在竞争根本已成定局的局部 家电 市场里，大中小品牌的座次出现金字塔外形，位于顶端的龙头品牌好像磁铁般不时吸附资源特权，而基座上密密层层的中小企业则在红海中挣扎，企业间的“贫富差距”越拉越大，而企业对市场 营销 的热衷丝毫未减。
在竞争剧烈的市场中，品牌营销是企业难以割舍的一局部。中国企业对“市场营销”的老道经历更是令木讷的外资企业们招架不住。一些大品牌的营销经费投入更是超越产品研发本钱。在家电市场中，家电品牌们借助各种大小赛事提升知名度和佳誉度的手笔也是毫不吝啬，如海信在足球杯等广告资助上的投入便是“壕气”难挡。曾经成为“著名品牌”的大企业在品牌营销上都这般努力，那么有没有想过：完全处于优势的中小企业终究要不要做品牌营销？
随着近年来，龙头企业们对线上线下市场的协同作战，对一线市场份额的不时稳固、线上市场品牌的相对优势和对线下市场的疯狂浸透，中小企业在曾经难以打破大环境制约的条件下，还要接受着大品牌的压制和夺食，以及来自资金的充足和企业创新人才的缺失，如若是在市场集中度缺乏1%、因地域的自然阻隔团圆度高的家装市场，线下中小企业的生意或许不比大型 互联网 家装企业的生意差。但是在品牌集中度曾经定格、消费者品牌认知明晰的大环境下，实力小、风险控制才能弱的中小企业如何在大品牌的影子下立足？中小品牌正在被大品牌逼到墙角无路可退，行进的路途十分困难，前进一切的努力将会付之东流，难以打响名号的中小品牌的呈现能够意味着白费。
业内人士向家电网称，品牌营销非常重要，没有品牌的家电企业简直不会被消费者记住，但是对中小家电企业来说，所外行业已有巨头，品牌营销本钱过于昂贵，只要多数企业成功打造出本人的名号，但是大局部的企业并没有这等运气。关于曾经定格的市场，中小企业过于关注品牌营销无疑是糜费工夫和资金。但是不做品牌，如何开展壮大？
依据美国消费者心思学学家研讨得出，关于同一个品类，消费者最多只能记住前三种品牌，中小品牌必定会吞没在大品牌的声浪中。即使是在品牌数量绝对少的彩电市场，小品牌简直没有生活余地，即使是有着“国字辈”的互联网电视品牌也未能幸免。但在品牌数量动辄以百为单位的空净市场、水家电市场和小家电市场，一家籍籍无名的小品牌想要锋芒毕露，唯有拿出更好的产品、更好的效劳，和更好的市场营销，不过也要做好随时“出生入死”的预备，在繁华的市场面前，是愈加剧烈的竞争，有能够成为龙头企业，但愈加能够的是成群结队的落伍，是“团灭”式的洗牌潮。
市场营销是一门学问，但在国际市场，大企业和中小企业运用的品牌营销方案根本是分歧的。据理解，中国主流市场营销实际体系是来自于古代营销学之父菲利普科特勒，他为大企业量身定制品牌营销方案。普通来说，只要大企业的营销成功案例更容易被外界熟知，并被编写进教材，因而也愈加零碎化。换句话说，大品牌成功的案例多被编写成教材供后来者学习，但这些“成功学”关于中小企业来说却是“毒鸡汤”。关于后者来说，如何高效率赚钱、如何在困难的处境下生活才是企业的重点，但是并没有直接针对中小企业设计的一套市场营销实际体系，于是一切企业都运用着同一套实际体系。不过如今大企业也在做着中小企业孵化的项目，但前提是后者值得被孵化，更多的缺乏创新和中心竞争力的中小企业没有被孵化的“资历”。
关于大企业来说，他们的现金流相当充分，营销经费不过是九牛一毛，烧钱带来的是品牌的曝光度和股东们的叫好，是股价的提升，是稳固品牌在消费者心中的地位。大品牌的位置在消费者心中越高，中小品牌的广告就做得越发不值得。大企业需求的是临时报答，而资金充足的中小企业需求的是短期报答疾速奏效。但品牌营销却是属于长线 投资 ，需求一次又一次曝光叠加出品牌效应。大企业经过与流量明星绑定，但中小企业无疑问以承当这个费用。关于流量明星们来说，一次出场简直足够一家小品牌一年营收。
资深营销人士以为，大企业擅善于讲故事，对本人的品牌故事精雕细琢。没有故事性，消费者是不买单的，因而一些国际大企业也在自我良好中出版“成功学”书籍，谈过来的坎坷与应对，议论本身是如何成功的，供其他企业参考和效仿，殊不知这只是一碗“毒鸡汤”，由于中小企业永远也没无机会成为他们膜拜的对象。
随着这些成功学越来越多，聪明的消费者曾经对此不再买单。大品牌的产品卖得好并不是故事讲得好，而是它们自身就拥有更大的市场优势。中小品牌的产质量量不过关，招致消费者购置当前事与愿违，一传十、十传百的进程中，这个品牌也被民意吞没。
树立与培育品牌如不进则退，不进则退。中小品牌的“命运”看似已定，但是并不代表一切中小企业在品牌营销上都会失败，适当停止品牌营销是必需的，但以后在竞争曾经逼到家门的时分，中小企业最该做的反而是创新和稳固外地的市场。在外地市场抓住顾客，并效劳好顾客，让消费者成为品牌的宣传旗手，即使在真实难以抵御巨头攻击时仍然拥有被收买的品牌价值。关于中小企业来说，品牌营销无法冲击消费者脑海中的品牌认知，更没有夸耀品牌的资本，品牌自身关于中小企业来说发扬的作用极少，在保证质量的状况下，卖货才是重点。 “把品牌做成功”没有规范，对成功抱有执念意味着输，关于企业来说，不输才是赢。
作者：HEA.CN 来源：家电网