裁员、销售数量造假，这是互联网电视行业帖上的两个新标签。在乐视帝国坍塌后，互联网电视行业随即进入了寒冬。去年年底，看尚电视被外部员工曝出存在“强迫员工离任还不给工资”、“对近亿供给商欠款漠不关心”等成绩。

与此同时，流行电视深陷销量造假的泥潭。有媒体报道称，流行电视销售两年来，只卖出100万台，与其号称3年销售1200万台的目的相差甚远。至此，互联网电视的假装被无情撕掉。

谎话被掩饰后的为难

假如不是乐视资金链断裂，互联网电视行业的一些隐患也不会暴露。对此，有业内人士称这是乐视引发的连锁反响。在笔者看来，这更像是谎话掩饰后的为难。

不过，从2013年贾跃亭喊出“推翻”的口号，并提出了互联网电视的概念后，国际彩电行业的确阅历了一场反动。事先，以乐视为代表的互联网企业，纷繁向创维、康佳、TCL等老牌彩电企业发起应战，武器是价钱战。说白了，互联网电视的玩法，与网约车、挪动领取等产品的玩法相似，用补贴的方式来收割用户。

在网约车范畴，滴滴成为了行业霸主，在挪动领取范畴则降生了微信领取和领取宝两大巨头。那么，互联网电视行业为何没有一个成功的逆袭者?五年的光影，互联网电视就从乱世走到了死亡的边缘。据2017年(第十三届)中国平板电视行业大会发布的数据，2017年互联网电视品牌全体份额已下跌至10%。而在2016年的时分，这一数字一度高达20%左右。在市场份额大幅下滑的同时，互联网电视品牌负面音讯不时。

看尚强迫员工离任，流行智能电视销量作假，乐视在融创系接盘后仍没有走出死亡的暗影。虽然乐视曾经复盘，但股价却像过山车一样下跌。最新音讯显示，乐视股价只要11块钱，而此前乐视股价曾迫近200元的关口。也就是说，乐视股价如今曾经缩水10倍，这无疑是一个很恐惧的音讯。

现实上，堕入危机的并不止乐视、看尚和流行这几个互联网电视玩家，暴风和微鲸也在寻觅盈利之路。在硬件补贴这条路走不通后，互联网电视必需减速盈利。没有利润，互联网电视随时能够会开张，应战传统电视品牌更是无从谈起。

互联网电视形式之殇

五个年头，那些要号称推翻传统电视行业的互联网电视品牌，非但没有打败他人，反而本身难保。眼下，互联网电视行业个人堕入资金链濒临断裂的泥潭，这阐明互联网电视的商业形式难以继续。

众所周知，互联网电视是轻资产的形式，即产品研发和消费外包出去，只担任产品销售和前期的运营。精确地来说，互联网电视更像一个贴牌方。不可否认，没有加工厂，没有庞大的研发团队，这浪费了很大的运营本钱。但是，轻资产形式的硬伤对互联网电视厂商的开展也是致命的。以乐视来说，电视由第三方代工，对智能电视的整个供给链就缺乏掌控力。正因于此，乐视电视常常会缺货。

由于是代工的形式，互联网电视厂商在供给链体系中的话语权就十分微弱。自2016年开端，液晶面板不时跌价，截至去年6月，液晶面板的价钱曾经下跌了40%。加之后期互联网电视硬件并不盈利，液晶面板跌价，很多互联网电视厂商的盈余加剧。为此，乐视、小米等互联网电视品牌开端跌价。但是，跌价依然难以盈利，由于假如把液晶面板跌价的本钱转嫁给消费者，这会影响产品的销量，由于互联网电视品牌的客户群体对价钱十分敏感。

相比之下，传统的电视品牌，经过优化供给链体系，把液晶面板跌价本钱摊薄。这样一来，传统电视厂商可以把液晶面板跌价的影响降到了最低。从市场反应来看，在液晶面板跌价40%的状况下，传统电视品牌的产品，价钱仅下跌了20%。从这一角度来看，对供给链体系的掌控才能，曾经成为电视行业的中心竞争力。

显然，代工形式对互联网电视行业的开展很重要。此外，对线上渠道的过度依赖，也是互联网电视销量低迷的一个重要缘由。与其他产品不同的是，电视是一款体验性十分强的产品。传统的电视品牌虽然也拓展了互联网渠道，但销售主力依旧是线下渠道。

无论是研发，还是制造和销售，互联网电视所倡议的轻资产形式，并不接地气，更不契合电视行业的开展，乐视的困局足以阐明成绩。严酷的理想面前，生活曾经成为互联网电视面临的首要成绩。要想生活，互联网电视行业必需寻觅一个可继续的开展之路。

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