在刚刚过来的那个周末，挪动领取的战况再次晋级。

1月20日开端， 微信 领取再度加码投入了新一轮的补贴大战中，周末的冤家圈截图都是酱紫的：

依据微信领取的官方阐明，从1月20日-2月2日时期的每周六周日，用户在微信领取的线下协作商户处运用微信领取付款（金额满2元），就可以参与“周末摇摇乐”活动，奖品有能够是当笔的免单也能够是是到店红包，到店红包可以在下次领取时运用，每人每天可参与三次。

现实上，早在微信领取加码之前，领取宝红包曾经横扫线下渠道数月。

“双十二”本就是蚂蚁金服每年主推的线下领取活动，2017年的“双十二”，随同着领取宝对线下付款码的推行，以及网上银行推进的小商户“多收多赚”方案，蚂蚁金服向线下领取市场砸下10亿红包。

详细方式为，用户现可以先在商家处扫描二维码支付红包，随后在商户扫码领取时可以直接停止抵扣，而商户依据推行二维码红包的数量可以支付额度不小的返点，因而在推销时格外卖力。

在此前写到最近关于挪动领取大战的感受时，我提到过，由于领取宝在二三线城市、甚至小城镇高度下沉，而这些地域的用户关于价钱高度敏感，因而直观感受上颇受欢送。

除了日常消费有领取补贴外，从去年开端，巨头们纷繁抢占的出行场景也是补贴最为集中的范畴。

挪动领取巨头对公交出行场景的规划一览（馨 金融 依据地下信息整理）

比方，这个周末刚刚守旧扫码乘车的上海地铁就迎来了一波补贴顶峰。正好在上海出差，我也小小体验了一把。

继不必带银行卡出门之后，交通卡也可以“退休”了。除了上海以外，许多守旧了领取宝、微信、银联停止公共出行领取的城市也都开启了补贴形式，这里罗列几个比拟抢手的城市，大家感受一下。

思索到这几个城市地铁线路的人流量，这个补贴力度着实不小。

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2018年刚一开年，领取宝、微信领取、银联开端了新一轮的“三国杀”，美团、京东、百度领取....也在摩拳擦掌。毕竟，关于这场挪动领取的配角们来说，这是一场性命攸关的战役，一次决议能否占据将来的关键赛点。

去年，挪动领取巨头们积极规划的出行场景开端进入到大规模的普及和使用阶段。已经由于打车软件戟战而直接获益的挪动领取，如今又将经过公共交通完成更大一轮的流量收割和用户普及。

中金的一份报告显示，全国城市轨道交通和公共交通在2016年辨别到达161亿人次和1285亿人次,宏大的市场规模和刚性需求将成为扫码领取在餐饮批发行业之外另一个宏大的使用场景。

依据 2016 年数据，全国每天约4 亿人次运用城市公共交通零碎。报告以为，这一方面将给微信和领取宝带来少量的活泼用户，另一方面愈加重要的是在城市公共交通范畴，将实践用户与其出行轨迹完成绑定。

之前，我们也曾剖析过，抢占挪动领取入口更深一层的价值在于，经过这个入口采集的数据成为了 互联网 公司、互联网产品最重要的根底资产。无论是人工智能、云计算等技术层面还是智能投顾、征信风控等业务层面都离不开数据。

这也是为什么各家巨头关于线下挪动领取场景的争夺愈发剧烈的缘由，衣、食、住、行，这些与人们生活亲密相关的场景逐个被开发和记载，人们的行为、画像真的可以被360度无死角的拆解，无所遁形。

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作为新金融范畴最重要的根底设备，挪动领取不只是最重要的用户和数据入口，更是一次让群众承受新技术和新金融的普及教育。

要不是临时有红包、免单这种鼓励，以及地铁、买菜这种场景，很难想象我们父母那一辈60后会情愿在 手机 上绑卡，并且学着扫码领取。而当这一步迈出之后，他们又很自然地学会了在手机上转账、买理财.....

当然，再好的入口也只是第一步，前面如何承接这庞大的流量，如何转化、运用这些数据才是巨头与其它竞争者最大的差别。

最近发现，包括领取宝、财付通等巨头都在暗暗发力基金销售。一个聚合流量，代销基金的老业务，似乎又焕发了新的活力。2018年，目测这个范畴又将迎来新一轮的竞争。

之前也提到，再小的牌照和业务，一旦与这些超级平台关联，所迸发的势能不容小觑。关于其它基金代销平台而言，一旦到基金销售环节，根本就到了流量转化的起点。

但关于领取宝和财付通这样的流量黑洞（可以吸引海量流量且难以被瓜分的超级平台）来说，当用户开端购置基金，一切还只是刚刚开端。

从一个领取用户，变为理财用户；从货币基金用户，变为权益类基金用户。这是一次用户的迭代晋级，也是这些巨头圈定用户、培育用户的时机。就像当年的余额宝，它成功激活了一大批根底理财用户。

挪动领取是流量的入口，关于巨头们来说，这也是关于用户价值发掘的开端。

【来源：  馨金融  作者： 洪偌馨 】