“撒币”，注定将是直播2018年的收场大戏。就在 王思聪 、张一鸣、 周鸿祎 、奉佑生飙狠的时分，最大的直播平台——不断播也入场了。由于面前有 新浪微博 的加持，不断播的入场，让短短几天内就成为红海的答题市场变得发紫。
昨天早晨，不断播的新浪微博官方公号宣布：#黄金十秒#将上线，据不断播外部人士泄漏：这次是携巨资而来！“撒币”，谁怕谁？
引发开年争抢“撒币”热潮的王思聪很能够是如今最郁闷的人，没准心里在想“明明是我先‘撒币’的，你们都来凑什么繁华，还抢走了LZ的风头”。
1月8日早晨，有一 张朋 友圈截图在坊间传播开来，“国民老公”王思聪在冤家圈表示：“2018年的第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”风趣的是，周鸿祎在下边评论：你们都撒币，我大撒币，比你们凶猛。从对话中，懂懂笔记看到了更大的“杀意”。
紧接着在1月9日，懂懂笔记发现各个平台都添加了答题场次和奖金数额，全天累计奖金数额均已到达300、400万，让这场尔虞我诈的“撒币”大战直接升了好几个level。
当天下午13：00，映客的《芝士超人》刚完毕一场20万的“撒币”，西瓜视频的《百万英雄》就开端撒50万，花椒的《百万作战》更任性，壕撒100万。与奖金数额一同增长的，是各个平台每期参与答题或观看直播的用户数量，从3、4天前的几十万人暴跌至几百万。
昔日半夜12：30，不断播正式入局撒币大战，最初2543位网友瓜分了10万元奖金，人均39元。这或许只是小试牛刀，今晚，不断播的奖金池也晋级为百万。
这种形式的火爆水平，成了又一轮番量抢夺的新赛点，势必吸引更多平台参与出去。需求留意的是，随着映客、花椒、西瓜视频以及不断播等，更多荷枪实弹的平台不时参加，无疑会将直播答题红海煮沸。进而，“撒币”这场和平也会变得越来越考验平台的生态实力和连带效应。
商业变现，花椒映客各拿一血
自2015年底直播衰亡，懂懂笔记就不断跟踪这个行业，亲眼目击了直播从“千播大战”、单一平台日活超千万，到鱼龙混杂、全平台月活用户总数缺乏1亿（仅限文娱直播）。
喧嚣与寂静，只要一年之隔，整个2017年直播行业都趋于宁静。直播平台全体的活泼用户数量、用户留存度以及运用市场都有所下降。虽然大家都晓得单一的直播方式很容易让用户堕入审美疲劳，但平台在创新上一直难有打破。
懂懂笔记在易观最新的《2017年第3季度 中国挪动 直播市场季度清点剖析》报告中，也看到了直播行业全体略显疲态的数据。其中，2017年7月7867.84万的月活泼用户数量，到了9月就变成了7665.09万，而且启动次数和运用时长也都有所增加。这就标明，直播市场全体的活泼用户规模增长放缓，甚至一般平台开端了负增长。
合理外界要给直播行业献上一首《凉凉》的时分，直播答题忽然呈现，让率先入局的直播平台取得了第二次疾速增长的时机。
其实，这种有奖答题的方式并不是什么新颖事，置信很多人都看过《开心辞典》、《侥幸52》等。假如你说本人还很年老，没看过这些老节目，那至多听说过最近几年很火的《一站究竟》吧。
其实，《一站究竟》开端的时分也有一些质疑的声响，但一群人一同PK答题，一轮一轮刷掉对手之后带走奖品这种形式，还是在众多综艺中锋芒毕露。如今，这档节目不只收视率延续多年居高不下，参与者也是纷至沓来，偶然还冒出来几个“氧气校草”或许天赋女博士。
而当这种有奖答题的方式跳到挪动直播平台之后，异样也惹起了激烈的用户反响。就在1月3日，王思聪趁过生日宣布“撒币”10万，为本人投资的《冲顶大会》打了一波广告。效果可以说是立竿见影，当晚在那一时段参与直播答题的用户飙升至28万。
王思聪的“撒币”之举扑灭了直播答题这一新形式（国际），很快其他直播平台如映客、花椒、西瓜都发现这种高额奖金引诱与低门槛，以及约请好友取得复生卡这种裂变式的扩展方式，可以霎时卷入数以万计的用户，无疑是明星直播之后又一疾速拉流量的无效方式。
在文章开篇，懂懂笔记曾经提到，9日各个直播答题平台的用户都获得了大幅的增长。王思聪撒10万引来28万用户，如今这些平台均匀每天延续多场10万至200万不等“撒币”，吸引的用户曾经可以轻松打破百万量级。
吸引流量然后呢？当然就是商业变现。
懂懂笔记在7日的一篇文章《王思聪的10万不值一提，直播答题将来3个月最少得烧10亿》外面，曾经“剧透”了知识问答面前就是流量生意，一定少不了广告，直播答题将成为不断新的商业形式。
但懂懂笔记没想到的是，我们的预测居然在2天之后就失掉了验证。在9日下午《百万作战》就开端了广告冠名，13：00场被称为“美团专场”。当场开端之前，直播间就曾经有超越343万观众同时在线。懂懂笔记来粗略的算一笔账，当场的奖金总额是100万，我们四舍五入把43万省略掉，依照300万用户计算，获客本钱还缺乏0.35元。
