导读：互联网行业正在阅历小型产品形状的减速到来，从线上狼人杀、线上抓娃娃到如今的在线答题莫不如是，但入局门槛过低、蜂拥者瞬至也让行业在短时期内迸发又渐渐回归宁静，新浪科技采访了多位业内人士，推出风口瞬移时代系列文章，复原一个个小风口的兴衰起落。

新浪科技 谭宵寒

在闯入线上抓娃娃机市场 3 个月后，老方开端为公司产品寻觅新的方向——低门槛、同质化、平台级对手入场曾经行业进入了淘汰赛阶段，甚至他还未尝到线上抓娃娃这一 2 个月就可回本的完满财务形式的甜头。老方有些无法，去年 10 月，老方的公司上线了一款线上抓娃娃产品，但缺乏 1 月，竞争者瞬至。

而当老方在为线上抓娃娃寻觅能够的方向，市场的热点曾经疾速从线上抓娃娃转换到了直播答题——行业的风口正在疾速转移。

2017“工夫的冤家”跨年演讲上，罗振宇说，英雄互娱开创人、CEO应书岭向他分享 2017 年的感受——快、惊人的快。一个例子是， 10 月 30 日，在游戏行业没有名望的小米上线了小米枪战，也就是如今的“吃鸡”，随后的一周，网易、腾讯、英雄互娱接连上线同类别游戏。“一个范畴从悄无一人到炮声连天只需求一个星期。”

罗振宇

直播答题亦是如此。在首家直播答题冲顶大会呈现后的缺乏两日内，两家独角兽级别的公司，一家巨头公司入场，随后的半月里，市场现存的几家综合挪动直播平台尽数入场，甚至还包括如百度、网易等巨型上市公司。留给创业公司的窗口期正在延长，风口当时，埋骨有数。

直播变种

自 2017 年终，文娱市场接连迸发了狼人杀、抓娃娃、直播答题等小风口，关于为何会接连呈现这类热点，微影资本开创合伙人唐肖明向新浪科技剖析说，智能手机用户量、互联网的用户量增长根本停滞，挪动互联网行业音频、短视频、直播等平台的格式都曾经渐渐清楚。“流量平台格式比拟明晰的状况之下，平台就开端追求新的文娱、新的使用、新的产品，当前还会源源不时的有这种产品呈现。”

直播平台而言尤甚。综合性而非具有特定垂直向范畴的直播平台面临着获取流量的成绩，无法打造强IP、吸引特定群体，用户极易发生审美疲劳，随之而来的是平台经过新玩法留住用户和流量，抢夺用户工夫。

而从在某种意义上，这些产品形状都是直播的变种，它们可以依靠在直播平台存在，当直播平台加上功用，也可以添加用户的运用时长。

直播答题风口起

猎豹挪动市场部总经理、猎豹全球智库执行院长权静近日就表示， 2018 年的趋向之一是，会有更多与直播技术相结合的热点呈现，答题是直播方式的延续，可以叫做直播的4.0，直播1. 0 就是直播和短视频，去年开端火爆的狼人杀是直播2. 0 的方式，在线抓娃娃是直播3.0。

新形状的引入确为直播行业造势。红杉资本中国基金合伙人浦晓燕在 2017 科技风云榜上剖析说， 2016 年是直播年，到 2018 年开年，由于直播撒币答题发明了新热点，迎来了新的低潮。

提到新的产品与直播的结合，陌陌副总裁、陌陌直播总经理贾维也向新浪科技表示，“的确是太多了。”仅仅围绕在手机这一终端上，技术和产品带来的能够性还是十分多的。

但关于新产品的引入，平台方也会稍显慎重，斗鱼直播COO程超表示，娃娃机是 2017 年下半年的小风口，以线下为主，同时也进入了线上市场，与直播结合。“但线上抓娃娃的转化不一定，用户对其的承受水平还没有遭到足够的认证，这类新的玩法继续力不一定。”

门槛过低

而这类产品形状除了天生与直播良好的契合度外，另一大特点是创新门槛极低，当产品形状被其他公司发现，也极易被复制。

线上抓娃娃处理方案提供商汇智互娱旗下全资子公司游创网络开创合伙人惠志本通知新浪科技，去年 8 月份，看到线上抓娃娃的时机后，公司疾速启动了该条业务线，对市面上的娃娃机停止了改造、寻觅音视频处理方案——而这套方案的处理前后大约只花了 10 地利间。

