来势汹汹的春节档票补大战或将迎来急刹车。
1月18日清晨时分，电影票房吧一位用户发帖宣称：接国 家电 影局市场处告诉，从2月15日（元旦）至3月2日（元宵节），为表现电影的价值感，提升春节市场的总体表现，要求全国影院票价(普通观众实践领取局部）不低于19.9元，有特殊身份或条件限定的临时协作等不在其列（如与银行的刷信誉卡几元看电影）。
数娱梦工厂经过向春节档影片的片方以及其他业内人士理解后，确认了上述音讯失实。
在去年春节档票补东山再起后，去年暑期档、国庆档和贺岁档影片都迎来了少量票补，其后果是间隔往年春节档还有一月，票补大战就已拉开。往年春节档一片方对数娱梦工厂证明，目前春节档单部大片票补曾经上亿。
但是上亿的票补目前能够花不出去了。另外犀牛文娱征引片方音讯称，此次规则不只在最低票价上无限制，春节档单部影片补贴也不得超越50万张。
针对这一音讯数娱梦工厂也失掉了前述片方的证明。这意味着，依照均匀单张票价35元、观众最低需付19.9元来算，单部影片的票补降至百万级别，目前11部春节档影片的票补规模会在8000多万。这个数字能够只相当于去年一两部大片的票补额度。
这意味着经过票补确保排片的战略将遭到不小的影响，电影自身的口碑将对观众的购票决策起到更大的作用。但思索到去年同期的少量票补安慰，往年春节档的票房数字能否坚持增长？
就数娱梦工厂的理解，上述监管政策其实早有先兆——去年年末主管部门就曾召集票务平台和电影发行公司闭会，重点指示增加票补。此次政策出台，相当于进一步细化了最低票价和补贴张数的限制。
不过多位业内人士也向数娱梦工厂表示，这一政策最终施行效果如何，还要看事态的进一步开展。
最低票价19.9、补贴票不超50万张，票补监管其实早有先兆
2017年12月贺岁档9部影片在票补上的阔绰出手，让接上去的春节档还没开端就火药味十足。在间隔春节档一月不足之时，《西游记女儿国》便开启了情人节超前点映的预售，提早打响了这场票补大战。
往年春节档的票补规模也比“5000万起”的贺岁档更上一层楼。数娱梦工厂从往年春节档影片的片方处理解到，如今一线大片的票补预算曾经过亿。
也因而，早有 媒体 以为，2018年的春节档将会是票补竞争最剧烈的一年。但目前来看，这些跃跃欲试的巨额票补还将来得及释放，曾经迎来了相关部门的管控。
现实上，一些对行业变化愈加敏感的业内人士，曾经对票补的退潮有所预见。
“这事与此前一系列监管很契合，如今市场票补原本就不多了。”一位 互联网 传媒 券商剖析师18日向数娱梦工厂泄漏，“去年年末的时分广电曾经把各大平台和发行公司拉去闭会，重点就是指示增加票补，只不过事先没有给出价钱底线。”
对此，一位电影局前高层也向数娱梦工厂表示，电影市场在不时探索中成熟，打造公道公正通明的市场环境，对电影市场安康继续开展非常重要。
“追求市场的公道公正”也许便是广电方面对票补做出进一步明白限制的重要缘由。
巨额票补，不只让最早掀起这一潮流的票务平台方和一些片方不堪重负却不得不为之，也使得一些资金实力不够雄厚的中小片方，在重要档期愈加没有话语权。早前市场上 “没有5000万票补别进贺岁档”、“没有一个亿票补进不了春节档”等说法便是印证。
在前述监管新政出台之前，春节档四大种子选手之一的《西游记女儿国》，曾经经过提早开启预售卖出去了一局部13.14元的低价票，目前该活动还在停止中。
数娱梦工厂18日下午查询购票平台发现，在上海局部影城仍然可以买到13.14元的低价票，但时机稍纵即逝，价钱很快变为19.9元。
而这两天赋刚刚开启预售的《唐人街探案2》和《捉妖记2》，预售价钱则一致为19.9元起，目前春节档四部大片外面，只要最初入场的《红海举动》还没开票补。
监管方借力“刚需”档期，春节档票补仍然会有几千万？
主管部门管控票补，有人欢欣有人忧。一方面难以挤进抢手档期的中小片方对此拍手叫好，另一方面春节档影片的片方则在张望政策的执行力度。
福建恒业影业总裁陈辉在冤家圈表示，“听闻相关单位约谈春节档片方，要求每家片方票补量不超越50万张，这无疑对制片方和发行商都是振奋人心的好音讯。不被互联网和 金融 绑架是电影市场回归公道公正地下的大诉求，希望这次规矩制定是感性的开端，但同时担忧这也是一次兽性善恶的考验。”
