新年伊始，随着国民老公王思聪的一条微博，一款人人皆可参与、答对即可分钱的直播竞答 游戏 《冲顶大会》横空出生，一工夫风行微博、 微信 等 社交 平台。晒排名、共享约请码以及各种答题活动题库大全、助你拿走十万大奖的旧事层出不穷，局面非常炽热。

巨无霸公司昔日头条和映客直播也都参与到了这种游戏的行列：头条旗下的团队西瓜视频，研发了《百万英雄》，并且从1月5号开端，进步了游戏的频次，从每天2场改到了4场，显然是想吸引更多用户入场；映客则打造了《芝士超人》，不只大手笔投放了微博开屏页面，还找了合理红的脱口秀艺人李诞以及掌管人谢娜、演员陈赫做推行。

终究这种游戏的技术门槛如何？其变现逻辑和后续牵引力又是什么？种种成绩吸引了文娱资本论一探求竟。

《冲顶大会》亲测：答题拿奖，智商不够同伴来凑

“13:00、20:00、21:00、22:00”，绑定 手机 号注册好后，届时游戏会提早几分钟以短信的方式提示你。工夫一到，真正的厮杀也就开端了，在金钱面前，每团体都是一样的烟火。不断不温不火的直播综艺竟然靠撒钱大战打响了第一发响雷？

《冲顶大会》标题的范围触及很广，地理天文历史迷信文娱影视音乐诗歌礼仪等，每次活动共12道题，也难怪王思聪会寻衅地说“觉得本人很聪明可以来试试”，反正，规则就是10秒中之内未答题和答错题都将被淘汰，且无法角逐当期的奖金。

另外，添加别人的约请码，所获奖金约请人可以分得一半。因而，网上也掀起一场“约请码大战”，似乎那一刻，再生疏的人也可以是同伴是战友。

无独有偶，乘着《冲顶大会》之风，映客主导、李诞出题的《芝士超人》和昔日头条推出的《百万富翁》也紧随其后，渐渐发酵开来。

值得一提的是，三者虽在形式上一样，但在标题的设置上，《芝士超人》设计了许多与明星相关的标题，希望借此吸引明星粉丝参加的心可以想见。昨日，标题中所触及的两个明星谢娜和陈赫就辨别发博宣传。

《冲顶大会》和《芝士超人》均是在2017年年底上线，而《百万英雄》则晚了几天，1月3日刚才上线。极短的工夫内，同时上线答题的人最高便超越了47万人次。

同时，就微博、微信等社交平台的线上发酵进程可以看出，最先进入的一波用户大多是被王思聪微博内容中的“十万块”吸引而来的，继而传达开来。

然后发的《芝士超人》，由于群众对此类游戏曾经有一定认知，很快构成了后期用户，后续又应用明星效应和粉丝 经济 停止推行。另一款《百万富翁》才上线一天，目前影响力度不及前两者，为了给其导流，西瓜视频在app store的更新页面直接变卦成了“西瓜视频-百万英雄官方版”。

新形式和理念，直播综艺最新打破口？

小娱看来，不管是《冲顶大会》还是《芝士超人》，其面前的节目形式和理念似乎更值得研讨。

这类直播综艺的新形式最先开端火起来的是国外的一款名为HQ的游戏类APP，出自短视频鼻祖Vine结合开创人RusYusupov和Colin Kroll之手，2017年8月上线，四个月工夫斩获40万在线用户，游戏类APP排行榜上排名第七，被誉为去年上线最快的App；

而与《冲顶大会》更为接近的是美国一款名为“Quiz Up”的直播综艺APP，则是经过直播选手与场外观众博弈，假如现场选手在8局问答中击败了8个场外观众，他们将取得最高一百万美元的奖励，而在家的观众只需博得那一场就能取得那场的奖金；

另外，由以色列电视节目形式制造公司Armoza Formats推出的游戏节目《人民的选择》（The People’s Choice），也是基于APP停止互动，观众在看到电视中呈现的成绩后，经过App给出本人的选项，演播室的参赛者应战能否成功，取决于能否猜对大少数观众的选择。

在国际，相似的跨屏互动在之前也有。李咏掌管的《侥幸6+1》、王小丫的《开心辞典》以及江苏卫视的《一站究竟》，操作流程大差不差，一样的答复成绩，领走奖品，不一样的就是奖品的设置，但这几档节目多半停播。

基于此，小娱也第一工夫致电征询了在综艺节目范畴比拟威望的彭侃博士，他表示，这种形式在国外很受欢送，但在国际电视上做不起来的最大缘由是巨额奖金在国际是不被允许的,但在直播范畴也算是一种新尝试。

的确，《中华人民共和国反不合理竞争法》第十三条中有相关规则：“有线电视台为招徕广告客户和消费者，在提供电视节目效劳所停止的有奖竞猜活动中，以带有必然性的办法决议购置者能否中奖，且其最高奖的金额超越五千元的，防碍了电视 媒体 之间的公道竞争，构成《反不合理竞争法》第十三条第（三）项所制止的不合理的抽奖式有奖销售，该当依法予以处置。”

那么成绩来了，目前这三挡直播竞答，其后期受众根底要么经过王思聪这样的巨型流量带量、要么有头条和映客的巨型导流，这就能说是直播综艺范畴的一大打破吗？不断没有大火的直播综艺，为什么会是这种方式不测火了一把呢？

