2017年末，一股直播答题的热潮忽然席卷网络。随同着 王思聪 在微博喊出“我撒币，我乐意”为直播答题使用《冲顶大会》站台，刚上线十天不到的冲顶大会迅速惹起关注。而另一边， 昔日头条 下的西瓜视频、360旗下的花椒直播、映客直播也辨别推出了《百万英雄》、《百万赢家》和《芝士超人》，抢占直播竞答风口。

经过大半个月的混战，当绝大少数人以为直播答题市场格式大致已定时，近日，微博忽然宣布入局，与不断播联手打造直播问答节目《黄金十秒》。

社交巨头参加，直播问答又将迎来怎样的变局？

　　1. 一片火爆的直播问答行业

　　QuestMobile近日发布的《2017年 中国挪动 互联网年度报告》显示，2017年， 中国挪动 互联网月度活泼设备总数波动在10亿以上，但全年增长迟缓，总活泼设备总数仅增长6000万；同比增长率也呈逐月递加的趋向。这进一步验证了在挪动互联网的下半场，人口红利曾经消逝殆尽。人口红利到顶，同时也意味着流量入口的单用户价值提升，将来获客本钱会更高。关于互联网企业来说，用户流量增长成为他们面临的宏大应战。

在获客本钱低落不下的状况下，直播答题每场吸引几万到数十万观众同时在线的运作形式无疑是一笔珍贵的财富。极光大数据显示，截至1月14日，冲顶大会的用户装置数量曾经到达564.51万，芝士超人则为209.56万，前者的日活泼用户数到达381.29万，后者则为174.31万。与前两款独立的直播答题使用不同，百万英雄和百万赢家是搭载在西瓜视频和花椒直播平台上的，基于自身的用户流量根底，两者的数据增长更亮眼。

以西瓜视频为例，自《百万英雄》上线以来，西瓜视频的日活泼用户就开端不时攀升，1月14日的日活泼人数甚至打破了1907万，而1月11日单场答题的同时在线人数超越了300万。从百度指数看，借助“百万英雄”，西瓜视频的搜索量超越快手，搜索指数增长超越1000%。

　　资本的目光总是敏锐的，自王思聪撒币后，各家大佬纷繁出手。奉佑生在冤家圈称曾经预备了10个亿，做好了打耐久战的预备； 周鸿祎 投资的百万赢家，目前奖金单日金额曾经上升到530万；而张一鸣的百万英雄，虽然说的是“一场回馈用户的活动”,但单场奖金也曾经到达500万。

　　大佬疯狂撒币，当然不只仅是为了让全民狂欢。从飙涨的用户数量和日活泼数据来看，直播答题的面前是一门低本钱引流的生意。以王思聪生日场为例，10万元吸引了28万观众同时在线，均匀上去吸引一位用户的本钱仅为0.35元。除此之外，芝士超人拿下趣店1亿广告费，花椒迎来美团京东华为等广告主，也凸显了直播问答的 商业价值 。连地方电视台制片人、《开心辞典》总导演刘正举都婉言：“这是方向，假如电视台不招架，将很快走进报纸的死胡同。”

在撒币战局经过2周多的白热化竞争后，微博于近日正式入局。1月22日，不断播对外宣布《黄金十秒》直播问答节目片面接入微博，而《黄金十秒》也将成为微博独一一个准开放入口的直播问答节目。相关材料显示，微博将整合站内引荐位、明星、网红及大V等头部资源，打造《黄金十秒》微博专场。

依据QuestMobile发布的《2017年中国挪动互联网年度报告》，微博已成为 “2017年中国挪动互联网用户规模TOP 10独立App”，月活泼用户已达3.81亿。作为拥有宏大的流量根底和用户规模的社交巨头，微博与不断播联手，能否在一片混战中青出于蓝？

　　2. 直播问答风口面前，用户留存是关键

直播问答行业自风口起时，就不断蒙受质疑。一方面，砸钱虽然换来了用户数和在线流量的疾速增长，但现实上，由于各家玩法迥然不同，招致各直播问答平台用户忠实度和品牌粘性低，根本是哪家奖金多去哪家。另一方面，由于没有中心的技术门槛和形式门槛，一些平台的关注点简直把一切重心放在用户增长上，对直播画质、掌管人质量、游戏公道性等方面的注重缺乏，招致用户体验不佳。

