文/ 天下网商记者 孙姗姗

编辑/ 陈晨

来源/ 服饰绘（ID: fushihui308）

已经有多红，摔上去时便有多疼。

见证过德尔惠辉煌的小镇青年们或许会倍感唏嘘。2017年年底，这个十几年前便因周杰伦代言红极一时的品牌如今却被爆欠债超6亿，公司已开业，开创人则早已离世。

最新的音讯来自于12月14日，中国西方资产管理股份无限公司福建省分公司在《福建日报》发布了一则债务资产包处置公告，德尔惠（中国）无限公司、德尔惠股份无限公司位列其中，辨别有约4.24亿元和2.12亿元债务，目前资产状况均已处于开业。之后，行业内关于这一大牌倒下的声响甚嚣尘上。

某种水平上，德尔惠的开展史是晋江系品牌30年兴衰史的一局部缩影。德尔惠是“中国鞋都”晋江上百集体育品牌中最早降生的一批之一，历经了从外贸鞋服加工厂转型成品牌、在时髦与运动中苦楚博弈、因当红明星代言而声名鹊起，但又饱尝保守扩张后库存高企的苦楚、上市未果后的大伤元气。

多年厮杀之后，安踏、特步等晋江系品牌成为领跑者，在线下，以及天猫等线上阵地的表现都不错，安踏更是到达1000亿港币市值；德尔惠、喜得龙、金莱克等品牌则折戟沉沙。

岁月激荡，这是一段不会被忘却的历史。而德尔惠是如何被历史洗去光环的？

从安踏手中抢到周杰伦

德尔惠总部大楼在晋江的陈埭镇，这里同时是安踏、特步、361°和喜得龙等体育运动品牌们的发源地。不过，在往年年中懒熊体育前往德尔惠公司时，它已显显露一派萧条现象，“工夫才下午4点半，德尔惠总部大楼却是大门紧闭，一片乌黑，供奉的神龛闪着微弱的光亮。”

1987年，开创人丁亮堂将运营四年的鞋厂转型为品牌德尔惠。但直到90年代末时，安踏率先拿下女子乒乓球世界冠军孔令辉代言一炮而红后，晋江的这些体育用品老板们才认识到打造自主品牌的重要性，纷繁效仿。

2000年，男子乒乓球世界冠军王楠成为金莱克代言人，德尔惠则请来台湾明星吴奇隆，且将广告投放阵地从体育频道扩展到湖南卫视，树立了休闲体育的抽象。差不多同一工夫，特步也签约谢霆锋成为代言人，几年之后甚至成为了股东之一。

德尔惠和特步都因文娱明星们大大获利，它们都迅速在消费者中树立起知名度，翻开渠道。吴奇隆之后，在产品上有了更大自信的德尔惠看上了港台新星周杰伦，并成为大陆第一个延聘他代言的公司。周杰伦从此开启了从2003年到2014年长达十余年的代言之路，而“德尔惠，on my way”也成为80后们的个人记忆。

在此时期，德尔惠完成了高速增长，2004年销售金额就到达6亿元。另据《闽商察看》写道，就是在周杰伦的带动下，德尔惠顶峰时曾在全国拥有4000多家门店，年订货量高达35亿元。

如今回想起来有意思的一个插曲是，安踏也同时看上了周杰伦。于是，安踏开创人丁世忠和德尔惠开创人丁亮堂就这样开端了“周杰伦抢夺战”。

令人不测的是，“不走寻常路”的周杰伦选择了体量更小的德尔惠，却在不知不觉中埋下了伏笔——安踏之后经过资助体育赛事、签约体育明星保卫本人在专业运动范畴内的一哥地位，而在文娱和运动间摇晃的德尔惠等运动品牌们，则错失了2014年之后衰亡的全民健身、跑步热潮，一路走起下坡路。

8年上市折戟疆场

2004年之后，李宁、安踏、特步、361度等外乡体育运动品牌纷繁上市，德尔惠却曾破费8年工夫辗转于港股、A股市场追求上市，但总是少了一些运气。更令人唏嘘的是，两次上市的火苗最终都由德尔惠亲手掐断。

2007年，安踏成为晋江系品牌第一股，同年德尔惠启动上市方案。丁亮堂本来也预备在香港上市，但遇到上市路上的第一个坎坷：为德尔惠做财务整理的“福州金财富公司”由于未注销工商注册，被警方控制。毫不知情的德尔惠无法卷进风云，不得不赶往香港终止了IPO进程。

