会在微博信息流中给一个更好的引荐位，在微博上买广告位还可以有折扣。

2015年之前，张沫凡曾经在网络上小有人气，微博粉丝数有接近40万，而如今，她的粉丝数将近700万，喊她为“老公”的铁杆粉丝也不少。哪怕张沫凡在微博上发产品广告，也会无数千评论和点赞。

网红电商取得成功的案例也不只是张沫凡。张大奕、雪梨等人也都在微博上集聚了较高的人气，并转化为了收益。

向微博网红电商销售广告位，构成了微博营收的重要来源。

这些网红经过人格品牌化的内容输入，取得少量粉丝的信任，从而提升带货才能，吸引这些粉丝点击“大V”所发布的淘宝产品销售链接，完成买卖转化。

不过，张沫凡通知腾讯《棱镜》，微博上的“大V”也分两种，一种是像她这样本人做老板，需求制定公司战略、管理供给链，以及日常运营等等，但绝大局部属于第二种，即只需求在前台卖货，拍视频发在微博上，而不必管公司的运营，相当于一个代言人。

“前面这种是拿提成，人越红，提成越高，不只赚很多，还轻松。我看法好几个，都开劳斯莱斯了！”张沫凡说。

借助网红的粉丝效应开辟营销市场，正是以后微博商业化战略的中心。网红“大V”们也因而与微博结成了更深的互利共生关系。

在一个月前的“V影响力峰会”上，担任广告业务的微博副总裁王雅娟下台感激“网红大V”。她说，微博营销曾经成为很多企业做营销的刚需，缘由是“大V”们在奉献内容、积聚粉丝的同时，已协助微博将用户依照兴味做了圈层划分，从而可以停止精准化营销。

　　“微博做营销 活动时 一定会拉来‘大V’参与转发和炒作。”王雅娟说，2017年有1.2万名“大V”参与了微博营销支出分红，他们以广告代言的方式，共取得了7.1亿元支出。

2017年3月23日，微博还专门推出网红电商平台。这是一个聚集垂直范畴电商红人、电商企业和电商效劳商的资源共享平台。电商企业和粉丝在5000以上的垂直范畴意见首领可请求参加。

微博为这些入驻的电商企业和电商红人提供的扶持政策中，除了开放用户画像剖析等数据支持和舆情效劳等，关键是各类营销产品，包括粉丝通、粉丝头条、抢手搜索等。

微博副总裁曹增辉称，2018年微博还会持续强化网红电商这样的生态，结合视频、直播等使用场景，进一步提升商品转化效率。

　　微博从一款社交产品切入电商，与 阿里巴巴 入股有亲密关联。

　　2013年4月， 阿里巴巴 战略投资微博，尔后接连增资，目前是微博仅次于新浪的第二大股东，也是微博最大的单一广告客户。也正是在阿里的扶持下，微博翻开了商业化变现空间，并于2014年赴美IPO。

2015年，微博开端扭亏为盈，其后每个季度的净利润延续增长，2017年三季度初次打破1亿美元，同比增长两倍多，彻底改变了2015年以前继续盈余的困境。

其中，广告和营销支出则占微博净营收的接近九成。

　　微博逐渐摆脱了下滑颓势，重新回到 中国挪动 互联网的舞台中心，被业内称之为“微博复兴”。

在明天线下流量越来越贵时，经过粉丝效应导流的红人电商具有迸发力。但在微博上做电商，并不像外界想象的那样光鲜。

有知情人士通知腾讯《棱镜》，像张沫凡、雪梨、张大奕这样成功的红人电商只是多数，“一成赚钱两成平，其他略亏到重亏关掉”，“流量永远只集聚在头部，而且很多红人其实都在靠刷单来做虚伪宣传”。

此前测评类自媒体“本末测评”去杭州江干区的网红电商聚集地“九堡”看望拍摄。在偷录的视频中，一位原创品牌的服装工厂老板称，本人在双十一花5000万找“托儿”刷单，刷出1.89亿元销售额，却也没有挣到钱。

张沫凡向腾讯《棱镜》证明，红人电商中刷单景象普遍。“美妆电商行业里有些红人为了争业绩，刷单量很大，销量中根本上80%是刷的。服装行业刷得更狠。”而刷单的目的，一方面是想让自家商品成为爆款单品，另一方面也想做出更美观的数据吸引投资。

　　虽与微博平台并有关系，但局部网红电商的刷单行为，却给外界营建出一种网红电商欣欣 向荣 的假象。

2017年12月5日，在微博举行的第三届“V影响力峰会”上，微博公司CEO王高飞称，2017年在微博上做内容导购的电商网红算计销售额达187亿元。他估计，微博的电商变现额在明年能够打破300亿元。

　　 物非人非，微博与用户的双向选择

尝到商业化甜头的微博，遭到的争议也越来越多。

除了广告和营销内容过多外，微博的信息流展现机制变化也让不少用户感到不适。很多用户登陆微博后发现，首页信息流中常常呈现一些本人并未关注的账号发的博文，而本人所关注的很多账号发的博文，却常常看不到。

微博公司解释称，用户所看到的微博排序不是完全依照工夫先后，而是依据先看到这些内容的用户的反应，调整了后续用户看到的内容顺序。比方后面的用户对这条微博感兴味，这条内容的排序就越靠前，前面的人看到这个内容的概率就越大。

