直播答题每天的观看用户数都达百万级

王思聪的《冲顶大会》、映客的《芝士超人》、昔日头条旗下西瓜视频的《百万英雄》，以及花椒直播旗下的《百万赢家》……进入2018年最火的新事物无疑就是“直播答题”了，动辄上百万的奖金更是吸引了少量用户的参与。不过，有剖析人士以为，这种商业形式很难继续，由于直播答题并没有继续的用户需求，虽然有一些变现渠道，但是想要继续会十分困难，“这场撒钱大烽火得快，谢得也快”。

答对12道题，就可以和一切的赢家一同平分现金。迈入2018年后，直播答题忽然就火了。一场直播动辄几百万的奖金，每人可以分到几十元甚至百万元，越来越多的人希望用本人的智商赚点零花钱。如此烧钱的买卖，直播平台和广告商为何情愿投入？原来是看到了其中昂贵的获客和流量本钱。与此同时，复生卡火了，约请好友就可以取得复生卡，在关键时辰救本人一命，复生卡带来了更多的下载量和用户量，目前在电商平台还有商家出售复生卡。可以说，直播答题是2018年的新风口。

现状

“撒钱”带火直播答题

直播答题，一夜间就火了。微博、冤家圈、微信群、直播平台，四处是复生码、约请码以及关于奖金的讨论。

1月3日，王思聪在其微博上宣布，“每天我都发奖金，今晚9点就发10万。假如你觉得本人很聪明，那就来试试《冲顶大会》App，只需你答对12道题，就能拿到钱，随时提现，十分复杂。我撒币，我乐意。”该微博取得了14万点赞，3万多评论。

实践上，直播答题就是在直播App内在线答题，目前，包括花椒、映客、西瓜视频等多个直播平台都推出了相似玩法。在这些直播答题App内，每天都会停止多场直播节目。只需在节目工夫进入直播房间，就可以在掌管人的率领下停止百科竞答游戏，答对一切标题就能和其他游戏赢家一同平分现金大奖。花椒直播《百万赢家》（此前名为《百万作战》）给出的数据显示，截至1月11日，《百万赢家》共举行51场直播，每天的观看用户数量都到达百万级，累计奖金池达2235万，近250万人次获奖。《芝士超人》《百万英雄》每场答题的在线人数也逐步攀升，目前升至300万左右，直播答题火爆水平可见一斑。

成绩

答题太火让效劳器屡遭宕机

直播答题有多火？多个直播平台效劳器屡次遭到宕机。实践上，几百万人一同在线确实会带给效劳器不小的压力，更何况是新上线的App，他们或许还没有想到本人会火得这么快。

1月2日，刚上线不久的《芝士超人》就表示，确实有时会卡，“会持续努力优化，给各位超人们提供更佳的答题体验”。5日，《芝士超人》官微为当日的技术毛病向用户抱歉，“芝芝由于刚出生不久还很稚嫩，一下没有接受住大家忽然猛烈的热情，为超人们带来了明天不太愉快的体验”。7日晚，超5000位用户拿到了奖金在提现，提现零碎压力增大，有用户反映提现后网络失败账户清零，《芝士超人》的技术小哥表示将在24小时内恢复。

12日，有用户发现，答题房间内的在线人数来回跳动，一会儿8000多，一会儿80万，一会儿1000多，一会儿200万，并疑心“究竟哪个是真实人数”。对此，《芝士超人》的技术人员再一次表示，这是由于并发人数太多，呈现跨效劳器人数同步bug而招致的技术成绩。《芝士超人》婉言，《芝士超人》“火爆到我们的效劳器宕机，同时在线人数过高招致霎时的数据流量过于凶猛，效劳器被压瘫痪了”。

除了《芝士超人》外，《冲顶大会》也呈现了相似情况，包括团体账号上显示奖金额数不对、在线用户无法进入游戏、技术毛病招致游戏自愿暂时取消等等。西瓜视频还呈现了零碎将正确答案断定错误的状况，招致百万人自愿中止游戏。隔几天就来一次的技术毛病除了阐明App预备缺乏外，也从正面反映了这类游戏的火爆水平。

对此，几家App给出的补偿方案大多是赠送复生卡，有的选择额定添加一场福利场游戏。不过玩家对此并不买账。一次又一次的技术毛病引发了用户的不满，有用户直接在直播中开端叫骂，哪怕是为此再度开出的福利场中也有人不停刷弹幕，“还我的50元！还我的50元！”

