少年硬糖君已经有个持久的迷思：“某些”日本片的片头，为啥要有美国FBI的正告？你能够在网上看到过一些答案，不过如今这个成绩或许有了新的说法。

2017年，在国际高水准网剧井喷之时，日本同行也硕果累累。《东京男子图鉴》《深夜食堂》《火花》……这些过来一年最具代表性的日剧，在中国也惹起观剧热潮，成为一时话题。

和我们的《白夜追凶》《精绝古城》一样，它们也都是日本视频网站的自制网剧。而这些视频网站的共同点则是，都拥有一个“美国爹”。

在中国业界的眼中，日本一向是文明输入国的姿势：偶像文明、二次元、性冷淡风……即使不懂日语的本国人，也能连连夸奖“卡哇伊”。

与此同时，也正由于其丰厚而共同的外乡文明，使得内部文明产品总是很难打入日本市场。日本市场的高度封锁性和自给自足性，不管是中国的 游戏 还是美国的大片，都难免在这里折戟。

Netflix首席传达官乔纳森·弗里德兰就曾表示：“日本与此前展开业务的国度不同，比起欧美的作品，还是日本制造的作品人气更高。”

但在流 媒体 效劳方面，日本市场却稀有地对美国公司关闭大门，这个国度允许美国资本的视频网站们聚集人才、加大 投资 ，并与掌握日剧命脉的传统电视台停止深化协作。

如今，美国人曾经牢牢把控了日本的在线视频市场。而美国公司在日本的“登堂入室”，或许不光能为我们加强文明自信，更能给不断努力打入日本市场的中国公司一些启示。

“开门揖盗”的日本电视业界

不得不说，成熟市场就是容易在更新换代时落后。在2012年以前，大少数日自己对视频内容的消费习气，还停留在电视和音像制品上。海内的视频网站迟迟不能取得来自电视台的内容受权，而仅凭美剧英剧等海内视频内容，要打入日本外乡市场谈何容易。

TSUTAYA是日本最大的音像制品租借品牌

进入日本市场数年之前，Netflix就开端“暗中察看”，还组建了一支小队对日自己的爱好做调查。这在Netflix的海内扩张中还是第一次，却还是因日本市场的特殊性，找不到好的登陆机遇。

但是，短短一两年间，智能 手机 普及，让日自己的消费习气发作了天翻地覆的变化，人们关于网络效劳的承受水平加大。尤其是，日本电视观众老龄化加剧，收视率不时下降，电视广告价值降低。为了改善这一情况，日本电视业界开端寻觅新的营收形式。

最先被留意到的，就是网络视频效劳带来的广告空间和付费会员。

不必等Netflix们拐弯抹角，日本次要电视台就开端应用自有内容开展视频网站。日本电信公司NTT结合艾回集团兴办了dTV，提供电视内容的网络播出，2013年会员人数就打破了450万人。

2015年10月，日本5家主流电视台共同创建了TVer，意味着少量电视台的播出内容流入到视频网站。TVer问世3周后，APP的下载量就超越了100万，同时期播出的TBS电视台作品《下町火箭》，不只播种了高收视，在TVer上也有亮眼的点击量。这愈加证明了视频网站，能为电视内容开启“第二春”。

后果就是，2014年开端，区别于主流的传统付费电视，日本的订阅型视频点播，即SVOD市场开端低头，而SVOD正是Netflix的“看家身手”。电视台对视频网站不再排挤、用户构成了新的消费习气，日本市场终于预备好了。

Netflix和Amazon Prime看准机遇，顺利切入日本市场。接上去的2015年，成了日本网剧市场剧变的一年，没流着纯粹“日本血”的纯网剧，开端崭露头角。日本《西洋 经济 》为此评论：“有点挖苦的是，可以说正是日本业者的努力，将他们的对手吸引过去了。”

野蛮生长的“美国爹”

不同于中国主流视频网站都是 互联网 原住民，日本的“国产”视频网站，大局部是传统媒体涉足 新媒体 产业的方式，相似我们的芒果TV。它们的优势在于，外乡资源丰厚，熟习日本市场。

比方，TSUTAYA运营的DISCAS；艾回集团大股东宇野康秀带领的U-NEXT；日本电视台、富士电视台、朝日电视台联手在2016年4月创建的网络电视台AbemaTV；TBS HD、日本经济旧事社、东京电视台HD、WOWWOW、电通和博报堂，这横跨电视、旧事、广告的6家公司，也在2017年7月树立了PPJ，在2018年4月开端网络视频效劳。

AbemaTV的节目表，甚至还有“华流”的分类

虽然数量上去了，但日本国产的视频网站，自动权较弱，往往还是作为电视台的隶属产品。因而，不只日剧的投拍质量与Netflix们不可同日而语，也受限于其原有用户。除此之外，日本视频网站的开展受制于国情，行业对“电视与网络同步播出”这种全新的方式显得很慎重。

目前日本总务省正在经过情报通讯审议会，对这种坚定电视台位置的方式停止审议，估计2018年6月会有正式后果。公营的NHK也正在无限地域内停止台网同步的实验，民营电视台们则在张望其后果。而著作权的处置，视频网站运营费用的担负等，需求处理的成绩还很多。

