作为旧国产四大中华酷联的一员，中兴 手机 无疑是有较为深沉的底蕴的，近几年这家手机品牌却逐步没落，当下它正希冀在5G时代有所作为并获得复兴，相关剖析强调它在技术方面所拥有的优势，不过笔者以为仅靠技术优势很难协助它获得复兴。

中国手机的崛起并非靠技术

以后位居国产前四大手机品牌的华米欧维当中，仅有华为拥有弱小的技术优势，另外三家都是靠 营销 创新所获得。小米以 互联网 营销起家，在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。借助互联网所拥有的疾速传达、低本钱扩张等特点，从2011年进入智能手机市场到2014年一度夺得国际智能手机市场份额第一和全球第三的地位，2016年它在国际市场的出货量同比大跌36%，随后依托深化线下市场、强攻海内市场等战略在去年获得复苏。

OPPO和vivo则次要是依托猛烈的广告攻势和弱小线下渠道，这两年这两家企业冠名湖南卫视的综艺节目往往都是数亿，每次发布新款手机都点亮国际数个城市的地标修建，可见它们在营销方面的大手笔；在线下渠道，它们的销售网点更是以十万计算，庞大的销售网络与猛烈的广告攻势迅速俘虏了年老人的心进而推进它们迅速跻身国产四强。

华为是一家较为特殊的企业，这家企业无疑是拥有弱小的技术优势，它的海思芯片也是国产芯片企业中技术实力最强，而且它在营销宣传中也往往喜欢强调本人的中心技术优势，不过笔者以为这家企业继续获得高速增长的异样依托他在营销方面的创新。

眼见着小米的崛起，华为迅速拥抱互联网，2013年底它推出了互联网手机品牌--光彩，2014年、2015年光彩品牌的出货量辨别为2000万、4000万，这为重夺国际手机市场份额第一的地位立下了丰功伟绩；2015年OPPO和vivo崛起后，华为又在2016年推出了对标OV的Nova品牌，2017年Nova品牌的出货量到达2000万。预算2017年Nova和光彩品牌的出货量占华为手机国际出货量的比例超越六成。

中兴手机的没落与它转型不彻底有关

在小米崛起的时分，中兴手机也推出了它的互联网品牌--努比亚，努比亚降生于2012年，其成立工夫比华为光彩还要早一年，不过努比亚在线上市场的气势不断以来都远远落后于小米、华为光彩等互联网品牌，至今努比亚仍然是国际的一个小众品牌。如今中兴持有努比亚的股权更降低至49.9%，努比亚不再归入中兴兼并报表范围，将来努比亚又该如何前行呢？

中兴曾以Blade品牌在欧洲市场推出多款遭到欢送的手机，随后Blade也回归国际市场，晚期推出的V880曾以高性价比取得用户的欢送，其实中兴能一度成为国产手机品牌领头羊也与它的手机具有较高性价比有很大的关系，惋惜的是随着其手机业务前担任人何士友的分开中兴也逐步走下破路，随后的延续调整都未能解救它在国际智能手机市场的业绩。

在华为、OPPO、vivo在线下市场鏖战的时分，虽然也不时听到中兴的唉声叹气，不过现实却是这家企业在线下市场的实践举措可谓鲜见，作为比照的是，以互联网营销著称的小米则在2015年开端探索线下渠道，2016年更是大举建立它的线下销售渠道小米之家，随后更开展出小米专卖店、小米小店等方式。

中兴和华为一样都是在企业市场生长起来的企业，可是华为却成功在消费电子市场获得了成功，而中兴则似乎不断都过于依赖B2B市场，在智能手机市场也次要依托于运营商的协作，在国际智能市场的几次变局中它都鲜有成功的转型。

回忆这些年国际智能手机市场的开展可以看出，技术固然重要，但是国产手机品牌的衰亡更次要的是依托营销的创新，即便是技术实力比中兴更强的华为也是如此，故在5G时代假如中兴只是谈本人的技术优势而在营销方面不停止相应的创新、革新它仍然很难获得复兴！

作者：柏颖