文｜王佳健

随着万能的淘宝正式进军租赁市场，以租代买的时代或许就要来了。

1月25日，淘宝在安卓及ios平台正式上线了淘宝租赁，包括三星、海尔在内的70余个品牌推出了官方租赁业务，而包括衣二三、兰拓等200多个租赁业务提供商也在淘宝开门营业。

淘宝租赁正式上线后，消费者只需求在手机淘宝搜索“租”，就能进入租赁频道。在消费体验上，它与惯例的淘宝购物类似。除此之外，租赁宝贝和淘宝买卖宝贝一样，可以显现在各个淘宝导购促销产品中。

在Apple产品品牌租赁店，以64G的iPhone X为例，目前可提供按月租赁效劳，首年每月475元，相比市场价8388元降低了2688元，而且可以运用信誉卡按月付款。当用户付出的租金到达手机售价之时，店铺将把该手机送给用户。

“正是由于对该业务的看好，三星中国公司得知淘宝行将展开租赁业务的音讯后，立刻在公司内成立了租赁业务团队，并调动公司内各部门资源全力支持业务疾速上线，三星表示将在租赁店铺内上线S8全新颜色勃艮第红、年年换机业务也将在租赁官方店内持续推进。” 淘宝租赁业务担任人林遥说。

淘宝租赁要做的是完善租赁的根底设备，林遥称，他们和芝麻信誉协作接入了信誉免押金效劳，而基于芝麻信誉体系和淘宝的消费者行为数据，淘宝租赁也能综合评价消费者的租赁资历及租赁额度，防备业务风险。

“将来，租赁毫无疑问将成为万亿以上的市场。”林遥说。

像购置一样租赁

其实，早在去年9月22日，“租赁”业务就呈现在淘宝，第一批入驻的是手机租赁效劳商，像乐租、机蜜、估吗租机等创业公司，彼时正值iPhone8上市，不同型号的5000余台iPhone8很快被“抢租一空”。

四天后，像女神派、衣二三这类服装行业的头部租赁品牌也“登陆”淘宝，淘宝租赁开端向服装、家电、玩具等全品类拓展。

不过，彼时的淘宝租赁更像是一个提供租赁效劳的页面，由于提供产品的商家都来自领取宝信誉生活频道的租赁商，最终买卖也需求跳转到领取宝才干完成。而此番淘宝租赁正式上线后，一切商家都会在淘宝入驻开店，消费者可以直接在淘宝完成全部买卖。

像三星、海尔、美的、适马、潮宏基、Thinkpad等70多个品牌都已在淘宝租赁开设租赁官方店，提供相关产品的租赁效劳，成为名副其实的“包租公”。而乐租、有喵、估吗租机、一拍机合等几百个垂直行业的租赁商也在淘宝扩展相应业务。

综合来看，这些效劳商目前提供多种租赁形式，如日租、月租等租赁效劳。

打造租赁业务的根底设备

持久以来，影响租赁业务开展的除了消费者习气外，买卖流程的打造，买卖进程中的风险控制设计，也是影响租赁业务开展的重要要素。

此前，“押金”就是风险控制的无效手腕，但成绩在于，假如消费者交纳的押金过高，租赁的“廉价”便大打折扣，若取消押金，商家的运营风险就会明显添加。

淘宝租赁上线之初就和蚂蚁金服协作，守旧芝麻信誉的用户就无机会享用到额度不等的押金减免效劳。此番，蚂蚁金服更是针对淘宝租赁场景推出了免押风控产品——信任宝。它能依据大数据资源和风控才能，完成对每一个用户、每一笔订单的风控判别。复杂而言，它会依据详细场景，然后再依据芝麻信誉分和算法，综合判别消费者能否具有减免押金资历以及押金额度。

除极一般品类，像虚拟物品、动漫等4个品类外，此番上线的50多个品类根本都会接入信誉免押金效劳。一旦买卖进程真的呈现风险，淘宝租赁也会经过保险、信誉惩戒等保证买卖单方的权益。

一个万亿级市场

租赁是一种陈旧的业务形式，尤其是在B端市场，在C端市场，基于风控设计、消费者习气等要素，不断没能成为主流的消费形式。但近年来，随着共享经济的普及和信誉模型的树立，消费者对租赁的消费习气正在养成，租赁的违约率在下降，尤其是在年老消费者中，租赁的承受度不时进步。

目前，国际已有不少立足垂直行业租赁效劳的创业公司开端冒尖，越来越多的品类及租赁形式被探究出来。像触及手机租赁的平台乐租、估吗租机，也有女拆卸饰租赁的女神派、衣二三，他们在消费者和资本市场都有不错的表现。

林遥是淘宝创新业务团队的资深专家。除了担任租赁业务外，他也是淘宝众筹担任人，2016年年底，他就开端察看众筹以外的平台性时机，租赁成为他眼中一个新的万亿级市场。2017年，他在淘宝外部推进了租赁业务的降生。

缘由很好了解，首先，租赁是品牌销售业务的无效补充，它让品牌有能够触及此前触及不到的用户；其次，租赁的尝鲜者大多为青年消费者，这是品牌的目的消费人群，从淘宝租赁积聚的数据看，次要用户是90后及00后，他们消费愿望强，希望拥有更丰厚的物质体验，另外，有90%的用户生活在1-2线城市。而实践上，在此之前，像三星和海尔，这两家公司早就开端关注租赁业务，并将其定义为创新业务停止孵化。

淘宝租赁初级运营专家于娟引见，在海内，租赁是十分时髦的事情，它有点相似于分期付款，能以低于市场的价钱，提早拥有某种商品，不同的中央在于，租约到期后，消费者可以自在选择退还产品或以补差价的方式取得产品。“以租代售，一种另类的触达消费者的买卖方式。”她说。

假设说此前以滴滴、ofo为代表的形式辨别带来了共享经济的第一和第二阶段，那么租赁则毫无疑问从品类、效劳上能触达更普遍的人群，促进更大的资源活动，意味着共享经济的又一次进阶。而作为一种效劳，消费者的敏感度很高，它需求有和购置一样方便的途径、完好的评价体系，以及消费习气，淘宝涉足全品类租赁某种水平上有着得天独厚的优势。

热气球与游艇也可在淘宝租赁

不只如此，将来淘宝租赁就像管家一样为整个租赁业态提供支持。依照林遥的说法，“淘宝租赁”是共享经济的根底设备，也就是说，淘宝租赁给运营租赁效劳的商家提供在淘宝内开店、买卖、信誉、风控、物流等一系列根底设备效劳。