年味越来越浓，餐饮市场也将迎来销售淡季。1月24日腊八节， 麦当劳 与春节档合家欢电影《 捉妖记2 》协作，推出同名系列主题新品。与此同时，北京市场在1月24日-2月27日时期，还将麦当劳酒仙桥2号餐厅及新东安餐厅打形成“捉妖记”主题店。

主题餐饮中的IP运用并不少见，可要真正发扬IP力气、把体验做到创新好玩那可是大考验。 据理解，《捉妖记2》将于大年终一在全球上映，深受观众喜欢的“ 小妖王 ”胡巴可以说是超级IP，这一次麦当劳将 胡巴“请到”了餐厅里，从产品到场景，又一次给顾客带来了风趣的体验。

▲麦当劳与捉妖记

首先在产品的开发上，麦当劳推出的 “捉妖记”主题限时汉堡及小食不只外型心爱，而且寓意不祥，十分契合新春市场的需求。比方 两款限时新品汉堡——幸胡堡、团聚堡，将 胡巴的外型和名字都融入其中，“点 幸胡堡、点亮 幸胡 ”的宣传语也契合主题。除了胡巴， 《捉妖记2》电影中小纸人“化身”而成的小福宝鸡排，外型也十分心爱。而 首度推出的优格饮品“青柠妖格饮”，颜色上的出现十分“妖娆”，也与“ 捉妖记”主题一脉相承。此外还有 扭扭薯条、红豆双皮奶口味派等经典产品，以及 幸胡纷享盒、团团聚圆鸡 小食组合，丰厚的产品组合繁华特殊。

▲麦当劳 “捉妖记”主题产品

同时在场景的营建上， 北京市场在1月24日-2月27日时期，还将麦当劳酒仙桥2号餐厅 及新东安 餐厅打形成 “ 捉妖记 ” 主题店，消费者可以和胡巴一同“穿越”到奇趣的“捉妖记”世界，乐享新年美食。

▲麦当劳 “捉妖记”系列宣传

玩具是麦当劳IP营销的经典之作。1月17日起，“史努比开心世界”系列玩具登陆， 购置任一开心乐园餐就可取得其中一款。 不只如此，麦当劳还将举行 新年“汪汪”派对，筹划亲子游戏，送上新年祝愿。

目前，中国是麦当劳全球第三大市场，也是麦当劳美国以外全球最大的特许运营市场。截至2017年12月，中国际地有超越2600家麦当劳餐厅。 易主中信之后的麦当劳中国决策愈加疾速，在外乡化方面也将有更多的尝试。2018年，麦当劳将片面推进“将来餐厅”体验晋级，整合自助点餐零碎、美味特调、送餐到桌等元素，为顾客提供数字化、特性化、兽性化的产品和效劳。

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