虽然行业都对“星战”系列最新一部在中国票房大爆不抱梦想，但周末的数据出炉后还是让人多少有些不测。

迪士尼/卢卡斯影业的《星球大战：最初的绝地武士》（下称《最初的绝地武士》）1月5日在中国上映，“星战”电影延续第三年成为开年首部引进大片。

数娱梦工厂留意到，《最初的绝地武士》上映三天只拿到了约1.85亿的首周综合票房，不只不到正传前一部《星球大战：原力觉悟》（下称《原力觉悟》）的一半，比《星球大战外传：侠盗一号》（下称《侠盗一号》）的2.12亿的首周也低了两成以上。

“星战”系列重启以来，迪士尼不断在中国鼎力普及这一美国国民级IP，但是从《最初的绝地武士》的票房表现来看，迪士尼“讨好”中国观众的尝试能够又一次失败了。依照第三方票务平台的估计，《最初的绝地武士》的总票房能够不会到4亿。

这面前固然有同期国产悲剧《后任3:再见后任》（下称《后任3》）抢占排片的要素，但更重要的是，在90后成为中国电影市场最大观众群体的明天，年老观众对《最初的绝地武士》兴味依然无限。数娱梦工厂比照淘票票和猫眼专业版的数据发现， 《最初的绝地武士》购票用户中29岁以下的都比《后任3》少了约10%，而90后是国际目前各年龄段中观影奉献最大的群体。

但关于迪士尼来说，更值得紧张的是，最近三部“星战”电影中，《最初的绝地武士》无论是映前认知、普通观众口碑都是最低的，其后果是《最初的绝地武士》上座率持续低迷。

上座率仅有《后任3》的四成，“星战”系列票房持续探底

作为“星战”重启后新三部曲的第二部，《最初的绝地武士》在北美首周票房就打破了2亿美元，仅次于《原力觉悟》创下的北美历史最高首周纪录。BoxOfficeMojo数据显示，截至1月7日，《最初的绝地武士》票房曾经打破了5.7亿美元。

但在中国，外界关于《最初的绝地武士》的票房表现并没有抱太高预期。和中国票房最高打破26亿的《速度与热情》系列和最高票房接近20亿的《变形金刚》系列相比，太空歌剧作风的“星战”在中国一直不是一线的IP。

2016年年终在中国上映的《原力觉悟》是迪士尼收买卢卡斯影业后推出的第一部“星战”电影。依托“星战重启”这样的重磅话题，《原力觉悟》当年中国票房落在8.25亿人民币。

这样的中国票房并不算出色。一方面是由于《原力觉悟》全球票房打破了20亿美元，中国票房占比不过20分之一。

另一方面在于，迪士尼为《原力觉悟》所作出了宏大努力，“五百暴风兵占领长城”以及“鹿晗代言”都是当年《原力觉悟》抢手话题。

而去年1月上映的外传《侠盗一号》更是约请了姜文和甄子丹加盟，是中国明星少有地在好莱坞顶级IP中扮演重要角色。但出乎意料的是，《侠盗一号》有了两位中国明星加盟后，票房不涨反跌，其最终中国票房只要4.78亿，仅仅为《原力觉悟》的四成。

如今来看，《最初的绝地武士》能够会再创新低。其首周综合票房为1.85亿，依照第三方票务平台的预测，其最终综合票房能够只要3.66亿，不只不到《原力觉悟》的一半，相比外传的《侠盗一号》也下滑了两成以上，假如依照分账票房计算则下滑幅度更大。

而曾经进入第二个周末的《后任3》仅仅周日一天就拿下了1.82亿的票房，周末三天5.21亿的票房是《最初的绝地武士》首周的3倍。

不测大热的《后任3》确实抢走了《最初的绝地武士》不少排片。上映首日，《最初的绝地武士》排片仅有34.5%，而过来两年同档期的《侠盗一号》和《原力觉悟》辨别拿到了50.9%和40.3%的排片。     

