上周末电影市场有多部新片上映，印度影片《奥秘巨星》、好莱坞作品《公牛历险记》和《奇观男孩》、华语新片《谜巢》和《英雄本性2018》，首周三天综合票房《奥秘巨星》1.74亿遥遥抢先，《公牛历险记》6001万、《奇观男孩》5478.5万紧随其后，《英雄本性2018》5051万、《谜巢》3931.5万在五部新片中排在后位。

《奥秘巨星》从上映首日就以25.3%的综合票房占比排在单日票房榜首，《公牛历险记》和《奇观男孩》虽然在上映首日票房普通，排在靠后的地位，但两部影片凭仗上乘的质量和好评在周六日完成票房逆袭，进入榜单前四。而评价和口碑较差的两部华语影片则班师不利，上映第三天票房就被挤出了前五，两部影片最终票房应该会止步一亿。

除了五部新片，上周末票房排行榜上《无问西东》作为“老片”势头微弱，与《奥秘巨星》两部影片一直占据前两名的地位，并且票房抢先优势较大。从本月12日上映，《无问西东》在遭遇残局口碑不佳的状况后，迅速完成口碑逆袭，在豆瓣和在线票务平台的得分都渐渐涨高，失掉更多观众支持的同时，票房也完成反超，从上映头两日被《英勇者游戏》及《后任3》压制，到上映第五天以单日3643.56万排在单日票房榜首，直到《奥秘巨星》上映前蝉联三天单日票房榜。

至今《无问西东》上映第11天，综合票房到达了4.62亿行将打破5亿关口，且依据猫眼专业版对影片票房的预测，最终将到7亿上下，对这部明星阵容弱小但题材小众、偏文艺的作品来说，十分成功。

　　从《后任3》将要向20亿票房冲刺，到《无问西东》凭仗坚硬的口碑票房逆袭行将冲过5亿，两部作风类型和受众皆不同的影片在电影市场辨别失掉一定，从观影人群画像、影片受众剖析和最终反映在票房数字上的景象来看，如今 中国电影 市场在票房打破550亿时，正日趋成熟，作风多元的影片面向多元受众皆能取得票房成功，分众发行似乎到了片面迸发的阶段。

　　 分众发行让影片更无效、 直接地触抵垂直受众？

分众发行望文生义，让不同类型、题材、作风的影片直接垂直面向目的受众，不必太思索全年龄、各阶级人群对影片的观影需求，让影片价值可以在固定且单一的群体里最大化的完成。

由于中国没有电影分级制度，因而一切在院线上映的影片都是面向全体观众的，即小冤家也有权益进入到电影院中观看恐惧片或成人悲剧片，当然在没有分级制的当下，审查制度会对所上映影片的尺度、话题、表现力和题材等多方面有严厉的限定。

分众发行并不是说可以取代审查制度或许完全放开电影市场对电影类型、作风的需求与限定，而是在既有体制和形式下，寻求一种更为直接无效的方式让不同类型影片为目的受众效劳，并能在商业上失掉最大的回馈。

拿正在上映的《后任3》和《无问西东》为例，两部电影的受众完全不同，从《无问西东》片尾对清华大学名人的致敬来看，这部影片就是面向学者、知识分子这一阶级，而《后任3》虽然以爱情悲剧片的类型为名没无限定受众，但其故事特征和影片表达的内容其实对小城市(三、四、五线城市)的年老人更有吸引力。

《无问西东》观众以二线城市和白领为主

以往电影市场中呈现高票房和话题性电影，普通都是从一、二线城市开端发酵口碑和热度，渐渐下沉到小城市中，而此次《后任3》却正好相反，以小城市为打破口，反向影响一、二线城市的观众选择，可以有如此惊人的票房成果，也是在这样的前提下，构成了以全年龄为背景的社会热点事情，逐步掩盖到更多“小众”的人群中。

剖析《无问西东》的受众和观影人群画像，二线城市的观众比例接近50%，白领人群占46.2%，实践上是高学历、高支出或有较高教育层级的观众成为了这部影片次要的观影群体，从一开端影片遭遇褒贬不一的评价，到后来口碑逆转直上，这局部人群在观影后对影片自动、适时和客观的评价，是次要缘由。

两部影片在相近的档期中上映，作风和题材并没有重合，观影人群也有区分，但都获得了超出预期的票房表现，和节假日档期多部影片同时竞争，有作风重合、题材相近、受众类似的影片直接竞争形成互相“抢夺观众”、“抢占评价榜单”等景象不同，这两部影片的成功是在市场成熟下所表现出的，多元影片与目的受众互相依赖的关系，是市场安康的表现，也是在对分众发行的偶然性与必要性停止论述和力证。

　　 分众发行下电影口碑和质量， 不再左右市场表现？

虽然电影市场并没有正式提出“分众发行”的观念和概念，但近些年一些高票房、多类型影片所表现出与市场和观众的关系，就可以直接反映出分众发行其实不断存在。

比方被许多人诟病的《喜羊羊》系列，虽然制造粗糙、故事低龄，但延续几部大电影选择在春节档上映，符合时宜地选择了短少儿童观看影片的档期，在这样观影刚需的节假日里，一部针对低龄儿童的动画片，并不在意成人观众对其的评价，无论口碑和质量如何，一定会失掉大局部观众的支持，带着孩子去观看，自然就取得了成功。

郭敬明执导的《小时代》系列异样被大局部影评人和观众批判，豆瓣评分也十分不堪，但却播种了超越15亿的票房，是国际最成功的电影系列之一，它可以在差评如潮且导演亲身和影评人“撕逼”的状况下，获得这样的成果，实践上就是该系列对受众群体的精准判别和中转，小说迷、校园青春片喜好者、演员粉丝等等，这局部观众并不会介意影片的质量，可以在暑期看到已经喜欢到不行的小说和演员呈现在大银幕上，就失掉了满足。

除此之外，还有太多口碑质量差强者意或褒贬不一，但对目的受众十分明晰明了的影片获得了不俗的票房成果，这就是对分众发行下影片可以有最大发扬和市场表现的证明。

目前中国市场总票房曾经有可以承载550亿的量级，每年院线上映影片的类型、题材和作风不能够由于没有分级制度就单一化和同质化，从儿童到老年人，电影市场需求照顾到全年龄、不同阶级、不同教育背景的一切观众，除去像一些好莱坞大片、国产悲剧片等年龄分级不那么分明的影片可以契合一切人群的需求，一些文艺片、小众的剧情片和作风另类的颁奖季影片，是有特定人群的喜欢和支持的。

若是在电影发行时，就采用分众的方式，直接、无效地与目的受众对接，以他们为打破口让影片渐渐发酵、口碑掩盖到越来越多的人群中，即便无法影响非受众人群观看，分众发行的形式也可以带给影片价值和商业利益最大的展示和释放，在博得观众支持的同时，取得市场成功。

中国电影市场作为世界第二大市场，行将迈向600亿关口的宏大市场，分众发行形式也是契合市场对影片多元化的需求和等待，成熟的标志下其实是对国产影片的一种支持和鼓舞，也是给一些追求作风打破、实验性的影片或许受众明白的小众影片更大的空间，去失掉市场价值的开掘和表现。

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