临近过年，一大波春节主题的广告扑面而来，看了那么多，我只服这几支：
01
“什么？！我的包裹失踪啦！”
假如过年回家的包裹忽然失踪了，你会怎样办，包裹里有你的新衣服，你的新化装品，你的好吃的！
包裹丢了不重要，重要的是丢的是过年！的包裹！这就很重要了，破案，火烧眉毛——但是当你发现，你的衣服穿在亲戚们的身上的时分，你能怎样办？你也很绝望啊？你只能一次一次问本人为什么过年预备的年货不多备点？？！只能做一个佛系女孩儿，面带浅笑：I’m OK。
《麻将桌探案记》
02
无论你多大，过年回家，老妈的神色就会阅历“兴致勃勃”“浅笑和蔼”“诲人不倦”“相看两厌”等一系列进程，中国人很少说爱，表达出来的很少是内心的心情，而我们也擅长将最不好的一年展露给家里人。子女嫌爸妈的唠叨很烦，但这种唠叨里的爱又让人泪崩。
《她晓得》
03
我的奶奶失忆了，她先是遗忘回家的路，然后开端给我起各种外号，甚至差点带走他人家的小孩被当成人贩子…就在我以为她连我也遗忘的时分，她在年夜饭上的一个小举动让一切人都落泪了：也许失忆的不是奶奶，是我们...
《失忆》
04
过年回谁家？这是一个永远的难题，仿佛定时炸弹一样，经常在年前引发夫妻间的争持。到了这个时分，丈夫会回想起妻子往日的付出吗？妻子又会给出丈夫一个什么样的惊喜？——关于过年回谁家，《最好的布置》这个故事里的一对小夫妻，从争持到和解，给了我们一个特别暖心的答案。
怎样样？这波高质量的春节主题广告，是不是每个场景都有一种亲身阅历的赶脚？原来这几只高质量片子都是天猫广告礼的年货节系列。
顺藤摸瓜扒了扒幕后的创作团队和协作形式，才晓得天猫新媒体这次又在搞事情了！
春节营销战场创意包围，由于面前有个“大方案”
每年的春节前，都是营销的战场，各路广告都在打新年主题，天猫的这四支创意短片看上去，故事走心，情节自然，这些接地气儿的故事在视频中先将锋利的成绩抛出来，开头又都能用温情做巧妙的解答，无论哪个年龄层次都能在这几只片子里找到共鸣。
一系列高质量作品的面前是由于天猫打的一套组合拳：
去年年底，天猫推出了一个 “天猫青年媒体方案”，定位是为与头部内容KOL协作，产出优质的栏目式的内容、效劳于天猫品牌及营销活动的一种新型的内容营销协作形式。
其中，每逢年度大主题就停止系列化、作风化的优质内容归纳的栏目叫做《天猫广告礼》，这次《天猫广告礼》的第一个系列就是春节前的天猫年货节系列，围绕“年味”“年货”的主题，约请了四位新锐青年导演，从不同人设视角来讲不同的故事，将一个主题的故事讲得丰厚动人。
跨界协作强强结合，打造景象级营销视频
本次《天猫广告礼》栏目的协作方是二更，天猫青年媒体方案这一次玩出了新高度，跨界结合二更、各大一线品牌，加上天猫本身的平台属性和品牌资源，原本就很难匹敌的平台优势由于弱小的内容阵容和协作矩阵而充沛缩小。
在大少数电商平台还在拘泥于流量、促销、硬广的时分，天猫新媒体选择和头部内容制造者站在一同，成为同伴。可以说这种战略是赢在起跑线的：强强结合、搭建舞台，让青年导演发扬创意和才气，让作品自身分发出生活气味。这也许就是“青年媒体方案”的意义所在。
引领碎片化短视频时代 ，天猫这波资源助攻也很猛
天猫青媒方案除了在内容上有创新形式，在资源上也是有神助攻的，这次《天猫广告礼》不只经过头部新媒体渠道做背书，还婚配了天猫站内资源做照应，甚至还有淘宝站内流量反哺等资源，听起来就很凶猛是不是——在留意力日渐碎片化的明天，对每一个线下品牌来说，社交媒体和天猫平台的资源闭环都是稀缺价值。
规划才刚刚开端，赋能品牌想象空间有限
从春节广告的这波试水中不难想见，天猫在立足内容、整合资源的新媒体营销规划上，野心不止于此，2018年的春节应该仅仅是一个开端，后续，估计还会有更多像二更这样的头部内容机构、数以万计等待在消费晋级中分享红利的品牌将经过天猫的整合走到一同，经过青媒方案孵化出更多的IP式栏目，后续还会生收回什么样的营销新玩法呢？等待看到下一波的脑洞和作品。
看《天猫广告礼》年货节篇-4个走心故事请戳：
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