金马奖最佳动画长片、首部入围欧洲三大电影节（戛纳、柏林、威尼斯）主竞赛单元动画长片，顶着这么多光环，《大世界》在上周五上映了。

令人有些不测的是，其首日排片占比只要2.3%，票房为64万。

截止壹娱察看发稿前，《大世界》上映4天，票房缺乏200万，其排片占比也曾经下降到1.1%，这也就意味着，该片的票房简直就要定格在这个数字了。

在此之前，国产动画电影的“低幼向”常被诟病为限制票房开展的次要缘由之一，如今，一部质量经过认证的“成人向”的动画出生了，为什么中国的动画观众依然没有走进影院？

“成人世界”为何无法让更多人走进影院看动画片？

依据淘票票专业版数据显示，《大世界》上映首日票房64.2万，排片占比为2.3%，由于首日票房表现欠佳，在上映的第二天，其排片占比迅速滑至1.6%，全国场次也从7000场急剧缩水至4700场。与票房数据构成鲜明比照的是，上映之前《大世界》在豆瓣上的想看人数却是远远超越《英勇者 游戏 ：决战丛林》《无问西东》等抢手影片的。

为何如此多文艺青年关注的影片，在上映后却没了声响和票房？

济南百丽宫影城经理董文欣通知壹娱察看，虽然电影的绘画作风很棒，但对“遇冷”的后果表示并不不测。她以为，观众没有走进影院，次要有以下三个缘由： 一个是大家对国产动画存在一定成见 ，“很多人以为国产动画片就是低幼、不美观”； 第二点就是观众心思上看法的差距 ，影片的理想题材故事与动画以往给人的“超理想”印象不符；另一个就是， 动画片自身的 营销 做得不到位 。

另一名院线排片经理则通知记者，由于影片入围了不少电影节，因而“一开端也比拟关注这个影片”，但是上映前的预售和排片数据来看，观众并不买单，因而在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。在第一天整条院线也就排了6场，但是上座率很低，于是第二天整条院线便只剩3场了。

“如今国际的动画片次要还得是低幼型，小孩子喜欢能够才会有好的市场。假如是《大鱼海棠》类型的，宣发必需做得很好才行。这片子口味不对小孩子，宣发也没做好，很多观众都没留意到这部影片，影院和院线的排片自然难以跟上。”

《大世界》宣传语“欢送离开成人世界”

《大世界》与传统国产动画最大的不同在于，它把一个理想题材故事高度复原到了动画中，是一部“成人向”的真人动画电影，这跟过往我们印象中《熊出没》、《喜羊羊》等“低幼向”的国产动画有所区别。

不过，这一区别也成为了观众们口碑分化的分水岭。

局部“不喜欢”这部电影的观众以为，这是一个像《疯狂的石头》觉得的故事，用真人拍就够了，而动画电影就应该讲像《寻梦周游记》《大护法》这样“梦境的”，“不是理想生活中”的东西；而与之相反的意见，则是一众影评人、影迷对影片艺术水准的高度认可，以为其发明了国产动画电影在艺术上的一个新顶峰。

制片人杨城向壹娱察看解释，要把这部电影拍成动画最次要的缘由便在于“单纯讲这样一个故事，它就变得十分复杂，但演化成动画的话，导演可以十分精准地去完成他的作风，而且这个作风外面是带着信息量和心情的”。

《大世界》剧照

现实上，正是由于看法到该片关于普通受众具有一定的承受门槛，《大世界》在后期路演的道路上也不断是以中国美术学院、中国 传媒 大学等高校为主，并希望从这群人中构成口碑发散。但是路演当时，经过数据平台“想看人数”和“短评区”的反应，杨城很快认识到“效果并不好”。

加上团队也不想主创人员太辛劳，路演在停止到第五站之后便被暂停了。“ 能够普通的大先生没有那么容易去了解，它究竟好在哪里”， 杨城关于路演的效果，也有点疑惑。

在董文欣看来，这部电影并不只是一部成人就能看得懂的电影，而是有了一定生活阅历的成人才干看懂的电影。影片台词中有相当一局部提到了哲学、人生观、宗教信仰等话题，这些先生并不能完全感遭到。“我觉得它的受众应该是有过生活沉淀的文艺片喜好者，大先生由于人生阅历的成绩对影片的理解应该并不会很深。”

