每到年底，卫视和视频网站的跨年演唱会比拼就显得格外繁华，其中各大平台对当红明星的疯抢和造势，也成为了岁末跨年的重头戏。

目前，由于招商需求的存在，“明星个唱”和“拼盘演唱会”一直在卫视和视频网站中通行，并成为主流。但这同时也招致了另一个行业困局，即各家平台跨年演唱会的方式根本相同，区别就是哪家请的明星更多，根本没有差别化可言。

拼盘式演唱会并不新颖，清点当下的盛行也并无新意，那么将来呢？跨年不应该只是狂欢，还有对将来的瞻望。年末交替之间，如何展现属于将来的潮流音乐趋向，成为平台在“砸钱拼明星”气氛中难得一见的清流，同时也赋予了演唱会更大的跨年意义。

12月26日，腾讯视频官方发布了一支名为“烎”的音乐品牌宣传片。这条带着赛博朋克气味的概念片，以镜面投射万物、万物即为内心的视觉言语描绘“烎”世界，颇具将来感和 科技 范。宣传片放出后，惹起了业内不少上演商与音乐人的讨论。

“看不懂”、“视觉冲击很大”、“酷”，这是大局部网友的反映。腾讯视频音乐中心总监邓林海对数娱君表示，宣传片第一波让人“不明觉厉”传达效果很不错，潮音发布夜是奔着音乐“秀”去的，不清点、不拼盘，而是用最酷的舞台效果和内容耗费掉年老人全部的荷尔蒙。

2018年，腾讯视频将以 “烎”字为题，打造国际首个潮流音乐品牌，将于1月13日举行的2018潮音发布夜则成为“烎”品牌的首场盛事。在发布夜上，腾讯视频将把盛行、嘻哈、二次元等各范畴歌手和当代艺术家结合在一同，玩一个足够酷的音乐秀。

音乐与艺术深度交融

腾讯视频“烎”瞄准将来音乐潮流

没有掌管人串场，全程无言语；当代艺术与盛行音乐深度结合，从收场至完毕，整整熄灭2小时，这场国际规模最大的音乐秀会是什么样子？

数娱君理解到，烎·2018潮音发布夜为腾讯视频和哇唧唧哇结合出品，其中腾讯视频为出品方，哇唧唧哇为制造方。发布夜以“开战”为口号，把当代艺术、时髦潮流、最新科技、青年亚文明融入音乐当中，将潜力宏大但尚未盛行的音乐元素推至主流视野中。

“视觉影像、先锋舞蹈、光绘艺术、 新媒体 科技、涂鸦艺术等，将与盛行、摇滚、嘻哈、民谣、二次元和古风音乐交融在一同，停止创新表达，各个文明范畴的元素都将在‘烎’舞台上为赋予音乐全新的能量。”邓林海对数娱君引见。

纵观人类历史，其实不难发现，新兴事物往往都是脱胎于旧事物当中，交融即是创新的源泉。2017年，嘻哈、电音、古风等特性化音乐蓬勃开展，而科技、AI、电竞、二次元等分众文明也构成了当代盛行文明的重要元素，这些埋藏在地下的多元化文明因子表达着每团体内心潜在的愿望，在这个信息科技高度兴旺的时代跃跃欲试，行将破土而出，停止交融创新。

比方，你见识过了华晨宇已应战极限的魔性低音，但假如他去应战AI呢？来自德国Compressorhead机器人乐队将于13日初次全阵容来华，登上“烎”的舞台。作为一支名副其实的“重金属”乐队，Compressorhead的主唱拥有本人特征的摇滚低音，那么华晨宇与机器人乐队对话，究竟是人的声响震撼多，还是机器人数码操控的震撼更大？AI与华晨宇用音乐停止对话，又将发生哪些有意思的事情和新的音乐潮流？

除了人机对话外，嘻哈乐与国风潮流的对话也将呈现在舞台上。2017年，嘻哈文明开端在中国地下流行了起来，但主流观众对嘻哈的看法还仅仅停留在多数RAPPER身上。现实上嘻哈门类远大于综艺节目展示的冰山一角，13日，贝贝、Mai、毕冉、周震南、马伯骞、KOHH和Higher Brothers等地下文明将强势退场，展现亚洲嘻哈的能量。

除了华晨宇的人机对话，亚洲嘻哈音乐人同台外， 以“身体纹身”冷艳美国达人秀舞台的视觉艺术家Oskar&Gasper，被列入了与莫文蔚协作的阵容中；在潮音发布夜登台的还有国际原创虚拟偶像荷兹，经过《明日之子》出道的荷兹，将经过加强理想、实时动捕和3D实时渲染等技术停止扮演和交互。