这些成绩也的确是客观存在的，前段工夫百万赢家和芝士超人相继被曝出数据造假的音讯，就让许多用户心存不满。在这样的状况下，各大直播问答平台也在寻求新的方向。以百万英雄为例，不只开设了诗词、国学等文明范畴专场，做到了寓教于乐，日前还宣布要和江苏卫视的《最弱小脑》联手打造电视直播双平台互动答题节目。从某种水平下去看，这是从小屏游戏迈向主流卫视的新探究，无望为直播问答行业带来一个新的能够。

不断播的《黄金十秒》则另辟蹊径，应用“直播+社交”的形式，结合微博整合资源，深挖直播问答的红利。微博近期发布的《2017微博用户开展报告》显示，30岁以下用户占微博全体用户超越80%。此年龄段人群是挪动互联网的次要用户，在互联网上消费才能强，破费工夫多，是直播问答市场的次要目的用户群。另一边，《2017年中国挪动互联网年度报告》显示，与昔日头条和西瓜视频全体用户相比，参与直播答题的用户群中，24岁以下用户TGI指数更高，年老人对该种新颖的方式更追捧，同时，线上消费志愿绝对较高的人，也喜欢答题拿奖金。

这就意味着，微博用户群体与直播问答用户群体是高度重合的。在此根底上，《黄金十秒》，不只能经过微博《黄金十秒》获取宏大的流量，还能应用微博的社交互动优势与粉丝效应，加强玩家的粘性，收割宏大流量带来的市场红利。而关于微博来说，用户在黄金十秒的答题和互动交流内容会在微博上停止循环，两者相结合，在用户留存方面就占了极大的优势。

现实上，各大问答直播平台撒币的最终目的，就是将用户流质变现，而变现的前提就是用户留存。不论是《黄金十秒》的“直播+社交”，还是《百万英雄》的“寓教于乐”，能否能延续直播问答的热潮，关键都在于平台能否继续满足观众关于鼓励和兴趣性的等待。也就是说，谁能在用户得到兴味之前，做出让用户粘性强的功用，谁就是这场混战的最初赢家。

　　3. 直播问答还会火多久？

回忆2017年，不论是直播行业，还是火爆一时的共享单车行业，都是在极短的工夫内构成风口，随后逐步偃旗息鼓的。那么，异样是迅速起来的直播问答，还能火多久？

经过一轮撒币的比拼后，各个直播问答平台曾经进入差别化开展的阶段。从目前的状况来看，《黄金十秒》、《百万英雄》、《芝士超人》等都在往不同的方向探究，而这进程中，更多能够性也在渐渐凸显。

首先，是对直播平台本身主业务开展的推进。比方花椒，其结合开创人于丹就曾地下表示，《百万赢家》是独立运营一个直播竞答IP，下一步还有更多的大流量平台协作。关于直播平台来说，有奖问答直播的可继续性更强，这种形式不靠颜值和才艺扮演，完全是靠内容，因而更能考验平台内容的输入，从而优化直播平台质量。

其次，是对传统节目的改造及交融。下面提到的《百万英雄》与《最弱小脑》协作也是如此，电视台的公信力和业界威望性，与网络直播平台的强互动性、多元化作风相结合，为传统节目提供了新的表现形状。而关于直播问答节目自身来说，也能经过与传统节目的互动进程，完成彼此的引流、反哺，不时聚集人气，从而失掉临时的开展。

而《黄金十秒》与社交巨头微博结合的形式，则无望从成绩的设计、答案的设计到知识生态的打造、知识与用户的衔接这些环节中，打造一个“直播+社交”的闭环。不管是先入场的玩家，还是后入场的互联网巨头，中心都是在抢夺用户的留意力，在这场在混战中，社交和社区互动很有能够成为下一个落点。

从目前的状况来看，除了微博外，网易等巨头也开端踏上直播问答的热潮，直播答题的风口还远远没有过来。接上去，直播答题将进入平台生态的综合实力和内容玩法的比拼，面对曾经与微博构成闭环生态的《黄金十秒》，后入局的平台估量要加把劲了。

【本文为协作媒体受权 投资界 转载，文章版权归 原作者及原出处 一切。文章系作者团体观念，不代表投资界立场，转载请联络原作者及原出处取得受权。有任何疑问都请联络（editor@zero2ipo.com.cn）】