这也让董文欣想起来前几天做过的一场李睿珺导演的《通知他们，我乘白鹤去了》放映，也是杨城作为制片人的作品，许多大先生和高中生会对李睿珺导演说，“不了解为何老人宁愿他杀也要土葬”。

“我就说，你们都是一群花，你们基本不懂果实落到地上的那种迫切的心。”

中国动画观众只能欣赏低幼的喜羊羊与精致的好莱坞？

“改写华语电影史很难，市场拓荒更难，无论如何，作为一部以独立动画的方式做的艺术电影，《大世界》会为前面这类好电影多铺一点路。”在上映三天后，面对这样的成果，杨城在冤家圈写道。

现实上，他所说的拓荒并非夸张。在此之前，低龄儿童题材国产动画与好莱坞“合家欢”动画不断是国际动画市场的两大主流，面向成人的理想题材动画电影简直就是一片荒地。而此次《大世界》则是与《大护法》捆绑宣传，意在共同翻开成人动画市场大门。

《大世界》试图翻开成人动画市场大

数据显示，去年动画电影总票房近50亿元，仅占国产电影总票房8%，其中，国产动画票房仅占3成，出口动画电影票房占比7成，《寻梦周游记》 单片票房便占了动画电影总票房的23%。

当年老人逐渐成为票房主力军的时分，动画电影却并没有给予这个群体应有的关注。在《大圣归来》《大鱼海棠》等呈现之前，卖座的国产动画要么是“低幼向”题材，要么是《熊出没》《喜羊羊》这些系列IP。正因其低幼向，这些电影往往都会在相似儿童节、暑期档这样的档期扎堆上映。

是中国公司不情愿投入去制造精良动画吗？

并不是。前有 投资 高达1.3亿元的《小门神》，却输给了同档期的《熊出没之熊心归来》，网上少量影评指出其剧情不连接，而出品公司追光动画也经过微博回应，会引入更多编剧人才；后有老牌电影公司华谊兄弟主推，无论是投资还是豆瓣评分均高过了《大鱼海棠》的《摇滚藏獒》，但是，它还是以5亿的票房之差输给了同档期的《大鱼海棠》。

华谊兄弟主推的《摇滚藏獒》

杨城以为，目前国产动画缺乏原创性也是市场开展受限的次要缘由之一，“原创性是一个十分高的要求，能够不但很少有人做失掉，也很少有人有这个认识，所以我们的外乡作品难以构成成熟的作风和完成多样化”

“大家还停留在我们要去模拟好莱坞、迪士尼这个阶段，但其实我们和国外的差距不光是在动画制造层面的根底，还包括它们编剧的技巧，都是十分强的，像日本动漫，他们跟日本的文明是严密相关的，但我们去模拟做出来，总觉得很怪。”

中国对迪士尼、日漫的向往无可厚非，与它们动辄几百人工业化流程土壤不同的是，中疆土壤给动画人的滋养往往带着“孤独感”——无论是《大护法》还是《大世界》，创作者们往往会由于资金断链、缺乏同伴而选择同仇敌忾，也因而，少数动画电影面前都有一个情怀故事的营销。

除了动画电影自身存在的成绩之外，观众能否买单或许才是这个产业兴衰的决议性要素。近年来，相关数据显示，“国产动漫的消费人群往往以家庭消费为主”，而且是父母为孩子决议内容，而非“小手”拉“大手”的消费导向。可以说，新一代的观众并非对内容缺失判别力，更关键的一点，反而是对内容的容纳力——“合家欢”固然脍炙人口，但动画既然是一个“超理想”的世界，它也就不该只存在一种想象力。

杨城泄漏，他目前曾经在和刘健导演协作下一部动画长片，仍然是成人向的，当被问及能否担忧市场表现再次得胜，他回应道——

“我觉得这个行业有一个很中心的规则，就是 你只需不断在做好电影，你的时机一定是越来越大的 。像《芳华》，放在几年前，你觉得它会像如今这么成功吗？”

来源：壹娱察看