近日，第三方威望机构报告显示，1-12月国际手机市场出货量4.91亿部，上市新机型1054款，同比辨别下降12.3%和27.1%。1-12月，国产品牌手机出货量4.36亿部，同比下降12.4%。

如今，全球手机第一阵营构成了苹果、三星、华为、OV、小米把控的场面，市场统计公司Counterpoint报告显示，三星在全球仍排名第一，市场份额占到21%。苹果估计全球销售将达2.23亿部，全球份额12%。华为（出货1.53亿台）、OPPO（出货量为1.2亿部）、vivo（出货量为9800万部）辨别占全球市场利润率的4.9%、4%和3.1%。国际这三大品牌位居全球出货量前强五，而小米（出货量为9200万部）以较快的增长速度排名第六。

排在第二阵营的除了金立继续增长外，中兴、联想、TCL、酷派等2017年均面临出货量下滑。

由于中国手机销量在全球占据九成左右，再加上排名前两位的苹果三星也呈现下滑，因而说2018全球手机市场已进入一个“冰封期”并不为过。

身处第一阵营的手机厂商的一举一动，一言一行，势必影响全球整个手机市场的走向。2018年究竟怎样干？在2018年开年之际，一些手机大佬早已在外部立下了军令状，另一些却语焉不详奥秘莫测。

大跃进

先说国产机排名第一的华为。华为轮值CEO胡厚崑在新年献词中分享了两组数据：1、华为全年销售支出估计约6000亿人民币，同比增长约15%。2、华为（含光彩）智能手机全年发货1.53亿台，全球份额打破10%，稳居全球前三，在中国市场继续坚持抢先。

随后，有媒体报道称，华为消费者业务曾经制定了2018年的新目的，全球出货量2亿台。

华为消费者BG CEO余承东在回复启盈门（微信:maoqiying2008）时说，“没有2亿台目的一说，我们不特别追求销量，而要坚持安康、可继续生长。”

谈到双品牌运作的华为和光彩，不能不提及两年前余承东就放话称，光彩单品牌出货量就能超越小米。2017年，光彩在中国市场销量曾经如期逾越小米，并在年底时提出了更为保守的目的：在任正非签发针对光彩的“特区嘉奖令”鼓励政策之后，总裁赵明高调宣布了光彩国际化战略，三年之内进入全球品牌前五，2020年海内市场销售占比达50%。

赵明指出，光彩将构建海内内双引擎开展形式，祭出“聚焦品牌洼地，掩盖人口大国”战略方案，以美国、欧洲、俄罗斯、非洲、土耳其、印度、印尼等为重点区域，依托独有的互联网轻资产形式，“在海内再造一个光彩”。

而用3年工夫，来完成友商10年甚至更长工夫的战略规划和目的达成，可谓雄心勃勃。目前，光彩海内业务占比约为15%，在中国市场已有较大体量和规模的前提下，完成海内销售占比从15%到50%的跨越，义务艰难。

虽然余承东否认了华为2018年2亿部的目的，但是，在互联网手机光彩销量的放量下，完成这大跃进并非不能够。

霸屏

OPPO和vivo简称OV，两家手机厂商出自同一母系步步高，但是用OPPO高层的话说，宁愿业内将vivo看成一个比华为更难凑合的竞争者。

由于OV两家手机厂商的优势都在线下渠道，而随着线上渠道的风景逐步过来，华为小米线下渠道日渐弱小，OV线下渠道遭到了宏大的冲击。

不得不说的是，这两家手机厂商最不像互联网公司，在渠道上不断擅长线下圈地盘，在公司的品牌理念传达上，不断鲜有声响。公司诸多品牌文明传达次要借助电视媒体。譬如，OPPO R11和卫视结合举行演唱发布会。

目前，网上有一则地下报道，其中，关于行将到来的2018年，OPPO副总裁吴强以为，“整个智能手机行业在5G到来之前都会处于颠簸的阶段，而到2020年中国5G商用时，手机行业能够会迎来新一轮的增长。”

继万达、海信之后，vivo拿下了俄罗斯的世界杯，这能够成为其打造品牌的重要举措。另外，指纹手机也是其卖点之一。关于vivo来说，2018年最大的成绩是高层指导放权，需求一个地下的旧事发言人，打造一个思绪明晰的品牌。