前述传媒互联网剖析师向数娱梦工厂表示，“目前这种状况下，宣发的人应该是最焦急的，票补一定还会有一点，属于正常的 营销 活动，但如今停止大规模票补是不能够的了。”
另一位传媒互联网剖析师以为，这一规则的动身点是好的，平台一定不会再出票补或许大规模做票补了，由于竞争格式波动，而且电影局也方便管理，片方则不太好说。“这个工夫点出规则挺好，由于春节电影是刚需，大家关于电影价钱不会那么敏感。另外，主管单位应该是想借这个机遇管住票补这个行为。”
但是也有多位业内人士向数娱梦工厂表示，最终票补能否会真的大幅度衰退目前还不好说。
春节档四大影片之一的一位出品方人士向数娱梦工厂表示，虽然规则是强迫性的，但能够还会有博弈，不晓得最初会执行到什么水平，不过之前8.8元或许9.9元的超低价票应该会增加。
“票补怎样出来的，其实不太好去监控，毕竟这是 商业 手腕。所以规则里说的那些特殊身份或许临时协作的，都是留了一些余地的。低价票能够不会那么多，但仍然会有，大几千万的票补能够还会存在。”上述出品方人士表示。
现实上，更多的业内人士对这一事情的看法倾向于“上有政策下有对策”。关于兜里揣着上亿票补早已预备好迎战的春节档片方来说，只需竞争对手足够弱小，巨额票补的衰退能够就没那么容易。
“目前曾经有其他更多的方式出来了，比方如今有片子在结合跨界品牌发行少量套票，然后以中奖的方式来赠票，这就相当于变相票补了，所以有控制的话，一定也有相应的对策。但票价合理化我觉得是对的方向，原本春节时期大家就常常一同跌价，由于电影票都是供不应求的，很多片子都是满场，所以影响不会特别大。假如要说有影响，能够会对影片自身有影响。”一位安徽的影城经理泄漏，他以为这次规则应该不会对市场发生太大影响。
平台方战略面临调整
在线票务平台早已展开对春节档影片的抢夺，监管方对票补的严厉控制将打乱平台方的宣发战略。
《捉妖记》2015年暑期上映时，发行方联瑞影业曾携手安乐影业发明了一场票房盛宴。到了春节档的《捉妖记2》，猫眼取代联瑞呈现在了出品方阵营中，显然《捉妖记2》将成为猫眼的重点票补对象。
而淘票票则拿下了《唐人街探案2》和《西游记女儿国》两部大片，甚至还是后者的结合出品方。
2015年在线购票平台为了抢占市场份额，成为票补大战的发起方。万达院线总裁曾茂军泄漏，2015年全年440亿元票房，电商票补规模到达40亿元。
在认识到票补关于观影人群的安慰作用之后，2016年片方也开端参加票补阵营，成为购票平台票补的协作方，票补也随之退潮。王长田曾泄漏，2016年票补滑落到了15亿元左右。
在2016年票房大幅降温的根底上，2017年在线票务的牌桌上只剩下猫眼和淘票票两家，单方对发行资源的剧烈抢夺有目共睹，互联网宣发简直被其垄断。
两家的剧烈交锋使得票补的东山再起变得顺理成章。这其中，春节档、暑期档、国庆档以及贺岁档等重点档期成为票补投放的次要工夫段。
回忆刚刚过来的12月贺岁档，淘票票参与了《芳华》、《机器之血》、《妖猫传》、《二代妖精》和《后任3》的结合发行，并且位列《芳华》与《妖铃铃》的出品方；猫眼则参与了《奇门遁甲》、《心思罪之城市之光》和《后任3》。
而春节档更是重中之重，2016年春节档票房产出就占到了全年市场的近1/5。对此王中磊曾表示，“我置信，一切线上的发行商能够会把2017年预算的三分之一都用在春节档市场补贴上。”
不过来年国庆档、贺岁档愈演愈烈的票补大战证明，实践上这一比例或许曾经缺乏三分之一。也早有媒体预算得出，2017年的票补曾经逾越了2015年的40亿大关。
关于猫眼和淘票票这两个此前票补的重要提供方来讲，如今票补方面的监管或将使其保守的脚步放缓。
一位猫眼方面的区域经理18日向数娱梦工厂表达了对该政策的支持态度，他以为这一规则不只是对购票平台，对行业内的各个角色来说都是坏事情，在增加票补收入的同时，票务平台今后会在内容宣传方面花更多精神。
但关于猫眼和淘票票来说，假如得到了以票补力度来换取片方协作的资金以及资源优势，那么其将来的竞争则将变得更为多元化。
（钛媒体作者：数娱梦工厂，作者/郭雅琼，编辑/友子）