而有“美国爹”的视频网站们则灵敏得多。它们凭仗分量级的投入和美国式豪迈作风，束手无策地野蛮生长。目前Netflix、Hulu、Amazon Prime，在日本在线视频市场已是三足鼎立。就相当于我们的优酷、爱奇艺、腾讯视频了。

为了迅速让日本用户承受外来者、弱化外来感，Netflix在进入日本市场的同时，就将自制日剧提上了日程。

Netflix在日本的第一弹，是进入市场同年就推出的《内衣白领风云》。尔后，自制高分日剧《火花》则让Netflix显示出了“硬实力”。主演染谷将太还到中国主演了《妖猫传》。《火花》在豆瓣拿下超9分的高分，中国观众说它是“日剧电影化”。其实，“电影质感的网剧”，更契合实践状况。

Netflix总裁Reed Hastings等与《火花》主创

在外乡视频网站还在看电视台眼色的时分，Netflix曾经开端从电视台“截胡”。富士近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。电视台2012年推出的男女恋爱真人秀《terracehouse》，到了2017年，成了Netflix的网综；我们熟知的日版《深夜食堂》，第四季的出品和发行都是Netflix。

这些内容经过由台到网的“华美转身”，不只维持了作品的口碑，更由Netflix的渠道，完成了向全世界190多个国度和地域的传达。

Hulu在日本的开展则以海内版权为优势，比方第69届艾美奖得主《使女的故事》就将在Hulu独播。去年末，迪士尼收买了21世纪福克斯的大局部资产，其中就包括Hulu 30%的股权，加上迪士尼自身的持股。目前，迪士尼曾经成为Hulu的第一大股东。

要晓得，迪士尼的动画电影是少有的受日本市场欢送的海内内容。今后迪士尼与Hulu的资源共享，对吸援用户有积极作用。

2014年4月，日本电视台收买了Hulu的日本业务，又让Hulu有了外乡资源的优质来源。两家协作制造日剧《THE LAST COP》，第1集经过日本电视台播出，第2集之后就只在Hulu平台上播出。这种台网排播形式，目前在国际似乎还未见过，觉得还蛮值得自创。

Hulu提供的日本电视台制造日剧

亚马逊在日本提供的视频效劳由Amazon Prime承当，因其每个月400日元低价会员费遭到喜爱。Amazon Prime应用亚马逊品牌在日本其他的业务根底，比方漫画、小说等自有IP优势，也自制很多优质的网剧。

比方惹起“北上广男子”激烈共鸣，还要拍中国版的《东京男子图鉴》，鬼才导演园子温的《东京吸血鬼旅馆》等等。此外，日本大型谐星经纪公司吉本兴业在Amazon Prime上推出了多档原创节目。

被改造的日本动漫

跟我国电视台与视频网站的关系类似，日本传统付费电视用户向视频网站转移，也发生了危机感。而东芝、松上等都开端出售搭载Netflix按钮的电视，这些硬件方面的倾斜，愈加重了电视从业者的焦虑感。一位电视从业者说：“10年～20年后，地上波电视放送能够会消逝，我们必需思索到这种境地。”

带Netflix按钮的电视遥控器

最后，在日自己看来，本国市场只是Netflix进军200国战略方案当中的一个，而且本人文明绝对孤立，要做大有难度。

日本IT业务剖析师大元隆志，曾在Netflix刚进入日本的2015年撰文《Netflix至多在5年内不会在日本成为支配型的存在》。他以为，假如Netflix在日本投入少量资金、提供日语版本的内容、制造日自己喜欢的原创内容、去中央电视台买资源，反复这样的努力应该会成功，但“很难想象他们会花那些功夫”。

但是，他以为Netflix不会花功夫做的那些事，其实人家都做了。不只在日剧方面，Netflix在日自己最引以为豪的文明符号——动漫方面的举措，更让他们遭到了极大冲击。

2017年8月，Netflix宣布了多项日漫投资方案，包括骨头社和Production I.G的原创动画、《圣斗士星矢》的3D重制，还有汤浅政明的《恶魔人》等，无论是作品还是团队都具有极高的话题性。

2017年，日本动漫产量为205部，而Netflix宣布2018年要制造30部新动画。最近在中国人气急升的豆瓣9.1分动画《紫罗兰永久花园》，也是由Netflix全球配信。Netflix甚至还组织了紫罗兰World Tour全世界巡演。不过值得玩味的是，《紫罗兰永久花园》的中国播放权却是落在B站手上，看来此前Netflix与爱奇艺的协作关系，能够也不太严密？

Netflix给疲软已久的日本动漫产业注入了新的生机。动画制造公司可以不再受制于“化缘式”的制造委员会制度，而是直接从Netflix一家拿到充足的投资。《进击的巨人》真人版编剧、电影评论家町山智浩表示：“迄今为止日本的动画和电影制造者过得很苦，而如今忽然有人拿着相较于过来10倍、20倍的资金跳了出来，还和你说想用多少钱都没成绩。”

可以说，Netflix是彻底挖了日本外乡动漫界的墙角。而其更大的功劳或许在于，它正试图将日本动画从越走越窄的“宅向”拉回来，再度推向全球主流文明。在Netflix 2018年的动漫片单中，科幻作品很多，日式作风很浓的萌系和日常系动画却被“打入冷宫”。这是Netflix思索全球用户之后的决策，或许会影响日本动漫今后的全体作风。

来源：文娱硬糖