1月16日早晨，网易一张海报在冤家圈内被刷屏，海报的内容是网易推出的一款价值39.9元的运营课，上课方式是以荔枝微课即语音的方式在直播间里分享，据文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者从网易外部理解到，这样的语音课截止到第二天早上10点，曾经卖出了50万份。

被刷屏的网易运营课

相似的课程和上课方式，每天都在各种群里发作，一方面，焦虑的都市白领求知若渴；另一方面，知识付费的浪潮之下，各种商家推出各色课程狂“薅羊毛”。

在这种大背景之下，很多像喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM以电台播送起家的公司悄然变成了在线语音平台，并借助知识付费的潮流，焕发了活力。

一场场发布会锣鼓喧天能否敲出在线音频的春天

1月11日，一个 互联网 音频IP盛典在北京举行，在这个盛典上喜马拉雅一口吻地下了近20个声响IP，包括了郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等一众知名人物，但显然找他们来并不是做播送，而是要做挪动音频业务。

杨澜在喜马拉雅“春声”音频IP发布会现场

而在10天之前，罗振宇在上海也开了个跨年大会，万人的大会场，当晚一票难求，罗振宇说要做中国最好的知识效劳商，方式就是经过失掉APP上的在线语音把知识传递给用户。现实上，以喜马拉雅、失掉为代表的的互联网音频业务正迎来一个新的春天。

一边是以失掉为代表的的扛着“知识付费”大旗的挪动音频业务，在过来的一年，罗振宇的知识效劳APP业务日新月异，199元一年的知识付费栏目销售额惊人，文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者在失掉上看到销售量过10万的有7个，其中最高的《薛兆丰的 经济 学课》销售量将近达23万；

                  

另一边是以喜马拉雅为代表的外部打着“文娱”口号的音频业务，也获得了不错的成果，在

在中国出版协会和中国书刊发行行业协会主办，时代出版 传媒 股份无限公司和北京开卷信息技术无限公司共同承办的“阅读 X”论坛上

喜马拉雅副总裁姜峰说，去年12月3日喜马拉雅的第二届“123知识狂欢节”，当天完成的销售额就到达了1.96亿元，和第二届“双11”购物节的销售额大体相当。

如今在喜马拉雅的音频平台上，有4.5亿活泼用户和5000万的注册主播，很多草根主播都能取得不菲的支出，姜峰每个月都要给这些主播批支票，局部主播的支出都在60万以上。

察看喜马拉雅2017年全体数据可见，广告和付费内容如今各占一半的比例，内容带来的不只仅是付费的收益，还有等额的广告利润，不只喜马拉雅本身可以取得开展，而且协助了一批草根主播取得开展，以音频为中心，曾经构成了一个生态圈，在这个圈内用户、平台、主播曾经构成良性的循环，平台经过广告和付费获取收益，还有智能音箱作为渠道输入内容。

一场场发布会疯狂造势的面前，是在线音频业务迎来新的时机，以喜马拉雅和失掉为代表的的头部公司将会有更多的时机，在罗振宇在上海跨年的同时，喜马拉雅结合浙江卫视也搞了一次思想跨年，姜峰泄漏，往年的“思想跨年”会持续和晋级。

我们不叫知识付费，鼓吹焦虑只是一种叫卖的手腕而已

在线语音的火爆，很大水平上得益于知识付费的衰亡，单田芳从上世纪50年代就开端说书，后来又借助电台播送的力气把声响传到千家万户，但是单田芳并没有因而像互联网大佬一样发家致富，由于听播送不必付钱。

在知识付费衰亡之时，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等也变成了在线知识付费的平台，网络了一批诸如郭德纲等自带流量的大咖，然后打着“知识”的名号开端免费。

但令人惊讶的是，姜峰通知文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）的记者，他历来都不以为喜马拉雅做的是知识付费：“我们叫内容付费，不叫知识付费，知识是有干货成零碎的内容，往往短少兴趣性”，姜峰解释道，“知识付费不断在鼓吹焦虑，那只不过是他们叫卖的手腕而已。”比方说喜马拉雅平台上蔡康永的《好好说话》，姜峰不以为有多少干货内容，只是由于风趣，所以用户才情愿为他买单。

这次火爆的网易运营课，文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）的读者和粉丝也在吐槽，“这样的课程都是老套路，并没有什么养分。”

在姜峰看来，市场上的知识付费，有很多是文娱付费，只不过通知大家这是“知识”，用户付费的时分愈加心安理得一点。

喜马拉雅副总裁姜峰

从电台到在线音频，声响能否有更好的将来？

由于互联网的普及，人们取得资讯和阅读视频，变得便捷轻松，它给报纸和电视台带来消灭性的冲击，但是从电台到在线音频，不断在互联网的夹缝当中找到生活之道，并且越做越好。

晚期电台可以存活上去，是由于抓住了人们开车时这个特定的场景，由于这些年中国车辆的递增，电台的需求也在添加，因而电台并没有由于互联网少量得到用户，反而由于马路上私家车的增多而呈现“回光返照”的迹象。

2015年底，罗振宇的“失掉”上线。在那个歪嘴瘦子的游说之下，“知识付费”不得人心，所以当互联网的下半场到来，电台华华美丽地转向“在线音频”，互联网不只没有给它带来冲击，反而音频业务凭仗互联网优势扶摇直上。

喜马拉雅开创人兼联席CEO余建军

喜马拉雅开创人兼联席CEO余建军说，音频业务有三个宏大的优势：

第一，相比于其他 媒体 ，音频是用户的陪伴者，“每团体每天都有好多工夫是其他媒介难以触达的，比方说健身、做饭、开车等工夫可以应用起来学习和文娱”。

第二，受众依托声响接触内容的门槛比文字和视频要低很多，文字需求经过一定的学习才干接触，视频对硬件有较高的要求，相比而言播送运用门槛低，传达范围广音频，文盲也能听懂，盲人也可以接纳到。

第三，声响比文字和视频还有另外一个优势，声响可以更好地传递感情，一本书不同的读者就能赋予它不同的感受，比方说喜马拉雅上郭德纲和杨澜的付费内容，他们各自不同的阅历就会让他们收回不同的声响。

因而，即使互联网来势汹汹，在线音频业务并没有衰败下去，反倒有点水涨船高的意思，所以喜马拉雅、失掉、蜻蜓FM等头部公司在过来几年都坚持了比拟好的融资节拍。

姜峰说，将来音频业务将面临更大的时机。随着人工智能对传统产业的深化影响，通电的产品都将智能化和互通互联，人机交互又将是一个很大的时机，而声响无疑是人机交互最好的方式。“我们将会用更多样的方式去传递声响，如今买书只能去京东、亚马逊等一些购物网站，当前我们希望大家可以去智能油烟机、智能马桶、智能灯泡……去听大咖为大家读书。”姜峰说。

“花开两朵，各表一枝”、“欲知后事如何，且听下回分解”……从早年的评书，到如今的内容付费，在互联网的冲击下，报纸、电视台纷繁瓦解，在人们的质疑当中，播送找到了夹缝中生活的中央，一旦有了时机便立刻转型，面向将来，它照旧大有作为，这种肉体，在市场当中便是无价。

来源： 文娱价值官