近日， 耐克 官方发布了名为“革新新1代”的男子运动鞋系列，14位女性设计师对Air Force 1和Air Jordan 1两大经典鞋款停止“束手无策”的改造。AF1/AJ1最后由男性设计师为男性运发动设计，这14位女性设计师则是研讨了这两款鞋的设计，然后将女性抽象组合分类，寻觅能定义女性的因子，讨论运发动的思想方式、时髦潮流，接上去把一切的元素串联。
最终——风行女鞋市场的松糕底、无鞋带设计、天鹅绒以及前卫的前本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。后倒置设计和以现代束腰胸衣为灵感的系带设计……成为这10款球鞋中亮眼的元素。产品设计概念对应了5种人格：有着无畏探险态度的Explorer、崇尚纯爱宣言的Lover、代表智者之道的Sage、追求自在叛逆的Rebel和古灵精怪的Jester。
运动品牌深耕男子市场
“革新”、“女性设计师”、“女性专属”……耐克为2018年“女性月”的献礼来得诚意十足。这面前则是女性产品线利润迸发式的增长。据悉，2015年前10个月耐克女性产品线的营收支出到达57亿美元。而耐克的目的是，要在2020财年完成女性产品线110亿美元的年营收，这将占到年总营收的1/5。
现实上，专为女性设计的运动鞋寥寥无几，大局部都是复杂粗犷将男性运动鞋尺码变小。 市场研讨机构NPD的剖析师马特鲍威尔曾说：“假如要女性消费者为你埋单，并不是在女子跑鞋上加一点颜色或许女性元素就够了。” 而在这个范畴扮演“吃螃蟹”角色的，则是2014年签下盛行音乐天后蕾哈娜作为品牌创意总监的彪马。PUMA Basket Heart系列、Fenty系列，用配色和外型在少女心脏上挠痒痒，简直是刚推出就遭“秒光”。
在2016年彪马发布的年报中，蕾哈娜团体产品线继续在市场上坚持强势，为公司奉献了7%的增长率，而蕾哈娜也被称作“女性产品类目销售额增长的罪人”。彪马年销售额从30亿欧元飙升至40亿欧元，而其在如Foot Locker这样的世界知名运动用品批发商中的销售比例也继续攀升。
阿迪达斯 也在2014年开端规划女性市场，彼时 体育 运动市场中男子产品业务营收坚持两位数的增长，传统运动品牌开端发掘女性市场的潜力。同年，阿迪达斯辨别在北京和成都开设了男子专卖店。而2016年，阿迪达斯推出专为女性消费者打造的新产品PureBoost X系列跑鞋，并在维多利亚公园树立了一个“X形”的Pop-up概念空间，为年老女性提供收费的健身训练体验。2017年2月，阿迪达斯推出了由全女性阵容出演的“释放你的发明力”广告宣传。约请了包括WNBA总冠军坎迪斯·帕克在内的时髦、体育届15位知名女性讲述应用本身发明力“对立传统、重新定义本人的路途”故事。在大中华区，阿迪达斯在女性运动装上的市场份额从2012年的22%上升到了2015年的27%。
更早深耕女性运动市场的则是来自加拿大的体育休闲 服装 品牌露露柠檬，1998年创建，2000年开设第一家门店，次要售卖瑜伽服。2012年，公司支出初次达10亿美元。2013年，公司完成延续14个季度销售额增长超越30%。到了2014年，销售支出已近20亿美元，过来10年年均复合增长率约40％。
“阳盛阴衰”向来是体育市场的关键词，而这一景象正在发作变化，体育市场“她经济”迎来了话语权。
中国际地女性消费市场总值超越2万亿元
进军女性运动市场尝到甜头的例子屡见不鲜，2017年，男子运动市场是整个运动市场增长最快的细分范畴。依据市场调研公司NPD的数据，第三季度美国运动鞋市场中女鞋的增长到达6%，相比之下，男鞋和童鞋根本持平。2017年1月至11月，女性消费占美国运动服饰销售总额的62%。