剖析

直播答题火爆缘由不只只是高额奖金

直播答题为何这么火爆？互联网察看家葛甲对北京青年报记者表示，直播答题把直播、问答、综艺等各种元素巧妙结合在一同，塑造出一种新的文娱方式，创新意义十足。为何会这么火，比照一下过来几十年不断炽热的电视益智闯关就明白了，电视闯关的观众绝大局部是围观者，而如今的直播答题，观众既可以围观也能参与，互动性加强了。此外直播答题是挪动化的，参与的限制条件较少，随时随地都可以。但直播答题营建的现场感和戏剧性水平并不比电视差，且有高额奖金作为鼓励，遭到追捧是必定的。

易观互动文娱行业中心剖析师王传珍则表示，直播答题这一玩法在多年知识竞赛类电视节目的教育下拥有较高的群众根底，电视媒体上受限于议程设置和播出，决议了那个时期只能是多数人参与少数人围观的形式，但手机App直播大大降低了用户参与门槛扩展了参与群体，直播答题也大大激活了直播的实时互动性，让直播厂商蜂拥而至。

映客方面的担任人也婉言，“如今获取流量本钱水涨船高，如此复杂、无效、疾速吸引流量的全新玩法吸引多家平台介入阐明大家对其认可，后续如何留住用户才是对各个平台的实力考量。”

聚焦

玩家买“复生卡” 商家“手工刷”

复生卡，似乎成为该类游戏的关键，玩家凭此卡获胜，平台凭此卡推行。一张小小的复生卡使得直播答题软件迅速病毒式传达。

实际上，每个答题者只要一次时机，只要延续全部答对一切标题才可以拿到最终奖金。不过，这些答题软件都推出了“复生卡”，复生卡可在玩家答错题被淘汰后将其复生持续参赛，为答题者提供了犯错的时机。其中一些软件要求每场运用复生卡不能超越3张且最初一题不能运用复生卡，但也有一些软件对复生卡的运用没有任何限制。因而，一张复生卡就相当于游戏中的“一条命”，关于每天只要几场的答题直播来说，这是极端关键的。

如何获得复生卡？各家的规则也不尽相反，有的是好友输出本人的复生码，单方都可以取得一张；有的是好友在本人的约请下下载并注册，本人才可以取得一张。总之，取得复生码的关键是约请好友。

陌陌副总裁贾维表示，之所以这些App都鼓舞用户去分享从而取得复生卡，“实质是买量”。如其所说，为了取得珍贵的复生时机，许多网友不停地“骚扰”本人的好友，引荐好友下载并运用本人的复生码。一个复生码带来一次复生时机，说不定就可以在关键时辰协助本人持续答题竞赛。

随着这种病毒式的分散传达，这些App的下载量也不时攀升。西瓜视频占据iOS收费使用下载榜的第一名，同时在该排行榜上，《冲顶大会》排名第三、花椒第六、《芝士超人》第十二、昔日头条第二十一，这些拥有直播答题功用的App均排名前列。

复生卡的旺盛需求，招致一些人直接做起了专门的复生卡生意。在电商平台上搜索“答题复生卡”，呈现了超越500个商品，价钱为一角钱到几十元钱不等，一家商铺描绘为，“花小钱买复生，去赢大钱。”其中排名前列的商品曾经收到4000多条评论，近一个月内有1000多人确认收货。

这些售卖复生卡的商家，都自称“手工刷”，因而不容易被平台发现和封号。详细操作为他们购置卡商提供的老手机号，登录填写约请码。他们还表示直播前后一小时为顶峰工夫，普通不接急单。对此，花椒方面表示，复生码是不需求买卖的，我们的官方微博和直播间上面有很多复生码，只需输出就可以，都是收费的。映客方面尚未对此作出回应。

关注

直播答题“烧钱”形式能否继续

在各平台的相互竞争中，答题直播的场均奖金越来越高，5万、20万、100万、300万……西瓜视频一天拿出910万作为奖金，《百万赢家》一天13场瓜分1300万，其他平台每天的奖金收入也超500万，直播答题可谓“烧钱”。有人质疑，直播平台能否承当如此昂扬的本钱，如此烧钱的形式怎样可以继续？对此，花椒直播结合开创人于丹表示，“互联网的产品大少数是这样子来做的。我想说，我们对这个直播竞答产品，是十分有决心的。我觉得直播竞答产品是给直播，不管是内容方式还是技术、还有商业同伴，都是一种赋能。所以我们对它的投入十分坚决，所以我觉得我们会不断让这个产品更好下去。”

葛甲也以为，直播答题这种形式可以继续，由于从传达方式来看根本是无懈可击的，目前有很多运营方在大把撒钱，也是与近期不时飙升的用户数据有关，他们看到了其中的推翻力气，因此舍得投入。

