BI中文站 1月22日报道

由雅虎和AOL兼并而来的Oath表示，应用所掌握的少量数据去停止广告瞄准，该公司可以协助厌倦了谷歌和Facebook双头垄断的广告主。

如今在这场战役中，Verizon旗下的这家公司取得了更多协助。Oath正在组建内部公司网络，这些公司赞同将数据汇总在一同，用于广告瞄准。

Oath广告主和发行商战略总裁蒂姆·马尔曼（Tim Mahlman）表示，在本月早些时分美国国际消费电子展（CES）的20多场营销会议上，该公司展现了数据联盟的概念。

该公司的方案是将拥有丰厚但无限数据集的公司结合起来，树立深度数据档案，协助Oath与数字巨头们竞争。马尔曼表示：“我们所做的每件事都标明了，我们要如何在挪动端获得成功。”

实践上，Verizon收买AOL和雅虎的一个重要缘由在于，从实际下去说，该公司可以运用庞大的用户数据，以匿名方式去辨认消费者。

Oath掌握了少量数据，但与谷歌不同

例如，Oath的数据来自于：

- Verizon用户提供的数据，例如住址信息和运用的挪动使用信息。

- AOL和雅虎平台的少量电子邮件帐号。

- 少量梦想体育游戏的帐号。

- 少量的用户搜索信息。

但是，为了真正与异样掌握少量数据的Facebook和谷歌展开竞争，Oath还需求更多弹药。依据BI此前的报道，Verizon曾经与其他挪动运营商， 例如T-Mobile、Sprint、沃达丰和西班牙电信展开会谈，取得它们的数据受权，用于广告瞄准。

依据马尔曼的说法，目前，Oath在数字产业中的一些竞争对手正在与该公司联络，希望提供它们的用户数据，支持这个项目。Oath正在接触的公司包括Weather Company和Pandora等等。

在几年前的CES上，前AOL CEO、现Oath CEO蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）对广告主表示，他制定了庞大的方案来应战谷歌和Facebook，而这取得了Verizon、AOL（以及如今雅虎少量用户数据）的支持。他对广告主表示：“数据是挪动广告行业的石油。”

最近，阿姆斯特朗及其团队正在淡化数据和广告瞄准，更多地讨论《赫芬顿邮报》等旗下知名媒体平台的内容，并将Oath称作“品牌集中营”。

不过马尔曼表示，该公司并未保持广告瞄准方面的方案，同时正在开发多种数据驱动的广告工具。他在CES的一场会议上表示：“我们不能够保持数据。对我们来说，数据依然是十分弱小的工具。对许多客户来说，我们的受众洞察工具能够会带来‘精益时辰’。”

马尔曼置信，Oath提供的用户数据越丰厚，广告投放就会越精准，同时不会令用户恶感。

不再有多余的广告？

最近，对在线广告最大的批判之一是“再瞄准”技术的滥用，即在用户表示过对某个品牌的兴味之后，在整个互联网上追踪用户。这样做的理由是，为什么不向能够购置某种商品的人重复展现广告？

最罕见的埋怨是，当用户将商品参加购物车之后，甚至更蹩脚的，在完成购物之后，用户遭到了广告的轰炸。

Oath以为，该公司可以更聪明地去做这件事。马尔曼表示，由于掌握了少量用户的数据，因而没有理由在用户上网的每时每刻向他们展现购物按钮。

他表示：“在30天的工夫里，我们会屡次看到用户。与我们竞争的几家公司也具有这些。其他公司则宣称，在一段工夫内可以到达这个程度。但是，他们只是在一个月的某些霎时看到用户，而我们是与用户树立了继续的关系。”

说到关系，广告行业对Oath很有耐烦，由于AOL和雅虎的资产整合相当复杂。在某种水平上，这种耐烦来自于广告主普遍的愿望：呈现一家公司去应战谷歌和Facebook的双头垄断。

但是，这样的耐烦不能够永远继续下去。在CES上，有些人以为，在2017年的大局部工夫里，Oath都缺乏方向，只是在追逐广告主的需求。他们对该公司传达的信息和战略感到迷惑。

一名广告买家指出，目前间隔Verizon最后收买AOL已过来了两年工夫。

其他广告买家则表示，他们对此并不诧异，由于Oath需求一段工夫才干让根底平台成形。仅仅将Verizon、雅虎和AOL的广告分发技术衔接在一同就曾经十分复杂。广告主希望，能以复杂的方式在相似Oath的公司投缩小笔广告预算，但这并不容易。

另一方面，广告主置信，AOL能经过创新带来共同的广告，例如家得宝和Pottery Barn所展现的广告。这些广告包括了理想加强元素。数字广告行业的许多高管也十分支持阿姆斯特朗。

媒介机构OMD首席数字和创新官道格·罗泽恩（Doug Rozen）表示：“我们希望Oath获得成功，由于打破双头垄断对客户有利。虽然他们在整合、定位和明白资产的进程中遇到困难，但如今他们正愈加自动地去面对。假如他们能愈加明白，那么就有真正的时机去树立市场份额。”（编译/陈桦）