近年来随着 经济 开展、消费晋级、新批发概念的提出，众多老字号外货品牌均面临着革新压力。在这种环境下，2017年11月下旬，天猫正式启动“国品方案”，助力传统品牌焕新。这些老字号外货品牌皆保有重要的品牌价值，但如何经过老手段为老字号注入重生机，是当下值得考虑的成绩。
天猫翻开5扇隐藏门 点亮城市的味文明地标
在这场老字号外货品牌的转型热潮中，文明是一个不容无视的决议要素。当消费者购置产品时，他们在买什么？浅层看是功用、价钱、质量等，但其实这些都是文明决议的。文明影响信息搜索倾向和价值判别，当消费者认同某一品牌的价值观，自然会有一种共鸣感，进而影响消费决策。在发掘传统文明的根底上，企业要想使传统味文明IP重焕生命力，应着重把这种记忆的共鸣唤醒、缩小，参加文明创新，为年老消费群体打造更多的惊喜感。天猫国品方案及本次活动的面前，正是这样的逻辑。
杭州知味观、上海新雅杏花楼、广州酒家、成都大龙燚和稻香村都是代表每个城市共同“味文明”的老字号品牌，这些地域属性极强的“味文明”，根植在人的记忆中。但传统的制造工艺和售卖方式极大局限了这些老字号品牌扩张的广度和深度。
1月17日，天猫结合知味观、稻香村、新雅杏花楼、广州酒家、大龙燚，开启了一场味之盛典。在线下，他们依托中国传统味文明，经过私享晚宴、全城灯光秀的方式在5城翻开5扇文明扇隐藏门，扩展老字号的文明影响力并引发消费者共鸣。在线上，天猫同期联动这些外货品牌，在产品、设计、体验等多方面做出基于大数据的改进。如大龙燚的自热小火锅，让消费者打破时空界线，随时随地吃到家乡味火锅；广州酒家的天猫定制爱回家大盆菜，为海内的游子精心预备了一份粤菜专属的年味；上海新雅杏花楼的设计款糕点，用上海电车将地道的上海滋味送往全国各地。 文明、情感、创意、创新、线上、线下，天猫就是用这样多维度的交融助力品牌晋级，为这些老字号外货的品牌革新提供了新思绪。
如此一来，中华老字号们就借助天猫打破了本身的局限。稻香村集团的周广军先生说，经过天猫，我们把稻香村这个中华老字号品牌传达到全国，打破了原有的 商业 地域限制，不只让全国各地消费者都能买到稻香村的糕点，而且还逐渐依据天猫大数据的助力，反推消费者需求，晋级产品和包装，定向开发了一系列合适年老消费者的产品。经过天猫，中华老字号外货品牌中的传统文明得以融入古代生活，让这些老字号品牌焕发新颖生机。
天猫结合全球优质产业链 共建行业规范
假如说文明是品牌焕新的助力，那产业链就是行业开展的基石。
早在2015年，天猫就着手整合全球供给链，当年的年中大促提供25个国度30多万商品，让中国的消费者足不出户就可以买遍全球。而今，全球优质产业链的整合正被天猫持续深化。据悉，天猫和美国巴旦木协会已达成协作，共同制定巴旦木行业规范，并将优质的美国巴旦木保送给三只松鼠、良品铺子、百草味等品牌，将来天猫将牵线更多天猫腰部外货品牌参加全球产业链革新中。
天猫此举不只保存了外货原有的工艺和口感，同时进步了产质量量；而抵消费者来说，产业链的优化让他们能以更合理的价钱享用到全球最优的质量。因而在将来，产业链全球化或将成为外货晋级的新趋向。
在天猫和老字号共建行业规范的努力下，外货晋级的趋向带来的成果是不言而喻的。天猫区域运营总监邵雄即以稻香村为例，用数据论证了天猫与品牌的良好协作。据引见，天猫经过大数据剖析、精准 营销 ，针对不同的地域的消费者停止定向引荐，对老字号停止赋能，带动一批老字号销量暴增80%。2017年，仅稻香村在天猫GMV超3亿，拥无数百万的忠实粉丝，从地域性老字号渐渐成为国民品牌。目前，全国范围内1200个商务部认证的中华老字号品牌，超越半数以入驻天猫平台。
国品方案探究新批发 赋能传统品牌营销晋级
关于中国传统品牌的创新，国度早在2016年开端就发布了一系列政策和方案树立国度级品牌工程。去年11月8日，地方电视台正式启动了2018年“CCTV国度品牌方案”， 此次“天猫国品方案”正是为了照应国度召唤，以新批发的方式助力品牌营销全方位晋级，满足消费者的更多需求。
在协助传统品牌发声、创新营销晋级中，天猫作为行业指导者也承当起外货不时满足消费需求晋级的责任和担当。天猫方面表示，天猫将会依据每一个传统品牌现有的品牌文明和现有资源，为它们提供全体的创意筹划和市场资源整合，让品牌经过全新的营销方式打通线上线下，完成用户沉淀。不好看出，天猫已成为助推外货品牌转型晋级的慢车道。
据理解，国品方案还携手天算计划，点亮北京天坛、杭州西湖画舫、广州上下九等文明地标，并联同全国知名的稻香村、知味观、五芳斋、狗不理等20多个老字号品牌，经过其门店、广告、社会化 媒体 共同传达“外货有好货”理念，传承非物质文明遗产。本次活动，失掉多家媒体和文明名人的关注。
天猫在推出“天猫国品方案”之外，还以“智慧门店”、“品牌年老化”等新批发营销晋级方式赋能传统品牌，各种方式的赋能都彰显出，天猫有决计打造专属传统品牌的新批发之路。将来，“天猫国品方案”形式的成功将不只影响中国年货，还为38大促、618电器数码日等天猫子IP增添了新协作方式，进一步扩展中国传统品牌在新批发时代下的影响力。
对这些IP矩阵而言，天猫正是经过大数据来赋能老字号，让外货品牌在消费晋级时代搭上新批发慢车，走向全国，走向国际。据逸方引见，天猫将宣布把老字号方案晋级，经过天猫出海协助超越1000家老字号和外货大牌进入全球市场，打造传递古代中国“全球表达”的“新中国名片”，助力老字号的全球化销售和新批发探究。目前，1200多个经商务部认证的中华老字号品牌，超越半数已经过天猫新批发开启复兴之路。越来越多的老字号将经过阿里的数据发力，获取年老用户，在线上焕发第二春。