不过，科技剖析师丁道师以为，这种商业形式很难继续，由于直播答题并没有继续的用户需求，虽然有一些变现渠道，但是想要继续会十分困难，“这场撒币大烽火得快，谢得也快”。同时，他以为这种形式虽然是较快的获客形式，但这种用户很难有黏度，由于互联网行业内有一句话叫，“用户选择你很容易的话，那么保持你也很容易。”

直播平台不是独一为巨额奖金买单的，看到了直播答题如此火爆的场景，不少公司也纷繁献上橄榄枝，与其停止广告协作。“用美团游览买火车票无法做到哪项？”9日，美团破费100万做了美团专场，将四道与美团相关的标题放进了题库中，400万在线网友观看了关于美团的广告。9日，《芝士超人》和趣店分期旗下的大白汽车分期达成商业协作，大白汽车分期狂砸一个亿支持《芝士超人》撒币。

“我们曾经接到少量的协作同伴的商业协作需求，更多的商业协作案例将陆续展开，快消、教育、文娱、电商等范畴的客户成为我们协作的主力军。”有直播平台相关担任人泄漏。

有业内人士对此表示，“直播答题具有很强的交互性，没有任何一种广告方式可以让用户在30分钟的工夫里，坚持高度集中，品牌专场的方式又会安慰用户最大限制去理解这个企业，这种方式曾经是互联网最无效的营销形式之一”。

瞻望

昂贵获客本钱让直播答题成新风口

除了上述平台外，陌陌也计划推出这类节目。实践上，去年陌陌就曾经推出过相似的答题文娱节目《少数派选择》，陌陌主管直播业务的副总裁贾维表示，“做《少数派选择》那个节目的时分，其实曾经理解了用户对这种答题文娱形式的一些习气方式，还有它的数据的状况。复杂说，我们会去做第二步。我们会去优化我们了解中的在线类答题的玩法、奖励的方式：一方面是可以拓展一些产品化的东西，另外能够就是一些内容化的方式，让这个节目做得更好玩一点。”

目前，花椒直播一天做13场直播答题，于丹泄漏，“花椒新用户增幅超越20%，用户的5分钟转化率十分之高，并坚持着较高的用户黏性。”昂贵的获客本钱是直播平台最看重的，依照增幅20%的新增用户来讲，这笔买卖曾经非常划算了。如今互联网曾经过了流量红利期，人们手机里的App曾经根本固定，App的运用发生长尾效应，大少数用户最常运用多数的头部使用，其他使用越来越小众。这就使得获客本钱越来越高，其中电商类、投资类App的获客本钱少则几十元，多则上百元，其他类App的获客本钱也居高不下，且效果并不好。为了让用户下载其App，这些答题软件关于独立注册过App的用户推出各种福利，包括输出约请码添加3张复生卡、技术毛病补偿只针对这局部用户等等。

除了新客之外，百万人同时在线的密集流量也是吸引广告主的中央。以《芝士超人》上周日晚间21:30场为例，在线答题用户120万、101万现金奖励，这也就意味获取一个流量本钱不到一块钱，西瓜视频周五晚的福利场虽然奖金高达300万，但同时吸引了超越200万人在线关注，人均流量本钱不到两元。在获取流量本钱高达十几、几十块钱的时代，这种直播答题类平台无疑性价比高到天际。

另外，直播答题的新方式曾经引发电视人的关注，被看做电视台的要挟者。《开心辞典》制片人刘正举在微博上表示，“益智游戏答题节目以这种迅猛、爆裂的方式从电视端离开了新媒体直播端，是互联网的风口来了？还是传统电视的警钟又敲响了？作为《开心辞典》的制片人，我直觉王思聪对《冲顶大会》的赌注押对了，由于新媒体终于拿起直播加互动的超强武器了，这是方向，假如电视台不招架，将很快走进死胡同。”

文/本报记者 温婧 供图/视觉中国

个案

广州大先生答题独得百万奖金

1月11日晚，广州一大先生经过直播答题独得103万奖金，惹起关注。以往，答题类软件都是固定12题，全部答对的用户平分奖金，不过在11日晚这个专场中，《百万赢家》推出“血战究竟”形式，打破12道题限制，一切参与者一路拼杀直至决胜出独一获胜者，冠军独揽103万现金大奖。

当天共有77万网友参与答题，第八题“最接近人类指纹的植物是？”一题直接淘汰5万人，将参赛者锁定在13万人以内。随后经过多轮PK，最终在第29题“以下哪位历史人物被先人戏称为惨王？”中，花椒网友“小雪兒”一题制胜，成为当晚“战神”，独享103万现金大奖，发明了直播答题史上单人单场最高奖金纪录。

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