但是需求指出的是，《最初的绝地武士》首日的排片依然是高于《后任3》的，后者当天排片只要33%。

成绩在于《最初的绝地武士》的上座率。1月5日当天，《最初的绝地武士》上座率仅有15%，而同一天《后任3》上座率高达41.9%。很快从6日周六开端，《后任3》的排片迅速上升到40%以上，1月8日更是到达45%，而《最初的绝地武士》周六很快下滑到26.6%，周日排片持续下滑到23.7%。

依照猫眼专业版的数据计算，周末三天《后任3》的均匀上座率高达40.6%，而《最初的绝地武士》均匀上座率仅有15.3%，是《后任3》的四成不到。这面前的缘由能够在于，《后任3》比《最初的绝地武士》吸引了更多的90后、00后观众。

数娱梦工厂依照淘票票的数据计算，《最初的绝地武士》购票用户中，19岁以下、20岁～24岁、29岁以下三个年龄段用户占比67.8%，而《后任3》则高达86.2%；依照猫眼专业版的数据计算，《最初的绝地武士》购票用户中这三个年龄段的用户占比为61.9%，而《后任3》则有73.3%，都有10%左右的差距。

路人口碑、映前认知垫底，“星战”在中国的热度还在降温？

不过相比《后任3》这样的黑马竞争排片，更值得担忧的是，中国观众对“星战”系列本就不高的热情能够还在进一步削弱。数娱梦工厂留意到，艺恩的数据显示，无论是映前认知指数还是购票指数，《最初的绝地武士》一直不及《原力觉悟》和《侠盗一号》。

客观地说，围绕《最初的绝地武士》，迪士尼此行进行了一系列的 营销 活动，包括举行中国首映，约请了导演莱恩·约翰逊和女配角扮演者黛茜·雷德利列席；在全国7个票仓城市的8座购物广场举行主题特展，并与万达在全国110多家影院举行主题艺术展；迪士尼也找到了百事、三星等协作同伴协助宣传，还邀来了资深星战粉丝古天乐在 社交 媒体 发声。

但是这些更像是引进片的惯例举措，间隔前两部的热点话题一直有间隔。并且数娱梦工厂留意到，在猫眼和淘票票两大票务平台上，购票用户关于《最初的绝地武士》评价都低于前两部。和侧重影迷兴趣的豆瓣相比，购票网站评分或许更能表现出成绩，由于评价都是来自购票的普通观众。

在猫眼上，4万多购票用户为《最初的绝地武士》仅打出7.6分，低于《原力觉悟》的8.2和《侠盗一号》的8.0。在淘票票上，13万用户为《最初的绝地武士》打出7.9分，异样低于《原力觉悟》的8.3和《侠盗一号》的8.0。

无论是在猫眼还是淘票票，《后任3》《芳华》《寻梦周游记》三部近期大卖的作品都拿到了9分左右甚至更高的评价，甚至《二代妖精》和《解忧杂货店》评分都要更高。

依照票务网站的规范，评分不到8意味着《最初的绝地武士》的路人口碑曾经相当低，接上去要进步口碑完成票房上升的能够性并不大。

从上座率来看，依照猫眼专业版的数据，《最初的绝地武士》的上映首周三天15.3%的上座率虽然稍好于《侠盗一号》，后者上映前三天上座率仅有14.5%，但是和《原力觉悟》首映三天29.2%的均匀上座率比拟差距依然很大。

而在被《后任3》完全压制的同时，《最初的绝地武士》下周还将面临《大世界》《卧底巨星》《无问西东》《太空救援》和《英勇者 游戏 ：决战丛林》等10部影片抢占排片，其中《英勇者游戏：决战丛林》估计最终票房将逾越《最初的绝地武士》。

在参演的《末日崩塌》和《速度与热情》最近两部票房大卖后，“巨石”强森曾经成为中国观众的新宠。 而目前《英勇者游戏：决战丛林》在猫眼和淘票票的想看指数都曾经超越了《最初的绝地武士》。

（来源： 数娱梦工厂    作者： 友子 ）