直播答题忽然起风，不到一周，奖金一路扶摇直上，从10万到100万、200万，直到趣店1亿冠名芝士超人。

市场份额第一的不断播，虽然看似尚未入场，但在app的最新版本中，不断播曾经打出了“黄金十秒答题分百万现金”的广告语，上线，只是迟早的事儿。

为何答题直播成为一线直播app的标配，为何直播app又开启了新一轮大撒币之战？

这个成绩，或许能从易观最新发布的直播市场报告中找到答案—————随着挪动红利释放终了，直播市场进入颠簸开展期。

上半场，直播的开展落地于用户数的相对增量，追求掩盖的广度，而下半场则开端纵深开展，经过分层化、精密化、垂直化、主流化，发掘直播垂类的用户流量与价值，并借此延伸用户运用时长，激活存量价值。

答题、综艺、电商、 游戏 .....直播成为了底层的使用，“直播＋”退场，借此逾越直播用户增速放缓的天花板。

“直播+”：答题、电商、综艺、游戏......

直播的风口已过，2018年的风口，属于“直播＋”，疯狂撒币的答题直播，只是直播＋的收场。

这一轮刷屏的答题直播大战中，出场最早的是国民老公王思聪的冲顶大会app，但接上去陆续入场的则是映客、花椒、不断播等等，都是老牌一线直播app。而行将入场的不断播，依据易观的统计数据，不断播Q3挪动全网浸透率为52.7%，位列第一，而这曾经是不断播在2017年度第三次蝉联榜首了。

答题这个功用，像个积木一样，搭载到直播app上，原有的存量用户，借此失掉激活。

而直播app又失掉了一次流量拉新与变现的时机。刚刚上线几天，花椒直播就失掉了美团的冠名，而趣店则把1亿冠名费塞给了映客旗下的芝士超人......依照一次开题撒币100万元奖金测算，1亿也够撒100次了。

接上去，不断播也必定会参加答题撒币大战。轰轰隆隆的直播下半场，或许由此开端。

直播正在成为底层的技术使用和内容分发形式，直播内容出现细分化、垂直化、专业化的特点，而增速放缓之后，经过内容的精密化运营，除了可以盘活存量，同时，可以构成新的拉新入口。

以不断播为例，不断播的垂直频道，已包括公益、体育、教育、医疗等在内的40多个细分范畴停止深度结合，搭建了“直播+”的森林生态。

直播＋电商：直播成为了淘宝新的导流和买卖入口。官方数据泄漏，在淘宝吃货节上，少数店铺经过直播引导的成交金额到达了总成交的八成以上，最高的超越了90%，而带货才能最强的淘宝直播网红，年支出曾经轻松到达了两三千万。

除此之外，“直播+综艺”也开端炽热。去年8月，不断播票选发生的6大主播，登上不断播“心动一下”演唱会，与一线明星同台扮演，开启了整个直播行业的造星运动。紧接着，陌陌、映客、花椒，无一不在经过炮制综艺直播栏目、线下盛典的传统综艺造星方式，尝试着直播+所带来的流量红利。

直播＋游戏：风闻行将赴美ipo的虎牙直播，就是直播＋游戏的产物，作为弹幕式直播互动平台，虎牙以游戏直播为主，涵盖文娱、综艺、教育、户外、体育等多种直播内容。

在直播的挪动红利逐步释放终了后，直播平台不时交融多种传达介质和内容平台，继续落地众多细分范畴内容，纵深“直播+”形式，才干稳定其头部地位，不时提升用户浸透率。就好像在浩荡奔腾的长江支流之外，又绵延出一条条大大小小的主流，从一条长河，晋级为一片片流经平地丘陵、流过平原荒野的繁密水网，所谓终身二，二生三，生生不息。

直播下半场，玩法已变

诸多直播平台纷繁为答题大撒币，其实是由于直播遭遇到了用户数天花板的压力，直播下半场的判别根据如下：

第一，相对增速放缓。

依据易观统计显示，第三季度，文娱直播的活泼用户数为7665.09万，增速继续放缓，而用户人均单日启动次数和人均单日运用时长略有下滑，随着相对增速的放缓，如上文说述，精密化运营存量用户的价值，成为了共同选择，而接上去，一些直播细分风口的竞争，还会部分白热化。

第二，直播格式越发波动，第一梯队波动。强者恒强，马太效应凸显。

从全网用户浸透率top10榜中，可以看出top1到top4之间已构成以不断播为代表的第一梯队，综合易观延续发布的2017年前三季度报告 ，头部梯队成员坚持波动。

而不断播的头部地位更是不时增强，其全网浸透率，从一季度的26.6%、二季度的32.7%，三季度一路下行至52.7%。

其次，在第三季度报告中，可以看出从top1到top10之间的挪动浸透率数值差距较大，最高为52.7%，最低为4.24%。可以看出，马太效应凸显，强者愈强，弱者愈弱，直播平台的排序，曾经出现绝对波动的构造。

关于位居头部的直播平台来说，上半场的增量次要来自于新增用户，而下半场的业务增量，则要依托直播业务的垂直化、细分化、专业化————直播的风口，让位于“直播＋”。

第三，政策监管趋严，标准化监管成常态，提升了直播进入的门槛。

比方，去年7月12日，国度网信办网站发布音讯称，要求全国 互联网 直播效劳企业自7月15日起，需向属地互联网信息办公室停止注销备案任务。

而局部地域，出台规则，严禁直播平台平台，为未成年人提供直播注册。

11月底，中国扫黄打非网发布，成功破获北京网络直播平台传达淫秽色情信息案的通告，遭遇查处的配角，就是直播平台Peepla。

这份官方通告显示，北京市“扫黄打非”办公室协调市文明执法总队、朝阳公安分局等单位，经过2个月的调查取证，成功破获北京“Peepla”网络直播平台传达淫秽色情信息案，抓获立功嫌疑人17人，上网通缉1人，查扣作案 手机 17部。

监管政策的趋紧，要求直播平台树立起标准的审核团队，也意味着很多靠打擦边球、以色情、暴力吸引眼球的小直播平台，被政策之手淘汰出局，可继续的内容消费、运营才能，成为了下半场的胜负手。

因而，直播的下半场，玩法已变，暴力拉新的时代或许完毕了，接上去，一边精密运营盘活存量，同时，经过“直播＋”打造新的流量黑洞的新牌局开端了，而答题大撒币，不过是直播下半场的收场序曲之一。

作者：陈纪英