本报记者 邢晓婧 本报驻日本特约记者 李 珍

日本一家游戏公司HIT POINT开发的“游览青蛙”一夜之间火遍中国，目前在App Store的下载量曾经打破1000万次，中国用户占比达95%，而日本仅占2%。据日本《周刊朝日》29日报道，HIT POINT公司对这款产品在中国获得的傲人成果感到“十分快乐”。这只青蛙有何魅力引得冤家圈“蛙声一片”？透过“游览青蛙”又折射出中日手游市场哪些现状和特点？《环球时报》记者对此停止了深化调查采访。

“省心省力省时”击中痛点

“省心省力省时。”27岁的公司白领小周如此总结“入坑”“游览青蛙”的缘由，她对《环球时报》记者说，“这款游戏门槛低，每天看几眼就行，还能‘伪装去日本旅游’。”游戏的配角是一只爱游览的青蛙，玩家经过搜集三叶草去商城购置食物、道具等，帮它拾掇好行囊，它就会本人出门游览。途中青蛙会给玩家寄明信片，还会带旅游地的特产回家。但是，这只青蛙和玩家简直没有互动，它的出门工夫、回家工夫、游览地点、干了什么等情节完全随机，不受玩家控制，紧扣时下最火的“佛系”主题。小周说，“它让我有了一种牵绊，特别治愈”。

易观剖析群组副总经理、中国游戏市场剖析师薛永锋29日承受《环球时报》记者采访时称，“游览青蛙”锁定年老女性群体，“小清爽”作风直击中国玩家痛点。浩大游戏副总裁谭雁峰以为，“游览青蛙”属于放置型游戏，与国际盛行的重度游戏“南辕北辙”，反而惹起留意。国际某游戏公司公关总监通知《环球时报》记者，“游览青蛙”可以风行还能从以后社会青年的一些生活形态中找到缘由，这是一种活泼在青年群体中的盛行文明映射在游戏上的必定后果。

“游览青蛙”在中国的走红水平显然超出HIT POINT公司的意料。《环球时报》记者29日致电该公司停止采访时，很久才打通电话。该公司任务人员通知记者，如今联络他们的人十分多，需求等候一周左右才干回复。

成功不可复制

草津温泉、伊势神宫、名古屋城......这只游遍日本的青蛙从各大名胜给“中国爹妈”寄来照片，玩家不可预知它的举动，因而充溢等待。对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。薛永锋通知《环球时报》记者，日本手游向来擅长设计与其文明贴合的产品，但“游览青蛙”对中国游戏公司没有太多参考价值，这款产品的成功不可复制。

薛永锋以为，“游览青蛙”成为爆款具有必然性，作为一款单机游戏变现价值不大，从设计思绪、游戏内容、页面画风等方面综合来看，不太合适中国企业模拟。而且，“游览青蛙”的火爆水平如今已达顶峰，热度不会继续太久。但他说，即使如此，日本的手游行业仍有不少优点，比方“工匠肉体”。中国游戏产业处于迸发式增长，大家都在“抢钱”阶段，因而没能像日本公司那样沉下心来设计产品，尤其缺乏长线运营。

谭雁峰对《环球时报》记者表达类似观念，他说，日本手游对游戏自身的质量和可玩性比拟注重，在开发前会对目的人群停止追踪调研，包括目的用户运用的社交媒体及其关怀的话题，探明目的用户和潜在用户的需求。在美术方面，大局部日本手游简直很少采用外包。游戏比拟注重均衡性、社交性，不鼓舞玩家“充值”，商业化气味较弱。

“攻克”日本市场难度大

据App Annie滞销榜单统计，中国手游在日本市场大约占10%左右的份额。“中国游戏在日本市场表现普通，”薛永锋概括称，日本手游滞销榜上有《终结者》，之前还有《阴阳师》，这自身就是日本的动漫IP，在日本有群众根底。而相似“游览青蛙”这种放置型游戏在全球范围内都偏小众，由中国设计研发的更是少之又少。中国游戏想要打入日本市场，首先要顺应本地文明。日韩是块“硬骨头”，自身有多家国际性游戏公司，所以关于坐拥宏大国际市场的中国公司来说，其重点往往在西北亚市场，没在日韩投入过多。

截至发稿时，“游览青蛙”在中国游戏平台TapTap上的评分高达9.6。该平台海内商务总监崔炜29日承受记者采访时称，中国手游在日本成功案例不多的缘由在于，日本游戏市场很注重玩法能否有创意、风趣味。中国开发者可以从日本公司自创的重要一点是“玩法”永远是游戏设计的中心，能否“好玩”才是评判游戏好坏的准绳。崔炜称，如今游戏市场急躁，氪金游戏(指充值游戏)投入报答不如四五年前，加之玩家审美不时进步，静心开发契合玩家需求的好游戏才是燃眉之急。▲