以人为本的消费世界中，需求是最好的催化剂，从“性价比”到“追求质量”从“外货至上”到“洋货当道“……人们早已不只仅满足于过来的必需品诉求，而且不同年龄层消费者出现出愈发多元、细分的消费诉求转变。
而这一转型催生了各类导购形式应运而生，其中内容性导购的种草不断遭到不少海淘党的喜爱。内容性导购，侧重在专家性引领，内容消费者多为编辑、运营，也有职业买手、时髦达人等，他们借助最前沿的购物静态、完善的商品数据以及专业的测评报告，来协助用户挑选信息和提供购物决策。
不同类型的导购形式并不意味着对一切消费者都“对味”，当下不少海淘消费者对商质量量、品牌都出现精密化、专业化追求趋向，甚至对国外商品都活期坚持亲密关注态势，这一类型的消费者就需深耕内容，运用从“种草”到“拔草”的海淘新形式在内容整合后，可以扩展消费者掩盖、沉淀消费者口碑。
海淘新形式无缝衔接品牌活动，战绩足以证明一切
在2018年1月14日至16日，天猫国际结合淘宝全球购、淘宝直播办了一场超级直播日，引得消费者剁手以报。该活动是以淘宝直播为次要营销阵地，与众多国际品牌深度协作，聚集全球购置手、淘宝主播、站外达人网红率先发声，再配合天猫国际的正品支持、强无力的效劳保证和淘宝直播平台线上线下直播联动的内容种草，最终获得了非凡战绩。
该活动主题选择也是格外击中女性消费者心声，不少女性都盼望拥有V脸，而如何能打造“我的小脸机密”则成为了不少人的心头大事。西门大嫂、杨霞、余潇潇等网红、小侨Jofay、烈儿宝贝等淘宝主播和用户纷繁发声，就如何消弭大脸、拥有小脸分享本人的经历之谈，再恰如其分地把天猫国际旗下跨境美容商品包括Refa、日立、雅萌等大热品牌的美容仪搭配Tescom、Unix等美发产品“潜移默化”种草给潜在用户。参与活动的消费者们对此甚至还纷繁表示：这一波安利吃得心服口服！据相关数据显示，Refa美容仪日成交增幅超越700%，淘内搜索数也短短几天增幅了70%，Unix卷发棒日成交超越500％，足以证明这先种草后拔草海淘新形式的成功性。
当然这一形式的成功不只在于天猫国际弱小的正品心智，天猫是Refa品牌在中国线上独家受权平台，同时与雅萌等国际一线大牌亲密协作，突显了其在美容电器范畴无与伦比的抢先位置。除此之外更是得力于这些互联网“带货”角色的确非同普通，再经过淘宝直播这样快节拍的卖货方式，专业的主播在粉丝面前真实展示每一款产品特点及成效，吸引粉丝毫不犹疑在观看直播的同时迅速下单。
网红、买手的带货才能超乎想象，经过培育和理论锤炼，经过代入感的真实体验吸引大批粉丝关注的同时，直播内容正向专业化转型晋级，直播脚本均细化到每分钟，依照粉丝的静态需务实时停止产品引见、利益点发放、互动安慰等环节交叉布置，保证直播间粉丝的粘性。除了直播，也透过短视频、种草文这样强互动、文娱化的方式，将电商和社交无效融在一同打通了内容营销中的人货场形式，经过货品供给链+内容供给链这一海淘形式引领，完成了一个口碑和人气齐飞的淘宝超级直播日。
《海淘带货实力排行榜》不容小觑，各家发挥绝世身手
随同着超级直播日的绝后成功，在这面前往往我们也能明晰认知到消费者的质量化消费需求已然再度晋级，愈发关注提升生活质量的小细节，不再满足复杂的必需品，对商品提出了更高的要求。随同着这次《海淘带货实力排行榜》的发布，关于品牌而言，可以借由带货力十足网红、买手把品牌安利给这些潜在消费人群，进步品牌曝光度。关于消费者而言，这也是其看法新产品的绝佳契机，借由特性化效劳精准引荐，让消费者结合本身所需做出正确选择，购入物美价廉的好货。
从《海淘带货实力排行榜》中我们可以明晰看到，淘宝主播的带货排名可谓众望所归，水冰月、祖艾妈、李佳琪都是“做爆销量”的好手，把戏单一，作风悬殊，用风趣、有用、有料来博人心，难怪这些美容仪的销量水涨船高。
而网红的带货实力则是不分伯仲了，腻娃、穆雅斓、扇子在众多网红中杀出重围，荣登前三甲。纵观网红这一排名，细心琢磨不难发现她们都是运用亲身示范带动产品，教授了粉丝各式独家运用秘诀，进而触发消费者购置欲。
买手则是另辟蹊径用特征内容吸引了高粘性的“死忠粉”相随， 从排行榜就能看出，知品美国代购、Sauir、迪艾家大C、小樱桃在日本等，都是不同地域具有丰厚经历的海内买手，方式上又不走寻常路：外地专柜溯源直播……各式“招数”手到擒来，难怪他们的带货实力也是杠杠的。
买手带货实力亮出新高度，海淘商品销量连创新高
网红作为带货主力军消费者已然习以为常，海淘商品也需他们“火上浇油”带动销量，但实则带货主力军并不止这一类群体，买手也具有非同普通的硬实力。他们临时寓居在海内，凭仗天文优势，熟知海内市场行情，对海内商品的优劣了然于心，凭仗买手自然对货源质量的把控，其本身共同的审美兴趣以及把控消费者特性化需求，由此把跨境商品资源配置最大化。于是淘宝全球购就迅速捕获到跨境平台上海淘买手这一机遇，并且经过淘宝直播平台全景代入式的真实体验吸引了大批粉丝关注，孕育出全球购特征买手为消费者“指点迷津”，让货源风格和质量上升了一个新高度，掀起了跨境电商的新反动，证明了在这一范畴无与伦比的商业价值，目前全球购下的买手曾经拥有微淘粉丝数近2亿，单个买手最高微淘粉丝数已超越200万，影响力可见一斑。
在“新批发”时代，消费者的身份蜕变、质量晋级、尝鲜体验已成为出口消费的三大次要动机。而天猫国际从跨境电商1.0进入2.0深耕，继续优化中国新一轮中产消费供应侧也逐步成为跨境电商下半场的重中之重，置信借由天猫国际的正品商品助攻、淘宝全球购以海内买手为主体的导购形式和淘宝直播电商社交属性为一体的导购产品之间的强强结合，将来以全网内容种草、拔草的海淘内容导购新形式必将成为开展主流，让我们拭目以待！