不做一次性消费

2018只是腾讯视频“烎”品牌的开端

目前中国的演唱会市场开展还较为初级，也没有细分品类的演唱会开展起来。关于大局部视频平台来说，在国际气氛的影响下，一到年底都会做清点、汇总、颁奖等盛典，但从传达效果和 商业 价值下去说，这完全表现不出平台的特点和优势。

早在2017年7月，腾讯视频音乐就把“开战”的想法确定上去，1月13日举行的2018潮音发布夜将成为“烎”的首场音乐大“秀”。潮音发布夜以“秀”的方式替代传统演唱会中的拼盘，全程无言语，将多元化的文明因子与音乐停止交融、碰撞，从而使上演市场变的风趣。

“像维密秀，它除了发布新产品，还发生了更大的影响力，维密秀这个IP也使维秘的品牌价值得以扩张。”邓林海对数娱君表示，腾讯视频想做的也是这样一件事，办一场音乐秀，年老人当下喜欢什么潮流文明，就让这些文明和音乐对话。多种文明元素的交融让音乐的表达愈加平面，上演市场也变得愈加风趣，最终碰撞出将来的盛行趋向。

“烎”也是腾讯视频和哇唧唧哇找到的共同点。数娱君理解到，2017年由哇唧唧哇出品的《明日之子》其投入、发生曾经超越了电视综艺，成为网综标志性的节目，而《明日之子》的IP化开发也给腾讯视频带来了逾越节目自身的商业价值。“潮音发布夜的思绪也是一样，我们做的是一个品牌，而不是拼盘演唱会那样的一次性消费。”哇唧唧哇总裁龙丹妮表示。

邓林海向数娱君表示，腾讯视频要把烎·2018潮音发布夜做成音乐界“维多利亚的机密”，2018年只是“烎”品牌的开端，明年还将持续。

TO B分担节目本钱

艺人费用比想象中的低 ？

数娱君留意到，虽然不标榜明星排场，但烎·2018潮音发布夜还是约请到李宇春、莫文蔚、窦靖童、华晨宇、朴树、王嘉尔、贝贝、Mai、毕冉、海尔兄弟HigherBrothers、周震南、马伯骞、毛不易、KOHH、和乐器乐团、机器人乐队Compressorhead、荷兹HeZ、X玖少年团、DJ-TSUNANO等乐坛标杆人物。

众多明星歌手加盟，“烎”潮音发布夜的阵容可以说不小，那么投入本钱能否也随之水涨船高？邓林海表示艺人费用上的投入比想象中的低，没有影视剧明星要价那么夸大，“烎”发布夜的次要本钱都用在了舞台、视觉和导演团队的创意上。

数娱君理解到，在演唱会硬体上的投入上，“烎”潮音发布夜的本钱与艺人费用相当，这在国际演唱会中难得一见，而这其中还不包括十分“烧钱”的灯光、音响。“当我们确定要做一场美观的音乐大秀，节目思绪反而变的复杂了，就是要酷、炫、风趣，在2-3小时内耗费到年老人全部的荷尔蒙，硬体投入必定要花大价钱，其次就是节目内容方面。”邓林海泄漏。

烎·2018潮音发布夜作为国际首个潮流音乐秀，年老受众群像分明，而这一特性也遭到了广告商的喜爱。目前的协作客户次要有百事和百龄坛，而 苹果 、香奈儿这样的大品牌也很有能够进入。不论是百事、百龄坛还是苹果和香奈儿，置信它们选择“烎”这一全新的品牌，瞄准的是烎代表的年老人和它所指向的将来潮流趋向。

目前，烎·2018潮音发布夜的现场票已于1月1日在大麦上架，但是腾讯视频并没有计划依赖于售票的方式回收本钱。邓林海对记者表示，腾讯视频在2018年的目的是立好“烎”这个品牌，做好一个有影响力的音乐IP。“第一次嘛，公司也没有说这个项目一定会赚钱，票价定的很廉价，本钱这一块次要由腾讯视频和协作的广告客户一同分担。”

那么怎样才算立好“烎”这个品牌？数娱君以为可以从观众的喜欢水平、讨论度及各方 媒体 评论等三个方面来评价。“烎”的概念宣传片“不明觉厉”的传达效果无疑是成功的，当然最重要的是发布夜完毕后，能否留下一些被用户讨论、被业内认可以及被年老人喜欢的东西。

2018年是“烎”品牌的第一年，各类先锋文明因子都将在舞台上为音乐停止赋能。潮音发布夜没有参考方式，没有掌管言语，艺术将纵情跳动，音乐无孔不入，科技奏出乐章，演唱会舞台将失掉史无前例的晋级。将来已来，“烎”前瞻性的理念对将来音乐潮流的影响可以预期。

来源：数娱梦工厂