最近一段工夫， 领取宝 、微信领取掀起了一轮又一轮的红包大战，这是一个极为微利的领取市场，为什么红包大战会这么疯狂？ 马云 、 马化腾 们终究在担忧什么？
最近一段工夫，关于领取宝、微信领取等领取巨头的音讯可谓是层出不穷，不只领取宝由于年度账单遭到了监管当局的处分，更多的则是整个领取产业一场日益晋级的红包大战，在很多人的生活中，只需条件允许根本上一切人都会选择在付款之前先领个红包，甚至最近的新活动领取宝还在超市付款的时分弄了个专属红包，像银行系的云闪付APP各种红包活动则是更多了，甚至被用户一向吐槽的马化腾都开端有所举动了。
从元月一日开端，很多微信誉户开端遭到来自微信领取大众号所发送的“天天领红包活动提示”大致内容就是：运用微信领取在线下门店单笔消费满2元，就可以在微信领取大众号上收到一个红包，每天一个，活动的截止日期为2018年1月31日。
于是，成绩来了，为啥支出程度这么低的领取产业都在疯狂的发红包？这种不要命的发红包行为面前究竟是为了什么？
一、微利才是领取最大的成绩。说到挪动领取，一切中国人简直都不会生疏，作为中国在金融范畴独一超越东方多年的产业类型，挪动领取早就进入了寻常百姓家，大家早就习气了出门拿上手机说走就走的游览，由于如今大到高端商场、初级酒店，小到小摊小贩，甚至乞丐都支持扫码领取了，领取曾经成为了一件复杂到不能复杂的事情，挪动领取在某种水平上成为了人们生活的根底设备，就像我们吃饭喝水一样复杂。
但是，大家晓得吗？这个我们都习以为常的挪动领取却是中国利润最微薄的金融行业，依据人民银行的数据显示，中国领取产业以银行卡为计算的每一笔买卖中，借记卡只可以收取0.35%的手续费，信誉卡高一些是0.45%，而微信、领取宝等挪动领取企业从商户手上收到的手续费则愈加卑微，大局部静态码的小微商户，也就是大家出门看到直接贴一张纸在门口的商户，根本上是收不到手续费的，而即便是静态码的大中型商户，就是你展现二维码给商户去扫的，手续费也是极低，比银行卡的手续费更低一些。再加上每天的零碎的运营本钱，那么多任务人员的人工本钱，所以领取企业的利润程度简直低到了一个难以想象的境地。
就在这个极为微利的市场上，假如想要生活需求做什么呢？想方设法的扩展市场份额，激活用户。由于关于用户来说，无论我是用领取宝，用微信领取，还是用银联的领取方式，我的买卖都是一样的，并不会影响我的消费和买卖进程。但是，关于领取企业来说，用户的买卖笔数和买卖金额直接关系到我的生死，一旦买卖少了那么企业就会面临着严重的运营困难，由于这个缘由无论是领取宝还是微信领取或许银联都会不遗 余力 的做营销活动，目的就是激活用户的运用，让用户情愿去用我的产品。
二、激活用户与发红包说到用户，整个领取产业的各大巨头都有着海量的用户，中国有六十多亿张银行卡，银联拥有十亿持卡人，微信有着9.6亿的用户，领取宝有着4.5个亿的用户，都是以亿为单位的巨头，但大家面临的成绩确是一样的，空有用户但大少数用户都是缄默用户，根本上一年也不会买卖几次，微信能够会好一些，由于发红包的社交属性逢年过节大家还是都会发些红包的，但是其他两家激活用户这就成为了最大的成绩。
依据著名美国管理学家肖恩埃斯利在其专著《增长黑客》一书中的阐述：关于一家以用户量为启动中心的企业来说，如何可以激活用户，让潜在用户运用你的产品这才是维持企业生活的开展中心。
那么方法，普通状况下会有三个：一是极度优化用户体验。用户不去运用产品，一个最基本性的成绩，就是你这个产品真实是太难用了，或许你这个产品基本没中央可用，面对这样的成绩，产品其他东西做的再好都是无用的。如何优化用户体验呢？最中心的方法就是让用户的运用变成真正无妨碍的一体化流利运用进程，无论用户在什么中央，无论处在一个什么样的环境，无论有网或许没网，我都可以轻松地运用产品，让我顺利地完成买卖。这个成绩说起来复杂，但是很多企业却基本无法做到，让产品能用好用这个复杂的成绩，却是卡在很多领取企业面前最大的难点性成绩。
二是触发物运用。什么是触发物？你应用微信推送运用信息，应用领取宝发消费红包，应用云闪付发放购物优惠券，这都是触发物，经过触发物展示出企业的存在价值，提示用户我在这哦，你该运用我了。运用触发物最好的方式无疑就是发红包，由于红包是真金白银的交到了用户的手上，从而促使消费者运用我的产品，但是这种触发物好虽好，本钱却过高。最廉价的触发物，无疑就是微信的推送了，比拟复杂收费，但是却会引发消费者的恶感，所以也是需求思索的。
三是游戏化生活。经过游戏来完成消费者的运用，这方面做得最好的无疑就是微信领取了，微信经过红包的方式，本人一分钱都不必花，但是却可以充沛调动起大家的积极性，也许地上摆上五十块钱都不一定去捡的人，却由于微信红包的游戏的几分钱、几毛钱玩的乐此不疲，这就是游戏化生活的优势所在。成绩却是游戏虽然好玩了，却只是一个外部循环没有真正买卖出去给企业带来利润和价值，这也是微信领取为什么重复推进大家去运用微信付款的缘由。
这三种激活用户的方法，最复杂粗犷的无疑是现金红包，但是在这个如此微利的产业中，发大额的现金红包纵使是马云这样的首付也发不起，所以最好的方法则是真正运用一些低本钱的重复触发的方式，激活用户，真正让领取变成大家习气性的东西，只要这样才干从红包大战的圈套中抽身出来。
红包大战硝烟又起，你收到微信领取发的红包了吗？
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