凤何以囚凰，凤凭心囚凰。唯叹此生不虚行，心似万里晴。且醉且放舟，共吟一曲。
近日，由李慧珠导演、于正担任出品人、艺术总监，关晓彤和宋威龙主演的古装权谋言情大剧在爱奇艺全网首播，热度颇高。
《凤囚凰》开播一周网络播放量曾经到达2.4亿，微博话题阅读量近10亿，掀起了网友新一轮话题讨论和追剧热潮。值得留意的是，依据爱奇艺后台数据显示，《凤囚凰》的观剧用户掩盖了各个年龄层，年老用户更是占到近八成。
《凤囚凰》讲述了南朝刘宋山阴公主刘楚玉和容止之间，关于权位、虐恋的一系列故事。作为爱奇艺Q1首发大剧，《凤囚凰》共同的西方美学作风，高质量的制造，吸引了众多用户的驻足。同时，其年老化的市场定位与爱奇艺平台的用户属性高度吻合，也再次让我们看到了爱奇艺多元化题材的全方位规划，以及在选择作品时的精准目光。
八成用户都是年老用户，《凤囚凰》的复原与创新
据爱奇艺平台用户画像显示，《凤囚凰》观剧用户中，18-35岁用户占比达77%。其中，18-24岁占比21%，25-30岁占比34%，31-35岁占比2%。由此可以看出，《凤囚凰》的次要观看人群为90后、95后用户，同时也进一步辐射到了80后用户。那么，《凤囚凰》为什么能吸引到众多年老用户的驻足呢？
首先，《凤囚凰》原著的粉丝群体，自身大多就是90后年老群体。《凤囚凰》原著被粉丝称之为心中最好的言情小说，更与《琅琊榜》、《甄嬛传》一同被誉为晋江三大奇书，深受年老群体的追捧。而该剧不只高度复原原著中场景，还选用与剧中人物相仿的演员，更进步了粉丝的好感度，为吸引年老用户关注打下了坚实的根底。
另外，《凤囚凰》在忠于原著的根底，还停止了多维创新。据理解，为了给市场和用户带来更多高质量的创新性内容，《凤囚凰》主创团队在复原原著精华的根底上，苦下功夫，对人物的服装外型，场景中的物件设置，尤其是画面颜色停止了多方位创新，打造出了一种全新的极简西方美学作风。
从曾经播出的内容中可以看出，《凤囚凰》不管是背景，还是人物穿着，均以白色为主，画面作风清爽素雅，看上去像一幅静态的水墨画。而且，经过主创团队的讲究，高度复原了剧中魏晋南北朝时代背景下的古风神韵。
实践上，这种“极简主义”的美学作风，更契合当下群众的审美规范。尤其是关于目前年老消费群体来说，在对华服巨制审美疲劳之后，这种刨去华美外衣的剧作方式更能吸引她们的留意。
剧作定位与平台属性高度婚配，《凤囚凰》与爱奇艺“1+1＞2”
除了《凤囚凰》自身的忠于原著以及大胆创新，播放平台关于该剧的市场推进异样功不可没。《凤囚凰》可以俘获一众年老用户，更离不开该剧与爱奇艺平台年老化属性的高度婚配。
不断以来，爱奇艺都秉承与协作同伴创作好剧，与平台用户分享好剧的理念，力图让用户和市场看到更多优质的剧作类型。而《凤囚凰》全新西方审美的古装质量，正无效契合了爱奇艺新时代下对内容创新的规范，以及对年老化题材的深度规划。
在业界与用户看来，年老化、高质量，以及不时创新剧作类型，是爱奇艺聚集了少量年老用户成为其次要用户群的重要缘由。作为当下市场主流用户，80后和90后有着风向性的内容鉴赏力和审美才能，也更情愿为本人喜欢的剧作买单。
《凤囚凰》从画面、服化道的细节，到极简美学的全体作风等等，都是当下年老用户喜欢的元素。随着挪动 互联网 环节的疾速开展，当下年老人也愈加情愿随时分享本人的观剧心得，宣布评论。随着这些年老用户在 社交 平台、网站等多处自发分散剧作相关音讯，《凤囚凰》剧集的话题度和关注度势必会越来越高。
更重要的是，爱奇艺基于本身丰厚的平台资源和弱小的IP转化才能，能让《凤囚凰》的内容价值和品牌价值失掉更大水平的释放，传达效果也能失掉进一步的强化。比方，爱奇艺不时经过大数据以及市场反应对用户的爱好和需求停止深化发掘，在此根底之上停止战略化的内容规划。
众所周知，爱奇艺不断坚持深耕年老人喜欢的题材，并能依据剧作定位以及市场意向制定出吸引群众的 营销 方案，这也是《凤囚凰》能在爱奇艺平台上取得热烈反响的重要缘由。
创作理念必需求“新”，“百部大剧”领跑内容市场
全体而言，爱奇艺在规划剧作市场时，主推“青春办法论”，并坚持“新题材、新潮流、新偶像、新青春”的全新创作理念，努力满足市场用户对内容质量的高要求，这也成为爱奇艺不时吸引超级IP，频呈现象级原创内容的重要缘由。
《凤囚凰》在题材、作风等多方面的创新性，正是爱奇艺看中该剧的亮点所在，这也彰显了爱奇艺在内容规划范畴的战略和重心。在此之前，从灵奇探案剧《河神》到首部社会推理剧《无证之罪》，以及树立了国产青春剧标杆的“振华”系列《最好的我们》和《你好，旧光阴》，爱奇艺不断坚持拓宽内容题材，深度规划年老人喜欢的创新作品，为市场带来更多有所打破的优质内容。
作为爱奇艺“百部大剧”片单的大剧之一，《凤囚凰》的热播正式开启了新一轮内容飓风。接上去，爱奇艺还将上线《蜀山战纪2踏火行歌》《飘香剑雨》《凰权·弈天下》《同窗两亿岁》《河神2》《老九门2》《剑王朝》等众多头部超级IP、系列化IP剧作。
由此可见，爱奇艺将持续在各大细分垂直范畴停止内容规划，也将吸引来更多的年老化用户，推进内容市场向更多元化延展。
在网剧市场大迸发，受众选择本钱逐步进步的当下，关于聚集了绝大少数年老用户的视频平台来说，可以大胆地支持在创作进程中摒弃低俗套路，完成题材创新，经过优质内容传递出正向的价值观，就显得尤为重要。
不断以来，爱奇艺不时丰厚平台题材类型，强化内容中心竞争力，并依据用户的实践需求打造优质内容。随着爱奇艺对多元化内容题材的深化规划，其平台和用户之间的黏性也会进一步增强，最初到达平台、剧作和用户之间的良性互动。（文章来源：镜像文娱）