大字报

地下数据显示，2017小米手机出货量将达9200万部，同比增长高达惊人的59%。而据坊间传言，2018年，小米将以1000亿美元的IPO遭到全球关注。

小米公司成立于2010年，是互联网手机的鼻祖，发明了国产手机诸多神话，因而，手机业务成为小米IPO次要看点之一。

因而，一段工夫以来，小米手机曝光率暴跌，而小米董事长雷军的2018年目的成为媒体关注的焦点。1月5日，小米开创人兼董事长雷军发布微博：“小米2018年战略重点仍然是创新和质量！创新决议我们能飞得有多高，而质量决议我们可以走多远！”

一向高调的“雷布斯”为什么一夜之间显得如此委婉和慎重？试想一下，创新和质量，这两个词语作为任何一家有理想有前瞻有良知的公司都运用，没有人能从中挑出成绩和缺点。

但是，作为TMT行业首领，雷军微博一出来便遭遇吐槽，翻看一下微博上面的评论，少数都是反映手机质量和售后成绩，搞得“小米客服那些事”这个客服账号狼狈不堪，四处救火。

早在2017年11月份，小米就荣获“中国制造2025”十佳质量荣誉奖、12月份小米《质量内刊》援用雷军的话“用显微镜看质量”，雷军说，在产品好的根底上质量就会变得好，因而我们一直努力于做高质量产品，并配合刻薄的价钱，可以保证企业的效率。

雷军还荣获2017“质量之光”年度质量人物奖。

在取得诸多质量殊荣之后，雷军提出2018年仍然坚持质量和创新值得沉思。

更让人值得沉思的一点是，小米和雷军最近频频提到的质量和创新这个“重要战略转型”，同光彩总裁赵明在2015年GMIC大会上宣布主题演讲“笨鸟不等风”时提出的战略控制点（质量、创新、效劳）撞车，小米这头“飞猪”在几年之后走上了笨鸟的路途，让人隐晦。

只要一种解释，小米在尝到质量和创新的甜头后，逐步惹起对质量和创新的注重，但是，在剧烈的市场竞争中，要保持功利，回归初心，注重用户体验，需求拿出量化的东西，否则这种“大字报”只会引发更苛刻的挑剔和吐槽。

交锋第一回合：人工智能AI

回归行业实质，不外乎质量和创新。关于质量这一点，陈词滥调，无须再议了。任何行业没有质量的产品都没有出路。那么，就要谈创新这个话题。这是一个十分大的话题，产品创新、营销形式创新、管理创新还有技术创新。

这里需求强调一下，除了技术创新，其他方面的创新其实都很难与竞争对手拉开间隔。而谈到技术创新，2017年就开端盛行的人工智能AI技术，应成为第一阵营竞争的最大看点。如今，华为小米OV高层均表示看坏人工智能AI，当然声响最高还是华为和小米。

在2017年12月世界互联网大会上，雷军表示，将来10年小米最中心战略就是人工智能。雷军甚至还曾建议把人工智能列为国度战略。而其直接竞争对手华为和光彩，已于2016年推出第一款人工智能手机光彩Magic，往年麒麟970芯片内更直接参加了神经网络单元（NPU），并且在华为Mate10以及光彩V10上都完成了很多基于AI的新功用。

虽然目前小米提出的“创新和质量”战略转型是对光彩形式的“跟随”，但是，光彩形式这一形式的成立需求深沉的根本功，这一点是很难追逐。而在AI规划方面，小米除了吃了起步晚的亏之外，在技术储藏、专利储藏方面，追逐华为也有一定的难度。

完毕语：

10年前，除了苹果三星算高端手机外，简直找不到可以传承的品牌。而到了10年后的明天，华为、OV、小米曾经在全球手机市场拥有一席之地。在中国手机市场，排在前面的还有上10个具有潜力的品牌，拥有一定的市场份额以及忠实粉丝群。

因而，无论哪一家呈现落伍景象，整个产业链都会遭到影响，甚至会呈现蝴蝶效应。如何逆流而进？也是让一切做手机的厂商大佬夜不能寐的老命题。

不过可以一定的是，在辞别高速增长后，经过多轮洗牌，手机市场的第一阵营品牌根本波动。最多是排名座次前后微调，不会在短期呈现飞猪和黑马。在资本慎重的前提下，将来要在第一阵营中不被逾越，不只需求在技术上创新，在营销上差别化，还要坚持本人的企业文明，这才是生活之本。