但很多用户并不买账。他们以为，关注谁、不关注谁的微博是本人的权益，平台无权为其做过滤和选择。

即使是一些网红“大V”，也对这样的政策感到不顺应。2017年12月5日，拥有694万粉丝的张沫凡就在微博上求用户给本人点赞，“别让我消逝在你的世界”。

而那些没有相当粉丝根底的博主，收回的微博很能够就杳无音信，没有任何声响了。

“我了解新浪微博为了盈利而做的一切改动。”自媒体人“和菜头”在团体微信公号文章中质疑，若用户不满信息流的工夫线混乱，花钱买“粉丝头条”就可以全量显示；若嫌广告太多，买会员就可以随意屏蔽。

“新浪微博为信息流和信息流平台定了价，这是互联网上的一个创举，也是支撑新浪微博股价的基本缘由。”和菜头说。

花钱去广告、花钱买来更好的效劳，这在互联网商业世界并不少见。微博公司也不时对外解释，此举是为了“降低信息过载，提升用户体验”，且只是更改了微博呈现的顺序，并不会对其“屏蔽或做曝光限制”，但却仍然惹来了“光秃秃只想变现”的质疑。

不过，无论从微博公司还是独立第三方机构发布的数据上看，微博的活泼用户规模都在上升。

微博发布的2017年三季报显示，微博月活规模同比上升27%至3.76亿。中国互联网络信息中心发布的统计数据则显示，2016年微博的网民运用率从33.5%上升至37.1%，完毕了此前延续三年的下滑走势。2017年6月则进一步上升至38.7%。

微博和用户之间，正在停止双向选择。

微博方面通知腾讯《棱镜》，微博以后的定位是“信息发布与消费平台”。消费商业属性正在缩小。依据微博公司CEO王高飞的说法，该公司接上去的业务重点将是持续做大微博的平台规模，以及基于粉丝的变现。

习气于在微博上停止相似于微信冤家圈的社交，以及偏好现在“言论场”形状的微博的老用户，能够会用脚投票，转而投向其他社交产品。

而另一些人群正在出去。

腾讯《棱镜》获取的数据显示，2017年微博的用户人群中，来自一线城市的只要16.2%，二线城市用户占26.2%，三四线级以下城市用户则占据57.6%。而在2012年以前，一线城市用户占据绝大局部。

来去之间，微博的主流用户换了一拨。

中山大学传达与设计学院院长张志安通知腾讯《棱镜》，依据他的察看研讨，公共议题意见首领衰落后，主流用户关于微博有了新的用法。

“很多人在微博上卖面膜，卖各种各样的产品，而如今很多三四线的网民关于买同款有很激烈的需求，微博能满足他们关于日常生活美妙想象的消费需求。”张志安说。

　　 阿里增资预期下的“钱景”和应战

这几年，美国金瑞基金（Krane Funds Advisors）首席投资官布伦丹·埃亨（Brendan Ahern）投资了很多中国资产，尤其是跟中国消费晋级相关的中概股，其中包括微博。2017年4月中国设立雄安新区的音讯刚出来时，他还专程跑到外地想要买地。

布伦丹看好微博的“钱景”。他以为在股市表现方面，微博被参加到MSCI指数后，很多ETF和基金都会买入这家公司，这种主动投资的增长是利好音讯。

即使看到微博的新用户增长放缓，布伦丹的看法也不失望，“在微信的竞争压力下，这种放缓是可以预见的。在已有少量用户的基数下，微博目前的阶段在于变现，这也是投资人最关注的。只需用户增长仍在持续，那就不是成绩，就像Facebook此前的阅历一样。”

关于布丹来说，微博还有一个利好音讯，即阿里巴巴的增持预期。

“阿里巴巴目前持有微博31.5%的股份和14.8%的投票权，我们以为阿里有能够增持，甚至片面收买微博。阿里收买微博的逻辑在于两边可以相互导流。”布伦丹对腾讯《棱镜》称。

与淘宝电商业务捆绑在一同，对微博而言，有利有弊。

“微博如今的商业战略十分明晰，就是贩卖流量。”新榜开创人徐达内对腾讯《棱镜》剖析称，2010年到2012年的微博，某种水平上是被裹挟进了十分认识形状的话题范畴，这从一个商业公司的角度来说是不利的，而如今应用网红电商的流量需求，跟阿里巴巴战略协作，算是回归到地道的商业世界。

在商业化变现方面，此前微博也尝试过其他方式，包括互联网金融和游戏，但均未成功。

　　 易观智库 互动文娱 行业中心初级研讨总监薛永锋以为，新浪做媒体起家，广告形式能够是最合适微博的。但这一形式最大的应战在于，能否坚持波动的流量？能否在社交内容与广告营销之间找到均衡，维持活泼用户规模？

“用户的微博运用频率正在下降。”薛永峰通知腾讯《棱镜》，依据易观的追踪观测，相比于2013年，每天翻开微博一次以上的用户占比超越60%，如今的微博用户简直均匀三天赋翻开一次微博。

微博的社交属性正在进一步削弱。在中国主打强关系的社交产品范畴，目前是微信一家独大。微博上的社交关系则越来越倾向以兴味社交为主的弱衔接。

但在这一范畴，微博的压力也越来越大。

作为微博已经参与投资的企业，昔日头条正试图迎头赶上这位“前盟友”。在资讯内容分发、问答、短视频、直播，乃至电商等诸多范畴，二者短兵相接，激战正酣。

甚至，在新用户的挖掘上，两家也都不谋而合将主战场定在了三四线甚至更低线城市。

昔日头条的估值超越200亿美元，也与微博市值旗鼓相当。不过，去年底美媒The Information征引知情人士音讯称，昔日头条正在寻求从局部既有投资人手中取得新一轮融资，估值能够高达300亿美元。

但是，微博的股价还能持续涨吗？

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