回看过来一年的直播综艺市场，经过9月一系列的政策管控之后，一视频、斗鱼、熊猫、全民直播、小米直播、优爱腾等10余家平台上线100余档直播综艺节目，类型涵盖偶像养成、体育竞技、脱口秀、美食等多个范畴，均反响平平，并未激起太大的水花。

究其缘由，小娱猜测，一方面，去年9月国度旧事出版广电总局下发的《关于增强网络视听节目直播效劳管理有关成绩的告诉》（以下简称《告诉》）是一大要素，《告诉》要求网络节目直播机构依法展开直播效劳，也就是业界所说的直播机构需“持证上岗”，这让一大波大擦边球的直播节目在政策收紧的顺风环境下寸步难行；

另一方面，也就是各小节目自身的质量良莠不齐，而用户关于内容的要求越来越高，一旦选择性增多，便择优而看。由此，存活上去的节目少之又少。

而《冲顶大会》的呈现，抛开其自创HQ的 商业 逻辑来说，其在国际以往直播综艺的根底上有愈加明白的优势。最次要的就是其选择基于APP来做答题直播的形式，表现出更强的互动性。

自身益智答题类的节目就具有很强的参与感，但以前更多的是观看，这一次可以本人亲身体验，成功或失败的觉得都是极为真实的，这样才更利于构成无效真实的互动；第二，在互动的根底上参与感增强。

不管是《最弱小脑》还是《一战究竟》，参与节目的选手都是高智商人才，但直播竞答这种线上线下相结合的参与方式，既满足了群众的尝试心思，又免去了普通人惧怕在电视机前呈现的顾忌。

最关键的是，加上真金白银的引诱，用户的参与志愿就更强了；第三，时效性更强，内容愈加契合政策倡导。相比拟于以往直播节目中各种尬聊、不可控的内容而言，冲顶大会的工夫控制在20分钟之内，掌管人局部只担任冗长的规则引见和串题，且标题包括的知识点很契合政策倡导的积极阳光正能量。全体而言，《冲顶大会》在一定水平上翻开了直播综艺市场愈加2C向的打破口。

值得一定的是，这样“跨屏互动”的直播综艺类型在中国仍然稀缺，基于人气APP发生节目是很讨巧的做法。一定水平下去说,可以构成节目或许是APP的受众基数,运用APP能让观众极端方便地与节目停止互动，利于培育用户黏性。从这个维度动身，直播竞答的呈现算是直播综艺形式和理念的一次探究和尝试。

依赖砸钱的直播竞答，能继续多久？

王思聪说：我撒币，我乐意。网友说：有钱不拿，就是傻X！但这一类节目的后续拉动力在哪里？对节目形式厌倦（最重要是老赢不到钱）的用户还有多少人会继续玩下去？

带着这样的疑问，小娱与身边参与这一类直播竞答的局部真适用户聊了聊，大局部毫不犹疑的说不会再关注，只要少局部表示挣不到钱也想吸收一些遗忘很久的小知识。

此外，小娱察看到，随着每次答题人数的淘汰，线上的人数掉得十分之快。最顶峰值能到达47万，中途掉到了17万，答题停止到倒数第三题时就只剩5、6万在线用户了。由此可见，目前这类节目用户黏性的中心还是钱，一旦没有钱或许奖金额度降低，活泼度也就随之削弱。

三个节目的制造方，之所以推出这样的活动，很大缘由是看到了国外HQ等节目的火爆，不想错过这一热点。但其实，虽然HQ的知名度如此高，目前其仍然没有处于盈利形态。至于之后的变现渠道，目前小娱预测其有三个方向：辨别是流质变现、广告资助以及入局的门槛费。

无可厚非，流质变现不断是直播节目最大的支出渠道；而广告资助方面，一旦节目趋于波动和成熟化，可以预见一大波硬软广行将席卷各大APP的页面、埋在标题或答案中；至于门槛费，只是双方面的一个想象，假如参与的人数越来越多，那么制造方势必会关于参与者设置一定的条件，小额的门槛费不失为其中一种选择。

以上，均是树立在其能安康良性的继续开展下去的根底上，但就目前而言，这条可继续开展的路途很漫长且困难。

截图为1月5日半夜场冲顶大会的局部弹幕

首先，节目自身存在很大的短板。一方面是APP的承载量，目前同时在线仅二、三十万人时，就曾经容易呈现卡死、闪退等一系列毛病，一旦用户的体验感变差，便会很快丢弃选择其他同类型的APP；

另一方面，目前曾经呈现了作弊集团、小抄秘笈等“通关技巧”，知乎上有用户爆料用人工智能+视频信息采集+人脸辨认技术，刷10道高难度标题只需0.8秒。

此外，也是最重要的一点，仅靠资金去安慰用户参与普通很难走得久远。直白点说，假如没有了钱，绝大局部用户也就不会持续关注，现阶段观众关于综艺的需求更多还是轻松文娱。

目前，《冲顶大会》、《芝士战士》依然高度活泼在用户手机上，可以预见，越来越多直播平台也会东施效颦，类似的节目随之而来，掀起一股益智答题之风。至此，2018年的首场APP直（sa）播（qian）之战正式打响。

可以明白的是，这几款竞品节目之间差别化并不分明，想要进步用户粘性也很困难，商业前景更是暂时无法谈起；至于直播综艺在这一次小火之后，下一个风口是什么？我们持续察看。

来源：文娱资本论