2011年，刚刚从上市未果中缓过气来的德尔惠谋划第二轮上市，这次转战到了A股。但也是在这一年6月，德尔惠再次遭遇严重打击，开创人丁亮堂因病逝世，由此前担任产品的三弟丁明炉接手，上市步伐再度“临停”。

之后的2014年7月初，德尔惠被证监会列入终止审查名单，至此完毕长达两年多的上市之路，止步国际资本市场。而据事先的媒体报道，这是德尔惠方面自动提交的终止请求，次要缘由是国际IPO排队工夫太长，欲追求海内上市。

抛开破费的工夫和金钱不说，这样长工夫上市未果不只让本人元气大伤，也降低了外界对品牌的决心。2007年之后，在本该疾速扩张跑马圈地时，德尔惠没有及时取得资本市场的援助大举开店，反倒面临代理商个人流失；2015年，德尔惠并未逃过服饰品牌的个人关店潮，库存高企，已经狼子野心早早成立的德尔惠品牌中心解散。

天猫店仍在运营

没有了明星代言、品牌中心，又无法在资本市场打出翻身仗，德尔惠在最近两年不断蜗居在其他晋江系品牌们的暗影之下。或许说，是德尔惠本人选择了这样低调的生活方式。

截至目前，它的官网、微博等发声渠道仍在正常运营，但最近的一条微博发布工夫是去年8月，再之前就是4月；天猫旗舰店还在正常运营之中，但不过百元上下、甚至有着模拟大牌痕迹的样式充满眼球。所幸的是，一款女鞋销量到达10万多笔。

值得一提的是，德尔惠天猫旗舰店有31.7万粉丝，而安踏、特步、361度天猫旗舰店粉丝辨别高达692万、470万和331万。

总销量超越10万的一款女鞋

虽然欠下巨额债权，德尔惠品牌已在此前交给凯天体育全权运营。有人评价这或是德尔惠留下的一枚火种，但时过境迁，火种还能重回已经的荣光吗？

翻阅凯天体育的地下材料便能发现，该公司仅成立于2016年12月，注册资本为5000万元，地址就在泉州市晋江市陈埭镇溪边村，法人代表为唐明强。而除了运营德尔惠，凯天也消费销售另外两个运动品牌——纽巴伦和赛凯奇，没错，它们辨别是美国运动鞋品牌New Balance和斯凯奇的山寨版。

我们当然无法反驳山寨品牌们在中国市场中获得的“成果”，它们不只成功天时用法律破绽，打了国际品牌们的擦边球，还抢占了晋江品牌们更低端、低线的市场。但这时分，当我们再来看德尔惠将来的命运，或许也就更多了几分忧心。

服饰品牌阵亡名单

德尔惠远不是独一一家深陷死亡危机的晋江系服饰品牌公司。

2014年1月，在二度冲刺A股IPO失败后，主营男士休闲古装晋江系企业诺奇（01353，HK）终于在香港上市，成为主板新年首只新股。但令人讶异的是，不过半年之后的7月末，诺奇股价便开端暴跌，随后官网微博发布声明称董事长丁辉失联。外界甚至有音讯称其因欠巨额债权携款逃窜。

现实上，在此前2011年向证监会提交A股上市请求时，诺奇便因“产品销售地域域无限、公司品牌推行费和研发费用低于同行业上市公司，以及销售形式以加盟销售为主等”缘由未被核准。

而在诺奇至今的三年停牌中，虽陆续有接盘侠但还是被几度易手，至今摇摇欲坠，可谓命运多舛。

2009年10月30日，曾一度逾越安踏的运动品牌喜得龙在纳斯达克借壳上市，股价最高到达13.69美元，成为中国首家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。但不过三年，喜得龙转型并未成功，业绩开端断崖式下滑。2014年4月16日，喜得龙召开特别股东大会经过公有化协议，公司退市。

比德尔惠更不幸的是，遍寻网络，除了多数的负面旧事及零售加盟信息，喜得龙这个成立于1992年的运动品牌甚至曾经加入历史舞台。2017年5月9日，晋江市人民法院裁定终止喜得龙（中国）无限公司重整顺序，由此宣告破产。

此外，从2013年开端，露友运动鞋堕入开张传言中，索力、鳄莱特、红瑞兴等品牌老板失信、跑路的旧事也不绝于耳。最少从目前来看，我们曾经无法在天猫等主流电商平台上看到它们的身影，哪怕是官方店之外的品牌代理商。