不晓得算不算巧合，1月10日下午接近3点，当数娱君正预备向新圣堂影业CEO周子健拨出采访电话时，《后任3：再见后任》（下称《后任3》）的票房在上映13天之际跳到了15亿的地位，而周子健正是这部影片的制片人。
所以当数娱君问他“13天15亿的票房在预期之内吗？”，周子健在进展两秒后笑着反问，“假如我说是，您置信吗？”
应该没多少人会想到，2017年末上映的这部小本钱悲剧爱情片可以获得如此惊人的票房成果。就在1月12日清晨，《后任3》的票房又打破了17亿。
“ 其实我们参考一切之前相关题材的影片，我觉得 5-8 亿是我们可以承受的一个猜想了 。”周子健向数娱梦工厂表示。
而这部影片最大的成功，应该在于抓住了“后任”这个话题蓝海，也因而抓住了少量年老观众的心。
淘票票专业版的最新数据显示，《后任3》受众群体中，69.5%为24岁以下人群，同时影片在三四线城市观众占比高达47.7%，在同档期影片中居首位。少量三四线城市的年老男女们，在2018年终协助《后任3》登上了票房高位。
外界早已津津有味于这部电影的超高报答率——此前导演田羽生在承受采访时泄漏，除去演员片酬和宣发费用后，《后任3》的制片本钱在3000多万。
不过周子健向数娱梦工厂泄漏， 《后任 3 》的总本钱在 1.3 亿 -1.5 亿之间，扣除宣发费用、演员、导演以及制片人的相关酬劳，单纯制片的费用其真实 5000 万左右。
但即使依照1.5亿的本钱来算，截至目前这部影片也曾经让面前的华谊和新圣堂拿到了接近6亿的票房分账。而华谊作为新圣堂的控股股东，无疑是这场“个人缅怀后任”狂欢中的最大赢家。
前两部 还在避讳的 “ 后任 ” 话题
这次怎样就爆了？
近几年的国产爱情片在票房表现上不温不火，去年异样在除夕档期上映《情圣》最终拿下6亿多票房，在事先曾经被称之为黑马。
而《后任3》的大火让人深感不测的缘由，不只是由于其悲剧爱情片的定位，自然还有“后任”这一话题的敏理性——跟现任去看《后任》，是不是有点为难？跟后任去看《后任》吧，会不会太狗血？或许更甚，本人一团体去看《后任》？
正因如此，周子健也向数娱梦工厂坦言，“ 我们在做 ‘后任1’（《后任攻略》） 的时分，其实 ‘ 后任 ’ 这个话题是我们需求避讳的，有点敏感 。由于我们不确定能否会有人情愿带着本人的现任去看有关后任的电影，所以做 营销 的时分其实很苦楚，包括做‘后任2’（《后任2：备胎还击战》）也是。 但做 《后任 3 》 的时分，我们不测发现一个景象，我们的观众变得更成熟更英勇，而且可以自信空中对本人的过来了。 ”
在做影片宣发、调研以及试映、跑路演的进程中，片方发现观众会自动分享本人跟后任的故事，并且分明表现出了对过往情感的自信，懂得用往常心去反观已经的感情阅历。
周子健谈到了一些小细节。在影片上映前主创们的校园路演进程中，片方发如今有恋爱阅历的先生中，“跟后任分手时不再仇恨也不想再联络的”占据了大少数。
而剩下的还想再见后任一面的先生们，也往往发言“哀怨”——“xxx你瞎了，你找不到比我更好的了！”、“我觉得他再也找不到像我这么复杂喜欢他的人了。”
正如“虹膜”曾在一篇《后任3》影评里提到，在古代都市中，我们在情感关系中盼望的，空缺的，难以流露的，但又结实地内在于情感机制中的愿望，稀有地在中国电影中表达了出来。而这种愿望，其实就是一种自恋的愿望。
影片中，孟云在和林佳分手之后，找女冤家的一切规范都要反着来，但最终他找到的王梓，在林佳的哭诉中是“她就是我啊”。这种自恋式的愿望，满足了少数人对完满情感关系的梦想。
另一方面，最初的一批90后在往年曾经全部步入成年，谈过恋爱的年老人更是不可胜数，但大小气方聊后任的影片就只要“后任”系列，可以说这一话标题前还处于蓝海阶段，而《后任3》恰巧一脚踏在了这片空白地带。
金句、音乐
对后任个人缅怀下的狂欢
实践上，当我们疑惑为什么《后任3》能拿到这么高的票房时，一个不可防止的讨论前提是，这部影片的质量的确存在争议。
在影片刚刚上映之时，豆瓣给出的分数是6.2分。随着影片的热映，这一分数目前曾经降至5.8分。
