2017年8月，关于百度意图收买昔日头条、而头条开创人张一鸣直接否决的旧事见诸报端。较为普遍传达的版本是——百度的确思索过收买或投资昔日头条，而张一鸣对此则直接表示了否决。

而雷锋网获知的另一版本是，2016年年末2017年年终，单方在会谈桌上的进度，曾经走到了最初的签约环节，但最初由于股权占比争议，不了了之。之后百度格式也发作了基本性转变，包括现任COO陆奇的入局，各部门的切割与组合，AI 战略性抬初等，此为后话。当然，百度与头条单方人士，均对该版本表示“不理解”“没听过”“不清楚”。

单方的关系从握手协作、到不置可否，再到所谓“打头办"部门“曝光”。

何为“打头办”

2017年1月23日18点45分，财经媒体人罗昌平在新浪微博上发了形态，称“百度有一个‘打头办’（打击昔日头条办事处），由于表现好，年终奖5个月奖金。凶猛… ”

次日晚间，百度年度答谢晚宴，初次低调现身的百度副总裁王路，与百度大市场体系公关部总监熊赟即时拿所谓的“打头办”与“五个月年终奖”自黑调侃，宣称其完全子虚乌有。

雷锋网据此向一位业内人士求证，得出的结论是“百度外部确实有一个‘打头办’”，但详细成立工夫和架构尚不清楚。

另一位雷锋网日常对接的百度搜索部门员工，也是在23日告知雷锋网 (大众号：雷锋网) 称，已调任至名为“内容生态”的部门。当然关于所谓“打头办”与“五个月奖金”，予以了否认。

同时，该人士对雷锋网表示，新成立的内容生态部门，次要担任手百、美观视频、百家号等外容平台，至于所谓的“打头办”，“对方不免太给本人加戏了。”

一工夫，各执一词，迷雾丛生。

矛盾晋级

假如说百度与昔日头条之间“不得确认”的收买事情是单方独一一次敌对相提，那之后，单方皆于暗处停止着盯梢与伏击。

将矛盾彻底搬下台面的导火索，系单方重要职位的人事故动。

百度外部人士对雷锋网表示，早就听说过头条方案“凑合”百度了。“单方彼此谁还没点儿情报网”，“彼此之间的人事故动一定都会惹起对方留意”，“头条这次招来百度老对手，意图不言而喻”。

据雷锋网理解，该所谓“老对手”，系2017年10月，被昔日头条招来担任公关副总裁、原360李亮，其与百度之间的矛盾在360任职时即存在。

而头条方面在向雷锋网陈说疑心“打头办”存在的理由时，也提到对方的人事故动——资深媒体人任强参加百度内容生态市场部。

据雷锋网理解，任强在2002年至2009年时期，担任北京晚报《时髦消费》周刊执行主编，2009年至2017年，担任京报集团京报传媒副总经理。并于2017年12月参加百度内容生态市场部，担任百家号运营等任务。

百度公关部门PPT

此外，昔日头条公关总监杨继斌对雷锋网表示，之所以对“百度不合理竞争”提出诉讼、并坚持以为“打头办”确实存在，是基于几下几点理由：

• 1、我团体觉得到有黑公关在推进舆情，是从2017年6、7月份开端。判别黑公关控制舆情有三个特征：

  一是各种联络不上运营者的小网站开端成批量呈现没有作者的辟谣稿件；

  二是多篇连标点符号、配图都一样污蔑、辟谣文章，改换标题后在同一工夫、于多个平台刊发；

  三是一批只写两类文章（黑头条和夸百度）的自媒体号开端呈现。但，事先我是不晓得有打头办的。

• 2、2017年年底，我看到一份流出的百度公关部门制造的PPT，这个PPT是一个专门针对昔日头条的黑公关执行方案。我确认了百度在有方案地推进针对昔日头条的黑公关。