而中国女性的消费潜力异样不容小觑。国度统计局发布的《中国妇女开展大纲（2011-2020年）》监测报告显示，2016年全国女性失业人员占全社会失业人员的比重为43.1%，超越大纲规则40%的目的，女性在社会及家庭中经济位置的进步让“她经济”的开展有了先决条件。而国泰君安证券的报告显示，2014年中国际地女性经济市场规模近2.5万亿元，而到2019年，这个数字则或将增长至4.5万亿元。而目前，近75％的家庭消费决策由女性主导，女性消费对经济增长的奉献率到达66.4%，边疆女性消费市场总值超越2万亿人民币。
中国女性消费市场疾速扩张，如何满足“她”的需求成为消费品制造和营销的重要课题，在运动范畴亦然。 Frost&Sullivan的数据显示，2013年中国体育运动产品产业添加值打破2000亿人民币，男子产品业务的年销售支出在近几年都坚持着两位数的增长，抢先于其他各个细分业务。“金融时报秘密研讨”数据显示，2016年均匀每位中国女性的运动配备花销到达1141元，超越男性消费者同期收入的1081元。2016年在中国完全不参与体育运动的女性比例为10.4%，较前一年下降了4.3%。
虽然增长迅猛，但是相较于男性市场，女性市场在运动范畴仍为宽广的蓝海，《百货商业男子运动用品消费剖析报告》显示，女性运动产品的品种和样式仅占运动品牌产品总量的30%-35%，而男性市场则已然供过于求。
电视剧见证女性认识崛起
“她经济”在体育运动范畴中的重要性显而易见，这次要归功于三点： 一是随着全民健身理念的推行，女性运动健身也渐渐成为一种时髦、安康的生活方式。而此前的女性运动用品范畴接近空白；二是女性经济位置不时进步，万千女性也从“无才便是德”生长为“财女”；三是女性自我认识逐步显现，从自怨自艾伤春悲秋迈向了“妇女能顶半边天”的春暖花开。
这三点缘由不难了解，此前大少数运动品牌将80％的研发、消费、推行等资源都投入在了以男性为主的市场上， 而女性生活方式和消费方式的晋级催生女性运动用品市场的蓬勃开展； 女性失业人群越来越多，在社会和家庭中的经济位置也不时进步，安慰了整个女性消费市场。
而女性自我认识觉悟则是将“蓝海”进一步扩展，这个也在影视内容上失掉完满的表现。2002年，一部叫做《流星花园》的偶像剧火遍了中国的大江南北，除了令万千少女尖叫的F4之外，那时分有多少人置信，灰姑娘虽然一事无成，但她只需英勇、仁慈、刚强，被王子所选所爱就一定是故事独一的版本。于是大快人心，杉菜和道明寺在一同。
而到了2011年，刷爆社交媒体的电视剧变成了《我能够不会爱你》，该剧在第47届金钟奖上打破纪录，男女配角陈柏霖和林依晨拿下视帝和视后，还一举拿下最佳戏剧、导演、编剧、女主角与节目行销等奖。这部剧的男女主人公在而立之年开端了一场“势均力敌”的爱情。林依晨饰演的女配角程又青自信、积极上进，追求人格独立自在开展、经济独立且对等，勇于对抗并坚持本真，与此前偶像剧中的女性抽象构成反差，也成为古代女性抽象最新的写照。
《东京男子图鉴》则在2016年末成为在一、二线城市打拼的女性心目中的自传书。这部描绘在东京生活的单身女性真实恋爱与生活的电视剧也是女性位置大革新时期的都市女性生长图鉴。女配角绫一切的混乱、挣扎、挫败和窘境都与女性这特性别标签有关。她从普通小城到东京，成为小职员，跳槽进大公司，事业蒸蒸日上。她阅历了平淡的初恋，蒙受了男人的诈骗，被包养，与中产男性相亲结婚，离婚后包养小狼狗……没有过心情解体，没有过深夜大哭，更没有过因得到而天塌。古代女性想要的更多，拥有的也更多。
女性认识的觉悟表现在古代电视剧创作中，也成为女性消费市场特别是运动体育市场进一步扩展的助力。毕竟——“俯瞰整个世界，她们备受人们的赞誉、诅咒和诽谤，她们一样高尚、神圣，一样凶残、卑劣，她们是永久的主题。”