近日，国际现场文娱票务 营销 平台大麦网，结合中国上演行业协会、第一财经 商业 数据中心共同发布了《中国现场文娱消费洞察报告（2012—2017）》（以下简称《报告》），基于2012年至2017年大麦网大数据及中国上演行业协会相关数据，对过来6年国际现场文娱的开展状况停止了清点。从数据可以看出，现场文娱消费正成为我国群众肉体文明消费的重要组成局部。

“90后”成消费主力

《报告》显示，截至目前，从全体来看，中国现场文娱的女性消费者占比达57%，比男性要高出14个百分点，尤其在戏剧、舞蹈等文艺上演类目上，女性消费者表现出分明的偏好。不过，男性在体育赛事类的票房奉献突出，占到七成左右，关于曲艺的偏好也高出女性。

从年龄上看，2017年，“90后”在现场文娱消费人群中的票房奉献力度最大，到达58%，其中，“95后”占比为20.6%，这意味着10团体中就有2人是“95后”。“80后”的奉献力度排名第二，占比为34.13%，而2012年，其奉献率还遥遥抢先，到达54%以上，之后逐年下滑。“70后”占比近年来小幅下滑，目前仅为5.66%。

“跨城观演”成风潮

“为你我用了半年的积存，漂洋过海地来看你……”李宗盛的这首歌，可谓道出了诸多粉丝的“追星信仰”。《报告》显示，跨城观演越来越盛行，间隔不再是粉丝去现场观看上演和竞赛的妨碍。从2012年到2017年，用户跨城观演的票房奉献占比从19%连年增至32%，其中，演唱会和体育赛事的表现最为突出，占比辨别为43%、28%。

值得留意的是，上海是2016年“跨城观演双料冠军”——不只成功吸引了最多的粉丝来沪观演，即“追星族”的最大聚集地，而且上海外地粉丝也成为最喜欢出城看上演的城市人群，即“追星族”的最大流出地。

从跨城观演的粉丝比重维度来看，受一线城市辐射，苏州、宁波、佛山3个城市的现场文娱诉求也十分激烈，跨城观演粉丝占这些城市的观众比例已超六成，迸发出较高的票房潜力；杭州、南京、广州、深圳、成都、上海紧随其后，比重从18%至37%不等。

调查中，承受采访的粉丝普遍表示，在条件允许的状况下，十分情愿跟随本人喜欢的明星去各地看巡演，由于无论是演唱会还是球赛现场，那种几万人一同狂欢的现场气氛是隔着屏幕无法充沛感遭到的。

同时，《报告》显示，早年较为盛行的拼盘演唱会近年来热度分明下降，除商业定制上演外简直没有太多市场。

二三线城市表现抢眼

《报告》依据市场数据预算，2017年全国文明演艺类消费规模到达119亿元左右。作为国际现场文娱的主阵地，北上广不断以来稳居各种排行榜前三位，不过二三线城市的消费规模正出现出势不可挡的上升趋向。

以演唱会为例，2017年大麦平台演唱会票房同比增速较快的城市中，排名前三的城市均来自浙江省，辨别是金华、宁波和绍兴，具有极强票房召唤力的歌手张学友、谭咏麟、刘若英等都曾在外地开唱。

而在音乐节方面，这种趋向则更为突出，从一线城市外迁至二三线城市已构成态势。《报告》显示，2012年至2016年，全国举行音乐节的城市从13个开展至25个，增长近一倍，同时，地域消费的集中度也有所下降，票房排名前三的地域在全体奉献上从80.8%下降至10.4%，许多地域青出于蓝，全国音乐节的票房奉献率出现愈加平衡的开展态势。张家口是北京音乐节外迁的最大受害者，2017年外地音乐节票房同比下跌近300倍。另外，上海位踞“2017音乐节场次数最多的城市TOP10榜单”榜首，成都、重庆位列第二位和第三位，可谓东北地域的“音乐新权力”。

IP备受注重

放眼演唱会市场，虽然近年来开个唱的新晋歌手越来越多，但每年都举行演唱会的明星艺人，非“乐坛常青树”莫属。《报告》显示，蔡琴、小野丽莎、费玉清位居“历年票房奉献价值榜”前五名之列。

同时，陈奕迅、张学友、周杰伦、张惠妹在过来6年间召开演唱会的场次均超越100场，陈奕迅的个唱场次更是多达137场。

数据还显示，经过多年的市场积聚，一些优秀的戏剧上演集团曾经构成了IP化的品牌影响力，开心麻花、孟京辉、赖声川等在观众中极具票房召唤力，他们的作品所获得的票房成果占据了话剧市场的半壁江山。

近年来，市场掀起一股抢手小说、影视剧、 游戏 的IP舞台化改编风潮，其中以《盗墓笔记》系列舞台剧、《三体》舞台剧、《解忧杂货店》话剧、《巧虎》系列儿童剧最具代表性。这些“粉丝戏剧”坐拥少量原作受众，一经舞台化往往表现出不俗的票房成果，估计将来这类围绕IP的改编将不时增多，IP舞台化风潮仍将延续。

来源：中国文明报   作者：苏晓