合理苹果的「电池门」闹得沸沸扬扬的时分，一则关于知名设计师 Alber Elbaz 行将加盟苹果的风闻也呈现在了互联网上。
风闻称 Lanvin 前设计总监 Alber Elbaz ,行将加盟苹果，并参与后者的一个奥秘时髦项目。虽然时髦媒体 WWD 很快就出来 造谣 了，但即使没有这篇造谣，我置信也不会有很多人留意到这则风闻。
或许，由于关乎到本身的利益，人们都把目光聚焦到了「库克回应降速门事情」、「苹果推出 iPhone 改换电池优惠政策」等字眼上，而疏忽掉这则风闻。
又或许，当「苹果」、「时髦」同时呈现在一则旧事上时，基本不会惹起读者的留意。
但不论你有没有留意，苹果早已在时髦圈掺了不只一两脚了。
变身挖角狂魔
苹果对时髦范畴人才的渴求似乎在 2013 年开端渐渐展示。先是签下前 Yves Saint Laurent 的 CEO Paul Deneve 作为事先「特别项目」的副总裁，再从 Levi’s 中撬走了他们的初级副总裁 Enrique Atienza，并任命其为批发总监。随后，Angela Ahrendts 卸下了 BURBERRY CEO 一职，与 TAG Heuer 前全球销售副总裁 Patrick Pruniaux 一同加盟苹果。
（Angela Ahrendts）
自从那时起，从时髦圈跳槽到苹果的人才越来越多，当中还包括英国著名工业设计师 Marc Newson、前 BURBERRY 数码与交互设计副总裁 Chester Chippenfield、前《GQ》杂志编辑 Lance Lin 还有前 Gap 全球公共关系主管 Anita Borzyszkowska 等。疯狂的挖角，使得那时的苹果似乎曾经成为了很多时髦品牌商的噩梦。
（Marc Newson 与 Jony Ive）
但是苹果这一系列大规模的挖角举动，都是为了事先行将推出的一项产品，也正是这项产品开端让苹果在时髦圈中，开端占有本人的一席之地。
这只苹果表成功地打入了时髦圈
2014 年 9 月，被苹果寄予厚望、肩负着踏入时髦圈之重担的 Apple Watch 正式发布。苹果似乎也很明白要想取得时髦市场的认可，除了本身的条件，媒体的协助也相当重要。为了搞好与时髦媒体的关系，当年列席发布会的时髦媒体数量，无论是在苹果的历史上，还是整个科技圈，都是史无前例的。
当然，能成为苹果的关系户，关于许多时髦媒体来说，都是百利而无一害的。于是乎，漫山遍野的报道使得 Apple Watch 迅速地成为了时髦界的宠儿。再加上前面不计本钱的宣传，苹果的第一枪，也算是打得相当的嘹亮了。
上面这张照片置信有不少人见过。早已瞄准欧洲市场的苹果，在 Apple Watch 发布会后，决议将巴黎的著名买手店 colette: 作为欧洲市场的起步点。这张照片，便是事先 Jony Ive 约请多家时髦杂志的主编以及多名时髦界名人参与在 colette: 举行的活动时所拍的照片。
（从左到右辨别为：colette: 开创人 Sarah Andelman、「老佛爷」Karl Lagerfeld、《VOGUE》美国版主编 Anna Wintour、苹果设计师 Jonathan Ive 和 Marc Newson，图自：
Business Insider
）
假如说第一年只算是一个好的开端，Apple Watch 开端让人认识到苹果的产品也可以和时髦沾边的话。那么第二年，就是苹果真正在时髦界开端发挥拳脚的时分了。
那只 18K 金的 Apple Watch 除了价钱之外，我真实很难把它和轻奢时髦联络到一同。但假如是 Apple Watc Hermès 呢？即使仅仅是换了一条限量版表带和加上了专属表盘，但确实足以让这款「电子表」取得了史无前例的设计感。而这次史无前例的联名协作，真真正正地让 Apple Watch 附上了时髦之名，也让苹果的产品第一次拥有了轻奢时髦的属性。
这一次的成功，使得苹果在前面的尝试中更为果敢。前面和不同品牌的协作中，我们也渐渐可以看出，关于时髦，苹果也开端有了本人的考虑了。当然，我指的是正确方向上的考虑。
（Coach）
（sacai）
（colette:）
（Billionaire Boys Club）
（HEAD PORTER）
（UNDER COVER）
（fragment design）
一无机会，便提示你「我也是混时髦圈的」
除了在产品战略上的布置，苹果似乎很乐意在其它媒体渠道中展现本人「在时髦圈混得很好」这一点。最分明的就是和各种时髦大咖的互动了。
Alexander Wang 事先为 Apple Music 亲身拍摄了一则宣传广告。并且她还在 Apple Music Fashion 中地下了本人的爱好，推出了 3 款定制歌单，辨别为「CHILL」、「HYPE」和「VIBE」。除此之外，Alexander Wang 还在后续两个歌单里，放上了 The Weeknd、Diplo、Madonna、Lil Wayne、Kanye West 等人的歌曲。Alexander Wang 的助力，登时为 Apple Music 增添了不少时髦感。
潮流教父藤原浩貌似与苹果也有着「不可告人的关系」。除了和苹果协作推出 fragment design 联名款 Apple Watch 外，藤原浩还受邀参与刚刚过来的 2017 苹果新品发布会，并且还观赏了苹果的新总部。而藤原浩自己似乎也为此感到自豪与快乐，他在本人的 Instagram 上分享了很多照片，甚至还做起了测评，发布了一篇 iPhone X 的体验报告。
当然我们也可以了解为这是一种「商业互吹」。但不可否认的是，当这些大咖为苹果站台时，苹果在本人不那么擅长的时髦范畴底气似乎愈加充足。那么反过头来，也不难了解某国产手机品牌为了在本人不擅长的海内市场进步品牌力和品牌认知，与国际知名跑车品牌协作推出特别版手机这件事了。当然了，关于消费者来说，这都是脍炙人口的。
关于时髦的执着或许是对将来时髦的触觉
Jony Ive 已经供认过苹果正在施行转向时髦朴素定位的战略。作为一家航母级科技巨头，真的有必要花如此大的精神和本钱向时髦圈靠拢吗？而且就正如扫尾所讲，「苹果」与「时髦」同时呈现的旧事，真的很少人关注。
要回到这个成绩，我们无妨又回到文章扫尾的主人公 Alber Elbaz 身上。
2015年，Alber Elbaz 分开了 Lanvin 并保持了从事了 14 年的设计总监一职。离任后，他参与了很多设计项目，包括如今非常火爆的 Converse 全新干线 AVANT ConVERSE 。但是除了设计项目外，他还投身于少量的演讲活动中。
2016年，Alber Elbaz 参与了清华大学的一次 主题演讲 。而在此，我想援用 Alber Elbaz 在那次演讲的一句话答复这个成绩：
时髦的将来，正是科技和时髦的兽性与美感相结合。