周华健与虚拟偶像洛天依同台独唱成为江苏卫视2017-2018跨年演唱会的一大看点，而国际的虚拟偶像市场也正迎来一段疾速开展期。数据显示，目前国际有26名虚拟偶像，仅2017年就降生了14名虚拟偶像。相较于以往打造声库、培育虚拟歌手，再向外衍生出演唱会的运营思绪，与真人一同组合出道，或许搭载人工智能技术等新玩法不时涌现。但行业人士指出，虚拟偶像有很高的运营本钱，除了演唱会外，虚拟偶像仍需寻求更多的差别化变现途径。

周华健与虚拟偶像洛天依同台独唱《Let it Go》

短期数量激增

粉丝 经济 是文明消费市场绕不开的话题，而随着传达技术的开展，以及次元文明的破壁，偶像的边界已不再局限于具有文娱代表意义的人或许集团，多维度文明认知的互相浸透，也为虚拟偶像的生长提供了肥美的土壤。

地下数据显示，目前国际市场共有26名虚拟偶像及组合，仅在2017年一年中，就有14名虚拟偶像及组合出道，这个数字已超越今年数量的总和。更值得留意的是，国际此前虚拟偶像市场均是男子撑起一片天，但是在2017年降生的14名虚拟偶像中，有4名是男性角色。

在业内人士看来，虚拟偶像数量激增的面前，不只有近3亿的用户体量，还有万亿级的消费潜力待发掘，特别是“90后”、“95后”，不只是正在生长中的市场消费主力，也是二次元中心用户的来源，可以说，虚拟偶像的竞争已进入白热化的阶段，初次呈现的男性角色也阐明市场希望借助新的概念停止差别化竞争。

相较于传统偶像，虚拟偶像更接近偶像最原始的设定。虚拟偶像通常会被参加具有正能量的励志属性，也没有负面行为的搅扰。

与此同时，虚拟偶像与粉丝之间的互动更具有参与性，不只可以经过Cosplay、同人创作在圈层内与虚拟偶像交流，甚至还可以为虚拟偶像创作可宣布的音乐作品。

此外，没有背景设定的虚拟偶像大大加强了角色的可塑性，有利于投合粉丝的想象空间。 

但是运营虚拟偶像却需求不小的投入。有从业者泄漏，虚拟偶像的后期投入达百万元甚至数千万元，不只触及硬本钱，还有前期维护、推行等软本钱。仅歌曲制造一项，就需经过词曲创作、调校（应用软件分解电子音）、绘图、建模等多道工序。而与传统经纪公司包装艺人一样，虚拟偶像也要经过抽象的设计，如人物性情、喜好等，每一步都需求少量的资金投入。为了完成更好的营收，国际的虚拟偶像也正经过多种方式寻求 商业 影响力扩展的途径。

行业涌现新玩法

虚拟偶像

“虚拟偶像所能具有的市场影响力在日本曾经失掉了印证，以初音为首的虚拟偶像家族在不时向外扩大粉丝的同时，也为国际虚拟偶像的开展搭建了模拟的框架。”上演行业评论人黎新宇表示，初音从音源库生长为身价6亿元的虚拟偶像，十年间积聚了少量的音乐作品，这些作品极大加强了初音的商业价值，也为初音向外扩张奠定了内容根底，因而国际不少虚拟偶像也是以歌姬的方式出道，但是随着市场竞争逐步晋级，复杂的虚拟歌姬运营形式显然不能满足用户的多元需求，虚拟偶像市场也降生出多样的新玩法。

2017年7月，真人选秀节目《明日之子》中，一个名为“荷兹”的二次元虚拟偶像以“AR+实时动捕＋3D实时渲染”技术的方式呈现在节目现场，与其他真人选手同台竞技。像这样将虚拟偶像与真人偶像相组合的方式并不少见。偶像女团SSIDOL中，就有一位虚拟偶像成员次元酱；虚拟偶像SuperV则是偶像男团X-TIME中的成员之一。

虽然虚拟偶像自身也是 科技 交融的表现，但是新技术显然可以为虚拟偶像赋予更多的功用。羽泉签约的虚拟偶像琥珀·虚颜，由于搭载了人工智能技术，基于人工智能，琥珀·虚颜可与人类停止互动交流，并有一定的自动性，同时，它拥有本人的情感判别零碎，会有相似真人的心境动摇；由5位虚拟抽象组成的虚拟偶像集团And2girls安菟，并非以音库零碎为技术基底，而是借助Virtual Andromeda虚拟理想技术，把真实的人类情感表达在二次元的载体上展现出来，让虚拟偶像拥有和粉丝实时互动的才能。

上演商陈琛表示，初音的商业价值是经过多年继续的投入和积聚而成，目前国际虚拟偶像短期内还难以到达这一高度，在加上商业变现形式较为单一，营收也不波动，虚拟偶像市场在商业变现层面还有诸多困难要克制。

寻求多元变现途径

“举行演唱会是现阶段很多虚拟偶像证明本身价值的必经之路，但从整个产业链上看，演唱会的利润率却并非最理想的。”黎新宇指出，演唱会对虚拟偶像影响力和知名度的推进有着重要意义，但演唱会造价也是一笔巨额开支，演唱会全凭3D全息投影技术，再加上声库和曲目的准备，投入能够高达千万元，“国际的洛天依、乐正绫等都是曾经具有很高社会知名度的虚拟偶像，但举行演唱会的次数并不多，虚拟偶像变现的渠道要从品牌受权层面寻觅”。

现阶段，音乐短视频正值开展风口，有少量的年老用户聚集，完全可以成为虚拟偶像与粉丝线上互动的窗口。此外，从内容端动手做大IP，将二次元和三次元联动扩展影响力，也能无效停止虚拟偶像的品牌推行。现实上，即便最具有代表性的初音，盈利也次要是来自抽象受权、周边销售以及品牌代言，国际的虚拟偶像在注重演艺的同时，也要有内容联动的认识，例如音乐与动漫、 游戏 的结合，才干提升变现才能。

但陈琛则表示，国际虚拟偶像的受众规模还有待进一步培育，虚拟偶像的商业化开展也遭到不少限制，“以虚拟偶像为中心的产业链开发也还在初级阶段，国际关于虚拟偶像的版权维护还存在一定的缺失，招致一些虚拟偶像的抽象被滥用，非正版周边、软件在国际购物网站横行，这也是虚拟偶像将来停止品牌推行和商业开发时必需跨过的难关”。

来源：北京商报  作者： 卢扬 王嘉敏