[ 摘要 ]成绩设置错误、“僵尸用户”普遍存在、外挂产业借机赚钱、奖金通明度高等等。
直播答题游戏无疑曾经抢占了2018年的第一个风口。新年以来的半个多月工夫里，《百万赢家》《芝士超人》《冲顶大会》等多个直播答题游戏接连涌现。在这类游戏中，知识不再只是力气，更可以直接变现为金钱。1月12日，一名叫小容的大四女生在《百万赢家》的发布会上，从360CEO周鸿祎手上抱走了103万元奖金。对参与者而言是赢钱，但对平台方来说就是“烧”钱。仅1月6日晚间，《百万英雄》《芝士超人》《百万赢家》就辨别投放了100万元、101万元、102万元的单场奖金。也就是说，在20分钟的答题工夫内，三家一共“烧”掉了303万元。
假如全靠平台本身提供奖金显然不是一笔划算的买卖，从各平台的平台状况来看，已有不少“金主”情愿为此买单。如《百万赢家》就与美团广告协作，美团取得包括掌管人口播、直播间冠名和答题植入等权益。而《芝士超人》近期也取得了趣店1亿元的大手笔资助。对此，趣店集团官方表示，“第一，这种节目方式十分益智，用户既增长了知识，又取得了奖励，是十分好的回馈用户的方式；第二，这也是十分好的推行我们产品和效劳的方式，大家一边取得知识，一边也理解了大白汽车，给我们带来了用户下载和成交量。综合评价上去，我们觉得十分划算。”
不过，直播答题火爆的面前，乱象也层出不穷。中国电子商务研讨中心主任曹磊在承受《证券日报》记者采访时表示，在直播答题的迅速蹿红进程中，就呈现了许多成绩，例如奖金设置，两头能否有造假，用户在线量能否失实，运用辅佐软件甚至外挂等。这些不只需求平台的标准管理，更需求相关部门的监管，及时出台相关的制度和规则以更好地标准互联网平台的运作。
直播答题游戏密集涌现
社交裂变形式引发全民答题热
1月3日，王思聪发布微博称，“我撒币，我乐意”、“每天我都发奖金，今晚9点就发10万元”，来推行本人投资的《冲顶大会》App，霎时扑灭直播答题游戏的热度。往年以来，短短20天的工夫里，就有花椒直播推出的《百万赢家》、昔日头条旗下的《百万英雄》、映客推出的《芝士超人》等多个直播答题游戏如雨后春笋般不时涌入人们的视野。
从玩法来看，全民均收费参与答题，标题为选择题方式，在限定工夫内点击你以为正确的选项，答对即可进入下一题，答错则被淘汰。不少平台在答题进程中还设置有“复生卡”，如答错可运用“复生卡”复生，每场活动只能运用一次复生卡。答对一切标题，即可瓜分高额的奖金。
据《证券日报》记者察看，除了《冲顶大会》每场的奖金池为10万元外，《芝士超人》《百万赢家》《百万英雄》的奖金均在百万元以上。1月7日，《芝士超人》砸下202万元；而《百万英雄》不甘落后，1月8日狂掷300万元打造出21点单场200万元奖金，以及22点单场100万元奖金；1月6日晚间，《百万赢家》第四场豪掷102万元现金奖励吸引了400万人积极参与。据中国电子商务研讨中心粗略统计，直播问答投放金额已达亿元级别。
复杂的玩法、零参与门槛、高额的奖金引诱、简直为零的参与门槛以及约请好友取得复生的社交裂变形式引发全民答题热潮，成为2018年国际互联网界爆款。曹磊表示，直播答题的产品逻辑就是由真人掌管人出题，用户在规则工夫内答题，答对一切标题的用户可瓜分奖池奖金，奖金可全额提现。此外，曹磊指出，构成这波直播答题互联网热潮的缘由有以下几点：
第一，网络的传达效应。直播答标题前遭到的监管方面影响较小，一种新兴的形式呈现，经过互联网病毒式的传达方式短工夫内能触及庞大的互联网用户，让直播答题迅速走红。第二，商家的宣传造势。除了网络的传达效应，商家平台的宣传也是直播答题火爆的缘由之一。商家经过多渠道的宣传，翻开自有产品的知名度，逐渐吸援用户参与出去。第三，现金红包吸引。平台抓住了兽性的弱点，经过少量的现金红包吸引少量的用户的参与。从而构成了这股热潮。第四，在线直播根底。2016年国际直播行业进入全盛时期，虽然2017年步伐放缓，但照旧存在着用户根底。直播答题可以视为在线直播的衍生版本，在拥有之前用户根底的条件下迅速走红也是可以预见的。
火爆面前存在“僵尸”用户
催生外挂产业等乱象
在直播答题火爆的同时，参与者对其的质疑也接踵而来。在近期《百万英雄》的一场直播中，最初一道题“‘西瓜视频’这几个字共有多少笔画”，10秒的工夫限制让很多答题者败在起点线上，最终仅17位答题者通关。但是，网友发现这17位侥幸者中，有一位名叫“qzuser”的用户在平台内重名了，平台内竟无数十个相反昵称、粉丝为零的“僵尸”用户。这不由让人疑心平台能否存在暗箱操作。
