【环球网科技综合报道】近年来，双线交融的苏宁云商(002024，SZ)沿着智慧批发方向转型，在线上业务开展的同时，不时将互联网技术及资源整合到线下渠道，晋级线下各种业态，逐渐将线上线下多渠道多业态一致为全场景互联网批发品牌“苏宁易购”。

1月14日晚间，苏宁云商发布公告称，方案将“苏宁易购”这一苏宁智慧批发的品牌称号晋级为公司称号，以便“一致企业公司称号与渠道品牌称号，突出智慧批发主业，进一步进步品牌知名度及佳誉度。”变卦后，该公司称号将变为“苏宁易购集团股份无限公司”，证券简称将变为“苏宁易购”，证券代码不变。

将“苏宁易购”的品牌名进一步晋级作为公司称号，正意味着，苏宁多年的互联网转型已现成效，双线交融的智慧批发形式片面成型与凸显。

(图：苏宁易购楼内景)

(表：苏宁易购晋级为公司称号)

品牌晋级的面前：苏宁易购的前世今生

如今风云变幻的中国互联网江湖，假如回望到18年前的2000年前后，那时腾讯、百度、阿里、新浪等中国的互联网企业才开端涌现。从1999年开端，苏宁电器也已开端了电子商务研讨，并在2005年组建B2C部门，开端本人的电子商务尝试。而在此前的2004年，苏宁电器(002024)在深交所上市，成为中国度电连锁企业A股IPO第一股。2009年苏宁电器网上商城全新改版晋级为苏宁易购，进入试运营阶段，2010年2月1日“苏宁易购”正式对外发布上线。

可以说，“苏宁易购”这一品牌在降生之初，是苏宁为了打造线上渠道而设立。自正式上线以来，随同着中国网民和网络消费的迸发式增长，苏宁的线上业务不断坚持远超行业开展均匀速度的高速增长。2017年三季度报告显示，苏宁易购线上平台实体商品买卖总规模为807.25 亿元，同比增长55.64%。

实践上，1990年成立的苏宁在第三个十年开展伊始，就确立了“科技苏宁、智慧批发”的开展途径。2013年，事先为了推进线上线下的交融，打造“店商+电商+批发效劳商”的“云商”形式，该公司第一次更改公司称号，从“苏宁电器股份无限公司”更名为“苏宁云商集团股份无限公司”，以进一步婚配顺应公司运营范围和商业形式的改动。

但是随着转型的深化，苏宁逐渐把互联网技术与资源带到线下，构成各种新业态。在这一进程中，苏宁易购品牌也从线上走到线下。从2015年开端，苏宁线下门店一致更名为“苏宁易购”，完成了线上线上品牌一致。

而到了2017年，苏宁转型成效凸显，线上业务开展同时，将互联网技术及资源整合到线下渠道，晋级线下各种业态，完成线上线下O2O交融运营，构成了苏宁智慧批发形式。

可以说此时的“苏宁易购”这一品牌称号，曾经承载了苏宁线上线下多渠道、多业态一致的全场景互联网批发形状，充沛表现了智慧批发的外延，即满足消费者随时、随地、特性化、场景化的购物需求。与此同时，公司针对“苏宁易购”品牌停止了少量深度的推行，苏宁易购品牌也逐渐深化用户内心。

所以，本次苏宁易购品牌名晋级，在业内人士看来，正是“瓜熟蒂落”。

从“+互联网”到“互联网+” 开启智慧批发的“易购”时代

经过多年互联网转型的探究和规划，已成为世界500强的苏宁，早已从家电连锁批发时代的霸主，彻底退化为中国抢先的智慧批发企业。苏宁云商集团董事长张近东曾指出，苏宁在转型进程中，阅历了“+互联网”和“互联网+”两个阶段。“+互联网”就是将原有线下的资源和才能拓展到线上去，展开数据化的运营;而“互联网+”则是让交融后的互联网技术再反哺线下，经过嫁接、叠加，不时改造和优化线下实体的业务流程和批发资源。

“复杂说，就是先互联网化，成为‘云商’，再把互联网上整合的资源带到线上去，变成各种业态，最终完成了线上线下的O2O交融运营。”张近东曾如此解释苏宁的开展途径。

此次，苏宁再次晋级公司称号为“苏宁易购集团股份无限公司”，意味着苏宁曾经完成了上述两个阶段的转型，完成了线上线下O2O交融运营，行将开启智慧批发的“易购”时代。

从家电、3C延伸至母婴、超市、百货、家居、生鲜、汽车等全品类;从实体商品延伸至文明体育等外容商品，以及科技金融等效劳商品，关注苏宁的人会发现，如今的“苏宁易购”充沛表现了智慧批发的外延，即为消费者提供随时、随地、特性化、场景化的商品及效劳需求与购物体验。

不只如此，苏宁还把互联网技术使用在实体场景中，经过嫁接、叠加互联物联、人工智能技术，改造和优化实体店面的商品展现、销售、领取和效劳流程，并依据各类不同的线下物业需求，打造了一批批发新物种、批发新业态。在2017年12月举行的苏宁智慧批发大开发战略发布会上，苏宁发布了“一大、两小、多专”等10个业态的产品族群，方案将来三年新开互联网门店15000家，2020年门店数量完成20000家左右的规模。

为进一步凸显苏宁批发主营业务，彰显智慧批发外延，表现转型成效，该公司也表示将企业公司称号与渠道品牌称号停止一致，行将“苏宁易购”晋级为企业称号后，品牌宣传进一步聚焦，以提升“苏宁易购”品牌的知名度和佳誉度。

关于苏宁这次品牌晋级的动机，一位品牌征询公司的行业人士以为，经过这么多年的开展，苏宁易购的品牌名曾经越来越成熟了，如今‘苏宁易购’这个称号曾经承载和片面凸显了企业的批发形式与智慧产品和效劳等，依照其新十年“科技苏宁、智慧批发”的开展途径推进，对企业称号停止调整，是苏宁满足企业阶段性的业务及品牌推行的需求。

在他看来，在批发行业，苏宁易购品牌享有极大的召唤力，在受众认知上也有极大的认同感和服气度。一旦苏宁完成全国20000家左右互联网门店的规划，苏宁易购品牌的曝光量和传达度将再次迸发，届时苏宁易购品牌价值将再上一个台阶。