2017年下半年，挪动阅读行业坏事连连，9月掌阅科技登陆A股，11月阅文集团在香港挂牌。而在挪动阅读巨头相继上市后，挪动阅读行业构成了以QQ阅读为领头羊，掌文阅读紧随其后的一超多强的市场格式。

虽然QQ阅读和掌阅iReader曾经占领挪动阅读市场大半江山，但仍有咪咕阅读、书旗小说等力气继续呈现在这场竞争之中。而随着IP价值的迸发，优质IP已成为挪动阅读平台抢夺的热点。那么，这些想要经过优质IP化切入挪动阅读市场的力气能重构市场格式吗？

挪动阅读巨头构成，咪咕阅读恐被甩开

众所周知，国际智能挪动设备的普及化，安慰了挪动阅读市场活泼度的进一步进步，而用户规模的增长促进了全体阅读市场的开展。其实，经过科技的晋级，人们也逐步开端倾向于享用挪动阅读带来的便当。一来，挪动电子设备可以满足读书喜好者在不同工夫和空间中的阅读需求。二来，挪动阅读的便捷处理了用户在出差、旅游时携带书籍的担负和困扰。

中商产业研讨院《2017-2022年中国挪动阅读行业市场前景及投资征询研讨报告》显示：2016年，中国挪动阅读市场规模达90亿元，与2013年46.3亿元的规模相比增长了94.3%。其估计到2017年，挪动阅读市场规模将到达126亿元。而掌阅、阅文、咪咕等企业在阅读红利的引诱下，纷繁在挪动阅读市场开疆扩土。阅历了多年的奋战，国际挪动阅读市场构成了以阅文为首掌阅、咪咕阅读等平台紧随其后的市场格式。

中商产业研讨院数据显示，阅文集团在自营渠道的月活泼用户总数达1.753亿名，其中挪动端1.599亿人，电脑端1540万人，在国际挪动阅读市场占据牢不可破的位置。而据理解，掌阅平台2016年营业支出近12亿，净利润7721万元。其掌阅中心产品iReader不断稳居中国阅读类APP前列，目前“掌阅”挪动手机使用月度活泼用户数量曾经到达1亿，其掩盖率继续领跑国际数字阅读市场。

咪咕阅读的前身是中国挪动手机阅读品牌“和阅读”，作为中国第一大运营商旗下的电子阅读发行渠道，咪咕阅读在2010—2014年不断占据挪动阅读榜首。据悉，2015年，咪咕阅读的全年营收就高达56亿，而如今一家独大的阅文集团招股阐明书显示，2016年阅文集团的总营收仅有26亿元人民币。

但是天有不测风云，由于咪咕阅读在辉煌时辰没有去尝试搭建本人的内容平台，招致其在IP经济浪潮降临时错失红利，加上阅文、掌阅等平台越发弱小，咪咕在挪动互联网时代逐步被抢走了话语权，目前挪动阅读市场格式已定，退居二位的咪咕阅读如今想要踌躇不前难上加难。

依据易观最新发布的《2017中国IP市场剖析报告》，2016年中国文明文娱产业规模到达3505亿人民币，同比增长11.8%。全体IP市场趋于白热化，当下如何高效停止IP运作成为挪动阅读平台开展的重点。而在剧烈的竞争中，稳扎稳打的“中等生”咪咕阅读，还有超车的资本吗？

一纸诉状，暴露咪咕阅读隐忧

2017年8月7日，咪咕阅读正式向杭州市中级法院起诉阅文集团合同违约，同时关停了咪咕阅读APP内的微信领取入口。而此次诉讼发起的缘由在于，咪咕阅读与阅文集团在促销方案上未能达成分歧，阅文选择以双方面“断更”的方式表达不满。

由单方矛盾而惹起的停更小说数量多达数百部，虽然咪咕阅读官方对此在停更小说的评论区声明，"应版权方要求，本书暂缓更新。我们正在努力协调，争取尽快恢复"。但是由于咪咕阅读提示中并没有阐明小说详细的恢复工夫以及小说的版权归属，不少读者都在评论区以及微博等社交网站上敦促官方做出详细解释，阅文的忽然“断更”，暴露了咪咕阅读一系列的成绩。

一方面，现阶段网络文学日益炽热、越来越多的用户也情愿为网络文学付费。而在停更之前，咪咕阅读上线了“9.9元/月畅读全站”的会员权益，每月仅需领取9.9元就可不限量畅读全站小说，而此次局部小说的停更，无疑让曾经购置这项业务的用户权益受损，不少用户甚至要求咪咕阅读退费。