1月10日晚20：30，不断播的《黄金十秒》显示，有12万人答对了第5题，而事先的在线人数只要3万多。1月11日晚23：30的一场答题中，全部答对12道题的一共有27人，依照规则，应该是27人平分5万元现金，但最初每人失掉的奖金只要2元多。这也让不少参与者疑心，平台能否在经过人为虚拟添加获奖人数，以到达浓缩奖金的目的。
对此，不断播1月12日在其官方微博上对“黄金十秒”栏目呈现的数据显示错误、标题显示错误及连续性无法参与答题等状况致歉，并将这些成绩归因于技术BUG（毛病）。
而另一方面，高额的奖金引诱也催生出了外挂产业。《证券日报》记者在某电商平台上搜索“答题神器”便呈现各种冠有各类在线答题软件称号的辅佐工具的商品，价钱从0.8元-10元不等。记者点开了一款价钱为5.9元的《百万英雄》辅佐工具的商品。商品描绘中称，“此App只是提供辅佐答题，精确率大约90%（附赠另一个软件和题库）”“1秒出答案”。经过购置者的评价可以发现，购置的这个辅佐“神器”其实只是搜狗搜索的下载链接，要求参与者预备2部手机，辨别翻开搜狗搜索和答题App，经过前者的语音搜索来寻觅答案，然后在另一部手机上选择答案。
除了这类搜索引擎，在该电商平台上被卖的最多的就是前述的复生卡，价钱均在1元左右。记者依照销量排序看到销售量最高的一家店铺，《芝士超人》《冲顶大会》的约请码、复生卡的价钱为0.8元，并且“拍5送1、拍15送4、拍30送10”，截至1月17日晚间8时月销量已达90245笔。
此外，有平台在成绩设置上也呈现了成绩。1月14日，北京市网信办就《百万赢家》活动将中国的香港、台湾作为国度列入答题成绩依法约谈花椒直播相关担任人，责令片面整改。北京市网信办指出，花椒直播未能无效实行主体责任，在《百万赢家》活动的信息平安管理方面存在严重破绽，违背《互联网信息效劳管理方法》《互联网直播效劳管理规则》等相关法律法规，并形成不良社会影响。对此，北京市网信办要求花椒直播立刻停止片面整改，依法依规提供互联网效劳，并及时回应社会关注，北京市网信办将视整改状况作进一步处置。同时，北京市网信办要求属地展开直播答题类互联网效劳企业立刻停止片面排查，增强管理，确保安康有序开展。
尚未有明白的盈利形式
产品同质化或难以继续开展
直播答题平台一边是大把“烧”钱，一边是怪相频出。由此引出两个成绩：一是，直播答题平台的盈利形式是什么？二是，直播答题平台将来的开展几何？
从目前几个直播答题平台的状况来看，奖金池简直均有资助。如《百万英雄》就结合近30家广告主、近100家广告代理商推出“广告狂人之夜”。《百万赢家》的广告商则有美团、京东、携程等。美团方面表示，选择联手花椒《百万赢家》，打造出第一个品牌互动专场，一方面看中花椒直播自身在用户黏性、活泼度等方面均位居行业榜首。另一方面，花椒直播平台用户以年老群体为主，同时花椒推出的视频社交兵略、造星方案等，亦非常契合美团用户的需求。花椒相关担任人也泄漏，“我们曾经接到少量的协作同伴的商业协作需求，更多的商业协作案例将陆续展开，快消、教育、文娱、电商等范畴的客户成为我们协作的主力军”。
而在一切资助中，最受关注的莫过于趣店成为《芝士超人》的首位广告主，广告费用高达1亿元。趣店集团官方表示，此前与芝士超人协作十分顺利，将来在答题直播平台范畴，大白汽车将重点打造旗下“百万答人”，以加深新用户品牌感知和老用户的工夫存留，最终达成高黏性用户生态链方案。趣店集团和大白汽车开创人、CEO罗敏则表示，这（直播答题）会是一种互联网标配产品。任何一家有资金实力的大巨头、小巨头，都不会保持这样一个流量漏斗。有些是为了防御，获取更多的新用户；有些是为了防卫，避免老用户流失，或许在自家产品上停留工夫变少。
不难发现，资助商看中的都是直播答题的超高人气带来的流量。在曹磊看来，这种昂贵的获客方式固然值得引荐，但其无效转化流量是直播答题的成败关键。随着互联网大佬纷繁真金白银的继续性投入到直播平台，其面前的可继续性以及盈利形式尚存疑问。经过烧钱形式来运营，一旦中止，假如竞争对手还在投入，当下的用户很快就会流向竞争对手。除了广告植入方式之外，平台目前尚未有明白的盈利形式。完成可继续开展和差别化的形式转变将成为直播答题将来开展中值得仔细探究的方向。
中国电子商务研讨中心生活效劳电商助理剖析师陈礼腾则对《证券日报》记者表示，直播答题就是网络版的“开心辞典”、“侥幸52”。直播答题的优点就是能以极低的本钱来获取用户，但所面临的一个成绩就是产品同质化，用户黏性不高，只能依托高额的奖金以及名人效应来获取流量，但这并不是一个可继续的开展途径。如此看来，依托撒钱的直播答题或许只是稍纵即逝的小热潮，不会持久继续下去。