2017年四季度中国市场智能 手机 出货量同比下滑14%，国产手机品牌领头羊华为仍然获得了增长，而紧随其后的OPPO和vivo却呈现了下滑，这证明了华为手机多品牌战略的成功。

2017年四季度华为手机在国际市场的出货量超越 2400 万台，占有第一位的市场份额，同比增长约4.8%，在四季度国际智能手机市场的寒冬中表现算是相当优秀的了。

在国际智能手机紧随其后的OPPO、vivo的出货量则辨别同比下滑16%、7%，与华为手机的出货量差距扩展。就在2017年三季度，OPPO、vivo的出货量直追华为，其中vivo的出货量增长最快到达2000万台，OPPO的出货量为2100万，华为手机的出货量为2200万台。

在2017年四季度的寒冬中，华为之所以能获得如此优秀的成果，笔者以为有多个缘由。其中之一是华为的 互联网 品牌光彩依托性价比优势为它守住了根本盘，在国产前四大品牌当中，2017年四季度异样获得增长的还有小米，小米正是依托性价比优势博得用户的支持的，而华为开创人兼总裁任正非早在2017年10月份就表示华为要注重中低端市场随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。，主打性价比的光彩在2017年四季度对多款具性价比的手机停止优惠促销提升性价比优势。

第二是2017年华为针对OPPO和vivo的Nova品牌发力。Nova品牌是华为在2016年发布的针对OPPO和vivo的品牌，主打外观设计，以时髦的外观与OPPO和vivo抢夺女性用户，同时这个品牌也次要冲击OPPO和vivo占优势的线下市场，据理解2017年Nova品牌的出货量到达2000万，为了华为手机带来了新的增量。

第三是华为成功在高端市场包围，经过多年的努力mate系和P系已成为中国智能手机市场的高端品牌，博得了中国不少商务用户的欢送，具有与在高端市场占据优势的 苹果 和三星竞争的才能。

从高中低端市场，华为片面发力，也就为它在2017年四季度的寒冬中坚持了增长的势头，特别是Nova品牌成功从OPPO和vivo手里夺得了局部用户更是为它的增长提供了新的动力。

回忆华为手机在寒冬中所获得的优良成果，OPPO和vivo如今应该向华为学习如何在线上市场、高端市场有所作为。以后OPPO和vivo在印度市场似乎正开端采取攻势，回防国际市场，往年OPPO和vivo会否采取相似华为、小米的形式在线上市场有所作为呢？

作者：柏颖