另一方面，虽然这些小说在咪咕阅读平台停更，但在终点中文网等其他阅读平台上依然是照常更新，这让不少读者对咪咕阅读的版权资源发生质疑。更为难的是，断更事情一出之后，有网友翻出咪咕阅读的黑历史——咪咕阅读曾被卷入财务造假克扣作者稿费的风云来息事宁人，给咪咕阅读的信誉抹了黑。

纵观以后的网络文学阅读网站，由于作者团体要素而招致小说忽然停更的景象并不鲜见，而少局部断更对平台不会形成大的影响。但与之前的断更不通，阅文此次断更让咪咕阅读堕入了危机。咪咕阅读推出的9.9元全站包致使其他平台利益受损，因而遭到其他平台的合力还击。

关于其他平台来说，咪咕阅读打破了市场的均衡，权益受损的平台自然不会坐视不理。其中，腾讯阅文集团由腾讯文学与原浩大文学整合而成，是以后国际网络文学范畴规模最大的内容供给商。而由于咪咕阅读大局部资源依托阅文提供，因而阅文的断更直接影响了咪咕阅读的正常运营，也暴显露咪咕阅读原创资源的缺失。

关于背靠中国挪动的咪咕阅读来说，钱不是成绩，但本身缺乏优质的阅读内容。其9.9元包月的烧钱方式正是为了争抢数字阅读流量入口，昂贵的价钱帮咪咕拿到了流量优势，普遍的读者又能吸引更多作者前来耕作，并构成优质作品的积聚。而这样的做法也表现出咪咕阅读想要搭建内容平台，补偿之前落于人后的缺乏。

在挪动阅读市场环境下，无论是关于网络文学平台方，还是关于读者而言，小说的忽然停更无疑会对单方权益形成不同水平的损害。而对咪咕阅读而言，此次断更暴露了本身缺乏优质资源的隐忧，假如将来咪咕阅读手里不把控着足够多优质头部内容，那么就算想东山再起，也只能俯仰随人。

巨头已定，“中等生”只能破釜沉舟？

《择天记》、《人民的名义》、《三生三世十里桃花》等由小说改编的影视剧在银幕上热播，挪动阅读市场上掀起了优质IP的抢夺战。近几年，随着网络文学市场步入愈加标准化、愈加成熟的轨道，挪动阅读平台的重心也从增大内容规模转向生态规划，朝着全IP打造的方向开展，咪咕阅读也不甘落后。

其一，基于用户积聚以及内容版权资源，占据更多市场份额照旧是关键。速途研讨院数据显示，2017年Q2挪动阅读市场份额的散布上，QQ阅读以35.01%位居第一，抢先第二名竞争对手掌阅iReader10个百分点以上。同时两家阅读APP的份额之和接近60%，占据挪动阅读市场半壁江山。而咪咕阅读虽然落后巨头些许，但是目前市场份额也近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。有7.83%，绝对爱阅读、书旗小说、网易阅读等平台算是较高的份额。

其二，为了进步用户粘性和互动性，一是给用户提供质优价廉的作品，二是能提供良好的社区气氛。在用户体验方面，咪咕阅推出了9.9元至尊全站包，以鼎力度优惠福利来吸援用户。另外，为了添加粉丝与作者间的互动粘性，咪咕阅读发力相关社群的树立和维护，而咪咕阅读实行的优惠措施或许会成为打造内容IP化生态的加分项。

其三，优质IP是稀缺资源，是中心竞争力的表现。挪动阅读平台需求在内容IP创作上加大投入，鼓舞作者原创。阅文曾经有了《如懿传》、《扶摇》、《三国秘密》以及《知否知否应是绿肥红瘦》等大IP剧开启内容生态建立。而在产品运营方面，咪咕凭仗产品矩阵的优势，正为影视、动漫、游戏产业保送更多具有产业化开发价值的题材IP。

不得不说，挪动阅读行业多年的开展证明，IP运作是优质内容的最佳变现手腕。而随着IP价值的迸发，优质IP已成为各方抢夺的焦点，将来IP产业链支出将成为市场规模增长有利的推进要素。不过IP开发并非一挥而就，对内容行业来说，如何高速、高效消费和孵化优质IP关于挪动平台而言是个宏大的应战。

全体而言，在网络文学不时培养大IP的趋向下，网络文学市场内容开端向着精密化的方向行进。而咪咕阅读在全IP运营方面具有一定的实力，它在用户体验上的优化以及垂直细分外容引荐上做出差别，让咪咕或许有了掰回一成的时机。异样，这对其他挪动阅读平台，也是一个弯道超车的时机。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信大众号：liukuang110

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