在抢手评论里，名为“SELVEN”的用户写到—— “后任”这种电影合适打心眼里认同“女人黄金期只要几年”、“给女人花钱的男人不一定爱她，但不花钱的男人一定不爱她”这样观念的人欣赏。这一评论取得了3500多个赞。
但关于《后任3》的评价呈现争议的缘由就在于， 一半观众以为 这种 “ 鸡汤式 ” 台词的出现和相关剧情描写的只是脸谱化的真实， 但另外一半的观众却 在影院 里被 这种真实震动到伤感流泪。
诸如“一个以为不会走，一个以为会挽留”、“那种不怕受伤的支持，我做不到了，我需求他陪我来证明他爱我”、“成功男人很有魅力但也有天敌——暖男”等金句台词，曾经在 社交 平台上广为传播。
除了这些易于传达的金句台词，《后任3》可以惹起众人情感共鸣的缘由，大约是它的确触及到了颇为复杂的两性关系中的特殊地带，比方爱情和自尊交锋下的两相权衡、日常情感关系中难以流露的相关诉求、男女单方局部考虑方式的差别等等，迅速惹起了超高话题度。
在知乎关于《后任3》的成绩下，身份标签为设计师、城市规划专家、先生群体等用户以及一些蹭热度的大众号，都围绕影片讨论着“感情的遗憾与无法”和“执着与放手”等话题，更有一些自称“我就是孟云”或许“我就是林佳”的用户，在有限的回想中痛陈现在与后任的种种“爱恨纠葛”。
此外，在《后任3》大爆的进程中，另外一个要素也十分值得留意——该话题惹起了短视频玩家们的跟风创作热情，为影片带去了不少热度。
以抖音为例，数娱梦工厂发现#后任3#相关的话题有上百个，最抢手的话题有上万人参与，其中排名靠前的抢手短视频，动辄就能吸引几十万的赞和上万的评论。
“ 当有一天我们觉得这个戏要爆的时分，就是由于我们发现抖音、快手之类的这些短视频曾经被我们占领了。 ”周子健向数娱梦工厂表示。
现实上，担任《后任3》营销推行的任务人员曾在承受36氪采访时泄漏，不少“在电影院声泪俱下”、“和现任一怒分手”等微博话题，都是他们的事情营销。但这些营销呈现之后，反而真的呈现了相似的事情。
从这一点来看，将来一些电影营销推行进程中，短视频平台无望失掉进一步的注重。
异样为影片热度起到不小推进作用的，还有音乐。
袁娅维演唱的片尾曲《说散就散》，最早在2016年由网络歌手JC演唱，随后成为不少网络主播歌单里的常备曲目，在短视频平台上火爆一时。去年12月31日的湖南卫视跨年晚会，甚至约请到了原唱JC来演唱。
网易云音乐中，这首歌的抢手评论也高达十几万赞，不少评论表示是看了《后任3》后专门来听歌。
提供剧本、参与 投资
新圣堂 一年半接 6 千万编剧合同
《后任3》导演田羽生
从2014年《后任攻略》的1.29亿，到2016年《后任2：备胎还击战》的2.51亿再到如今直奔20亿的《后任3》，以编剧业务为中心的新圣堂一直与华谊坚持严密协作，后者不只是其控股股东，还是后任系列电影的重要出品方。
而由于前两部影片票房成功，新圣堂对自家作品的决心也逐渐提升。 周子健向数娱梦工厂泄漏，此次 在 《后任 3 》 这一项目中 ，新圣堂除了提供剧本，对影片的投资比例也有所提升 ，但详细的投资份额他并未泄漏。
此次《后任3》的成功，一定水平上也被以为是新圣堂个人创作形式的成功。导演田羽生曾表示，《后任3》的剧本由4团体共同完成，局部题材来自理想生活中的亲身阅历。
周子健引见， 目前新圣堂旗下有 30 多位编剧，分为 8 组，辨别担任不同类型的剧本创作 。“一年半以前，我们的编剧开端接里面的委托创作合约， 目前我们曾经接了大约 6000 万的合约金额 。”这其中，便包括黄晓明于2016年底买下的《城市猎人》的电影剧本。
在详细要价方面，他向数娱梦工厂表示，“ 目前电影剧本大约为 300 万一部，电视剧 15 万一集，都是税后的规范。 ”
作为编剧公司里的新玩家，这样的水准外行业内曾经算是中下水平。《后任3》之后，新圣堂或将需求更多的作品来承受市场检验。
而关于要不要趁热打铁将“后任”系列延续下去，周子健说，目前没有这个方案。实践上，此前田羽生承受采访时便曾经强调过，不会持续做该系列影片，本人关于这个主题的经历和了解曾经被“榨干”了。
来源：数娱梦工厂 作者：郭雅琼