据市调机构Canalys发布的数据显示，2017年四季度在国际智能 手机 市场OPPO、vivo的出货量辨别下降了16%、7%，此前counterpoint发布的数据显示这两家手机企业在印度市场的份额也呈现较大幅度的环比、同比下滑。

在国产四大手机品牌当中，华为和小米在国际外市场各有胜败。2017年四季度，华为在国际市场持续获得增长，Canalys给出的数据显示它在国际市场增长了9%，不过在海内市场依据GFK等机构给出的数据则显示呈现了近20%的下滑。

小米2017年微弱复苏，二季度、三季度国际外市场均获得疾速增长，特别是在印度市场更是高速增长，四季度小米在国际市场的增幅呈现下滑，市场份额排名被 苹果 逾越跌落到第五名，但在印度智能手机市场却初次超越三星夺得第一名，由于在印度等海内市场的出色表现估计它全体出货量在四季度仍然获得较快的增长。

OPPO和vivo相较华为和小米则逊色太多，国际外市场同时蒙受波折。在印度智能手机市场，据counterpoint的数据，2017年四季度vivo、OPPO的市场份聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。额均为6%左右，这较2017年三季度的9%、8%辨别下滑了33.3%、25%；较2016年四季度的10%、8%辨别下滑40%、25%。

2017年四季度OPPO和vivo在国际市场表现较此前一季度和上年同期的差。同比增速如本文扫尾所述；2017年三季度vivo成为国产前四大品牌当中增长最快的，OPPO、vivo的出货量辨别为2100万、2000万，据Canalys的数据则显示这两家品牌在国际市场的出货量环比跌幅辨别为9.5%、15%。

OPPO和vivo在2017年四季度的衰退表现能够与它们的低配低价有很大关系。在国际市场，2017年四季度智能手机全体出货量呈现了14%的下滑，用户厌倦了厂商的各种 营销 ，再次注重性价比手机，小米向来依托性价比在中低端市场占据优势，华为也在去年10月开端转变态度拓展中低端市场，而OPPO和vivo则依托广告营销和渠道优势在中端市场发力，在国际智能手机市场寒冬中OV就成为最大的受益者。

在印度市场，则向来以中低端手机为主，OPPO和vivo于2016年成功将国际市场的形式复制过来获得市场份额的疾速跃升，但是2017年小米也开端在印度市场拓展线下渠道，与印度批发商协作，建立本人的小米之家，这对OPPO和vivo形成了打击。

面对市场的变化，OPPO和vivo要想获得出货量的增长，注重中低端市场是必需的，毕竟无论是国际市场还是印度市场，中低端手机占据了很大的份额，这就要求OPPO和vivo丢弃此前的低配低价形式，向华为光彩和小米的性价比形式看齐，当然最好的方法是如华为一样推出 互联网 品牌，将线下市场与线上市场区隔。

此外，OPPO和vivo已是全球前六大手机品牌，它们也需求进一步拓展高端市场，这从做得比拟成功的华为可以看出，正是由于在高端市场有所成就提升了华为品牌的佳誉度协助它博得了更多用户的认可，小米从前年开端推出的小米MIX系列也成功打破了3000元的价钱而且打出了本人的特征，这都是值得OPPO和vivo考虑的。

作者：柏颖