此外，映客旗下的《芝士超人》也不断较着劲“撒币”，在拿广告这件事上也不落后。9日下午，映客CEO奉佑生对外宣布拿到趣店旗下大白汽车分期1亿的广告订单。 朱啸虎 还点赞实锤，表示：手中有粮，心中不慌，将“撒币”停止究竟。
如今可以看到的是，在第一轮“撒币”拉流量大战中，花椒和映客曾经拿下一血。直播答题这种方式可以将平台的获客本钱大幅度降低，并换取用户几非常钟的高度留意，无疑是一种复杂无效的广告形式。不只协助直播平台取得新的增长，还能满足广告主对流量和无效宣传的需求。有业内剖析人士通知懂懂笔记，冠名直播答题很能够成为一种常态。
除了坚持“撒币”，还需生态支撑
经过不到一周工夫，懂懂笔记觉察那些争着“撒币”的绝不是傻X，他们心思清楚地晓得“撒币”拉流量面前所包含的 商业价值 。就像奉佑生所说的，十几天就完成1个亿小目的。足以证明，这波“撒币”是可以构成商业形式的，将来能否还有更多能够性尚未可知。即使只要卖广告，也是一笔可观的支出。
不过，周鸿祎抛出的一连串成绩不由让人堕入考虑，“谁是真的‘撒币’？谁是‘大撒币’？谁会不断撒下去？”懂懂笔记以为，老周的成绩里包括两层含义，一是谁“撒币”，谁撒的多；二是谁有才能继续撒下去。也就是说，直播答题需求考验平台的多种才能。
第一，有足够的“撒币”实力。单从这几天来看，各个平台都在逐步加码“撒币”金额，假如不断撒下去，相对不是一笔小数，确实需求平台财大气粗。
以王思聪3日早晨21点撒10万为《冲顶大会》吸引28万用户为例，其实是有一定“地利”要素的。事先，其他答题平台还没有大规模宣传，也没有鼎力度“撒币”，王思聪凭仗微博的传达效应和自带的话题性，以及10万块一吹都带响儿的大洋，吸引到二十几万用户并不难。
但是懂懂笔记以为，这种依托晚期撒钱的方式吸引来的用户，势必会遭到其他平台“撒币”的吸引，无法构成平台粘性，一旦奖金变少或与其他平台答题工夫（标题绝对复杂）抵触，就会成为用户舍弃的对象。
从8日和9日《冲顶大会》的答题用户数量来看，它曾经遭到了其他答题平台的冲击，奖金数额也根本在5万、10万上下，与《百万英雄》、《芝士超人》的最少10万最多200万相比，曾经不具有什么竞争力了。说究竟，这种答题形式，用户为的就是分到钱，自然是谁家多去谁家。当然了，“老公”不差钱，但能继续投多少，就不一定了。
第二，良好的综合生态支持。越发混乱的战局，对各个平台的考验也就越发严峻，接上去影响各个平台获取流量、保证留存和吸引广告的方式，将是围绕“撒币”才能的综合生态才能的比赛。
在易观 互动文娱 行业中心资深剖析师王传珍看来，“撒币”也是要看综合实力的。 “撒钱要看综合实力，是把获客本钱以真金白银的方式直接给到潜在用户。撒钱目前来看一定是短期行为，抛开拿到广告冠名商做成常态节目那种，一天多场次加之APP下载、好友分享或许复生卡等的设置，可以在短期工夫里借助撒钱活动提升用户的装置与沉淀。”
在这种状况下，平台的整个生态对拉新和留存以及商业变现都具有很大的影响作用。我们看到，《百万英雄》背靠 昔日头条 及其旗下的多个直播APP，具有巨量的用户根底；《芝士超人》凭仗全民直播映客的粉丝粘性，也具有一定的先发优势；《百万作战》则是花椒与《一站究竟》联手打造的，更有运营经历。
下面这些产品与它所依托的平台，在外部都能构成一定的生态协同效应，可以坚持流量根底和用户留存，进而更好地坚持竞争力。反观《冲顶大会》，作为一款独立的APP，在接上去的PK中很容易堕入孤木难支的场面。
愈加值得留意的是，刚刚入场的不断播参与出去，整个“撒币”大战的硝烟愈加洋溢。“应该陆续还会有跟进者，由于各家其实都有获客收入的预算，把这笔钱拿出来直接给到用户是最奏效的。”王传珍对懂懂笔记表示。
也就是说，前期陆续进入答题直播的直播平台，会添加答题直播的竞争压力。而相似不断播这类头部直播平台，会比普通的独立APP或小直播平台更具有直播范畴的经历优势，它面前的生态连带效应，也更有利于它对答题用户的维护。
懂懂笔记从易观这份报告中看到，不断播以52.70%的挪动全网用户浸透带领先整个直播行业，而且，这已是不断播延续3次稳坐行业第一地位。从不断播外行业内的这一表现来看，假如它进入答题直播范畴，再凭仗新浪微博的助推，韩坤有能够会很快抢了王思聪、张一鸣、周鸿祎、奉佑生的风头。
其实总体来讲，懂懂笔记以为答题直播与直播行业不断以来的比赛类似，由于参与平台众多以及互联网巨头的不时入局，对行业内的少数参与者都会构成冲击，尤其是开展形式十分单一的平台，会比其他平台更快遭遇天花板。具有较强财力和生态实力的综合性直播平台，在这场对决中能够更有优势。
懂懂笔记预见，一般独立的答题平台曾经开端在寒风中瑟瑟发抖。
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