进入新的一年，意味着辞旧迎新。在2017年和2018年起承转合的这段时期，除了 手机 厂商们和各大市场调研机构陆陆续续对外发布过来一年各类销售数据之外，厂商们通常也会瞻望将来，为新的一年制定一些目的。
华为在这一点上向来比拟通明，在不久前官方地下去年相关业绩数据之后，又有 媒体 报道华为消费者业务曾经制定了往年的新目的，全球手机出货量2亿台。但这一说法于近日遭到了华为消费者业务CEO余承东的否认。
据钉 科技 理解，余承东在冤家圈回复某媒体人的相关文章时表示，“没有2亿台目的一说，我们不特别追求销量，而要坚持安康、可继续生长。”
那么，余承东为何否认往年的2亿台手机销量目的呢？在钉科技看来，或有以下三点缘由。
其一，市场仍有不确定。 依据余承东在2018年献词中所发布的数据，华为与光彩品牌智能手机全年发货量1.53亿台，中国市场份额坚持第一，全球份额打破10%。不过与2亿台目的相比，近三分之一的增长空间关于华为手机来说还存在不小的应战。
智能手机市场经过多年的开展，已然步入成熟期。相比以往的飞速增长，目前的智能手机市场增速曾经分明放缓，厂商们触碰到量增天花板，进入了愈加严酷的存量市场厮杀。在整个市场大环境遇冷的情势下，关于华为手机来说，想要再次完成大规模增长并非易事。
除此之外，来自同行之间的竞争压力也让华为不容无视。除了要持续追逐三星、 苹果 之外，国际品牌Ov、小米等也在继续冲击华为业内的指导位置。
目前，尚未有市调机构给出2017年全球智能手机出货量数据。但从各大市调机构给出的去年前三个季度的出货量数据来看，位居身后的Ov、小米与领头羊华为虽仍有一定差距，但或许缺乏以让华为万事大吉，而且Ov、小米还坚持了良好的增速。
以Gartner发布的去年第三季度全球智能手机出货量数据为例，华为位居第三，出货量为3650万台，市场份额为9.5%，与去年同期相比下跌了0.8%。OPPO排名第四，出货量为2944万台，市场份额为7.7%，与去年同期相比下跌了1.1%。小米排在第五位，虽然前五中排名最末，但是小米的出货量增长幅度最大，其增速高达80%，市场份额也从去年的4%添加到了7%。vivo虽然在去年三季度被挤出了前五，但从另一市调机构CounterPoint发布的数据来看，vivo在二季度仍然坚持着全球第五的地位，出货量2400万部，市场份额6.6%，同比增长2%，而华为同期的市场份额为10.5%，同比增长1.5%。
总的来看，国产品牌中Ov近年来异军突起，尤其是OPPO目前的出货量或许曾经足够要挟到华为，而小米在去年遭遇滑铁卢之后，往年完成触底反弹，强势崛起也曾经不是什么新颖事了。
另外，在全球市场中华为仍有一些成绩需求处理。比方难以撬动全球最大的高端智能手机市场美国市场，华为不断以来都在尝试在美国市场真正立足，但以目前状况来看，还没有获得打破性停顿。最近还有音讯指出，华为与美国主流运营商AT&T的协作方案曾经告吹，华为手机进军美国市场或再次受阻。
此外，华为本身品牌在已成为全球主流市场的印度市场规划较少，目前仅多以旗上品牌光彩在印度开展，招致华为在整个亚洲市场的排名并不理想。据Counterpoint数据显示，2017年三季度，亚洲手机市场上OPPO、Vivo和小米辨别攻占前三，而华为仅排在第五。
所以全体来看，目前的智能手机市场仍有不确定性要素存在，因而也不难了解余承东为何否认往年出货量2亿的目的了。
其二，盈利导向胜过销量导向。 华为手机目前曾经成为国际高端手机的代名词，其品牌抽象也日益高端化。这与此前华为智能手机业务对高端市场的侧重有一定关联。此前，利润是华为开创人任正非不断对华为消费者业务着重强调的中央。现实上，据钉科技理解，从2015年华为智能手机出货量破亿后，华为便在调整智能手机开展战略，有意向中高端产品和市场靠拢。
余承东在2018年新年致辞中泄漏，2017年继P9系列发货量超越1000万台后，Mate 9、P10系列全球发货量辨别打破1000万台。而依据Counterpoint的研讨报告显示，2017年三季度苹果在智能手机行业的利润份额为59.8%，较上年同期的85.9%下降了26.1%，三星则增长至25.9%，华为的利润份额也从上年同期的3.3%增长至4.9%。
可以看到，华为的高端机获得了不错的市场成果，利润也得以提升。但是与苹果、三星相比还存在不小的差距，在这样的状况下，进一步提升利润也是华为手机接上去开展的次要聚焦点。
实践上余承东此前曾屡次高调喊出逾越苹果、三星，但是在去年前三季度华为手机全球市场份额逾越苹果之后，他倒不愿再过度强调销量上的逾越，而是又喊出了成为高端第一的口号。因而也不好看出关于如今的华为手机来说，其盈利导向能够胜过销量导向。
其三，不给外部承压过大。 如上文所说，华为在过来的2017年位居全球智能手机市场出货量前三，在国产品牌中继续坚持抢先。回忆华为与光彩总的开展历程，从最后为对立小米手机，拥抱 互联网 大潮而降生，光彩如今已然逾越小米，成为国际互联网手机第一大品牌。而华为作为已经的“中华酷联”之一，如今也仍然屹立在国产手机的巅峰。
目前的华为手机也仍然没有懒惰，一方面，在华为手机持续打高端的同时，也把重新注重低端手机提上了台面。另一方面，光彩手机获得喜人成果后，华为方面除了签发相关奖金方案，以示鼓舞之外，也把光彩减速拓展海内市场定为了接上去次要的开展战略之一。
现实上，华为这一系罗列措能够也是遭到销量增速放缓的影响。据新浪科技报道，华为智能手机销量在2012年和2013年坚持超越60%的增长率，2014年和2015年坚持超越40%的增长率，2016年降至28.7%，而2017年增长率曾经降至10.1%，创下2010年以来的历史最低点。
因而以目前状况来看，出货量从1.53亿到2亿跨越还是很大的，基数大的背景下，不能给外部太大压力。用余承东的话来说或许就是，“坚持安康、可继续生长。”
来源：钉科技