• 3，除夕后，我看到有旧事报道说，百度成立了一个“打头办”，专门针对昔日头条。但事先依然没有穿插证据。

• 4,  1月20日左右，我们HR通知我，百度在 招一个奇异的职位 ，上司于百度公关部，叫“内容生态市场部”，如今还在招聘。但说是内容生态，招聘要求却与内容生态没有一毛钱关系，就是用来公关战的。 同时，百度的离任员工通知我，这个部门，就是打头办。

• 5，上周我看到了外界最初的传言

  
  

诉诸法律

从上文所述可以看出，单方皆拿不出详细实在的证据，而本来在圈内低调对垒的场面，被昔日头条一纸诉状闹到台前。

1月30日，头条宣布将对“百度不合理竞争”提出诉讼（见上图）。缘由在于——在百度搜索“昔日头条”相关内容，排序第一的搜索后果是昔日头条于去年12月中旬发布的被要求整改的文章。而关于排序第二的“昔日头条官网”，百度则以红字标出正告，“提示：该页面因效劳不波动能够无法正常拜访”。

昔日头条以为，这是百度在应用国际搜索市场的垄断优势停止的“不合理竞争”。

随即，百度官方正式予以回应（见下图）

闹剧面前的信息流之战

QuestMobile发布 2017年挪动互联网内容平台报告 ，报告经过比照发现，昔日头条用户粘性更好、留存率较高， 引荐+算法机制 更吸援用户流量。而百度用户基数更大，且搜索属于刚需，品牌拥有相对优势，用户卸载率低，经过 搜索+引荐机制 完成更精准推送。

内容分发范畴，技术在胜负中终究占比多大，尚不明白，但可以确定的是，百度与昔日头条之间更分明的差距，发生于工夫窗口。从2015年发生入局feed流业务的志愿却最终放置，到2016年下半年才开端大举投入feed流业务，两头耽误的空窗期，给了头条足够的蚕食战局时机。如今的百度内容生态，更多是处于“追逐者”地位，且系步伐飞速的追逐者。

手机百度V9.0改版用户运用粘性大幅进步

以2017年第三季度业绩为基准，百度的年化支出已超越10亿美元，内容规划已然成为百度营收的中心增长点，李彦宏也在多个场所强调了信息流的重要意义，包括在财报电话会及财报信里重复强调信息流业绩—— 百度信息流用不到一年工夫逾越昔日头条日活，完成日活用户过亿。

同时，2017年1月，昔日头条用户日均运用时长已打破76分钟，日活超越1.2亿，提出150亿元年度营收目的。

由于线下流量逐步收短、本钱逐步增高的前提，信息流成为单方必定抢夺的目的。QuestMobile报告称，手机百度对昔日头条的竞争影响在加强，全体看，昔日头条用户的人均单日时长优势仍较分明，但手机百度用对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。户阅读旧事资讯的运用习气正在逐渐养成。

2017年百度世界大会，雷锋网 曾有报道 ——作为手机百度担任人，百度feed流新掌门副总裁沈抖表示，百度发布手机百度10.0版本，集搜索与信息流为一体，将搜索与信息流产品结合在一同，这将协助百度为用户随时随地提供信息效劳。

沈抖于2017年5月提升为百度公司副总裁，持续片面担任手百和Feed事业部，包括手机百度以及百度Feed流、百家号、百度旧事、手机阅读器、Hao123等。同时，百度提出“百家号+熊掌号”的双引擎停止挪动内容规划，左手是百家号支撑的feed，右手是熊掌号在不时优化搜索，构成属于百度的搜索+引荐护城河。

百度三季度财报剖析师电话会上，陆奇强调称：面对微博和昔日头条等公司的竞争成绩，百度信息流在三个方面有分明优势：

第一，数据和算法上的优势，百度外行业中具有最强的人工智能算法和数据才能，百度的大数据包括了十分多的用户兴味和需求。

第二，在内容方面，百度不只将视频置入信息流内容之中，百度还有多款独立的视频App，增长都十分迅速，将来投入会更大。

第三，在商业化方面，百度的广告平台有宏大的广告客户基数，这些都是百度自然的优势。

但无论如何，一场本应角力于技术与业务的竞争，不该聚焦于公关战或口水战。

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