创新门槛低往往也意味着玩法复杂、易于操作，这是这些游戏爆红的助力。北极光创迎合伙人张朋在 2017 科技风云榜上发宣称，中国文娱社交化是十分重要的主题，也是将来的趋向。但凡触及到人与人互动东游戏都比我们过来的单机游戏有意思的多，比方《跳一跳》就特别火。“越是复杂的、能互动的、越是能引发人们的共鸣，也就是将来临时有价值的东西。”

小游戏《跳一跳》

除了在创新层面的门槛，这些产品对入局者的资金要求也并不高，且看上去，它们都具有良好的财务模型或是商业空间。比方直播，作为社区类产品，其具有自洽的财务零碎，且具有用户造血机制;比方狼人杀，购置卡牌的增值效劳、引入直播的打赏形式;比方线上抓娃娃，设备并不昂贵，但在风口上用户规模大，号称 2 个月可以回本;比方直播答题，建一个惯例答题的直播间和零碎甚至不需求 24 小时。

但门槛低也让小型创业公司们在入局后抢不到市场份额，即使入局早积聚了用户，也渐渐为后来的平台级公司夺走用户。老方通知新浪科技，在线上抓娃娃这一市场，刚开端进场的也都是一些小公司，但前期为了抢流量，各家都在搞打折、促销，甚至是赠送。“如今的市场太乱了，在这种状况下各家都不怎样赚钱。”

这样的市场往往合适自有流量平台和资本实力较为雄厚的公司，而非初创公司。实时云效劳商声网结合开创人肖峰向新浪科技引见说，“整个抓娃娃的市场不断都在增长，由晚期的疾速增长到波动开展，但如今次要的用量还是集中在比拟少的拥有流量的头部客户上。”

直播答题也是如此，“两周前，这门生意的门槛是 5000 万人民币，这周就变成 5000 万美金了，再过一个月，有钱也进不来了。” 一位业内人士在直播答题呈现了半个月时评论说。

阅历了几轮洗牌，创业公司对热点的跟进也变得慎重，在直播答题每日奖励在一周内迅速从 20 万到 500 万，这一范畴再没有小型创业公司入局，窗口期曾经封闭。

资本催生

“整个行业最开端就是资本炒起来的。”提到线上抓娃娃机，老方向新浪科技说道。狼人杀、直播答题也莫不如是。狼人杀在 2017 年春节后迸发，除了综艺要素外，取得投资的狼人杀公司与其投资方鼎力宣传也是重要要素;直播答题被群众所知的缘由也是作为冲顶大会投资人的王思聪在微博的宣传。

资本，正在风口的迭代中扮演着推手的角色。一位投资人向新浪科技表示，用户的留意力转换太快，正在承受东西太多了，资本要赌一个将来。

不过资本关于热点也会持慎重的态度，唐肖明通知新浪科技，对呈现的短期热点会特别警觉。当热点呈现后，要判别它能否是根底使用、可以为用户提供临时价值，还是只是短期的产品形状，要对这两者做区分。

比方直播答题，它成为大家做产品、内容、综艺的标配，而不一定构成有个独自的商业形式，构成独自的流量中心，其目的次要是拉新沉淀、拉长市场或许说加大消费，唐肖明解释说。

“当然这个没有相对的界线，比方说直播刚呈现的时分，很难说它是一个商业形式，也有过这个争论，是一切中央都应该有个直播，还是说这个直播平台能否应该存在，还是一个普通的工具而已，也有过这种争论，但是我们的思想形式普通是这样子的，给不出针对每一个案子很详细的去讨论。”唐肖明表示，一个小工具，一个小产品，有没无机会成为一个平台，这真的没有答案，这完全取决于历史机遇，取决于这个产业给它留下的窗口时机。

“将来直播会不会呈现5.0，会不会呈现6.0?答案是一定的。”权静以为，将来将会有更多与直播技术相结合的热点呈现，这些热点围绕着泛文娱、电商、内容(知识付费)等等， 2018 年将会呈现一个又一个新的热点。”

关于这类文娱风口的频繁呈现，宽带资本合伙人周耘则从另一个角度停止了剖析，直播对CDN、存储、网络速度会有更多的需求，会孕育新的产品，也会孕育更多的投资时机，这是有技术才能的企业家创业的时机。

“新的交互即时文娱方式加上互联网特征，应该是将来积极探究的重要方向。”愉悦资本开创合伙人戴汨以为。

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