2017年，短视频MCN迎来迸发式增长，互联网巨头纷繁进场跑马圈地：阿里发布针对短视频MCN的“大鱼方案”、腾讯企鹅号宣布“百亿方案”扶持MCN，微博启动多个垂直范畴MCN机构协作等，美拍也宣布了“MCN战略”，短视频MCN俨然曾经站下行业风口。
为了更好地促进短视频MCN行业生态安康开展，1月31日，短视频社区美拍结合第三方数据机构易观Analysys，发布业内首份《2017年中国短视频MCN行业开展白皮书》，片面剖析2017年短视频MCN开展状况，并对2018年行业开展趋向提出瞻望。
年增长率超400%，巨头入场边界扩张， MCN 行业进入短视频时代
据《2017年中国短视频MCN行业开展白皮书》统计数据显示，2017年中国互联网泛内容MCN机构数量为2300家，估计2018年将增长至4500家。其中，短视频MCN作为MCN产业的重要组成局部，在2017年市场规模为1700家，占比高达73%，较2016年420家呈4倍增长。中国互联网泛内容MCN行业正处在高速开展中，短视频MCN成为最为中心的板块。
为何MCN可以在2017年一越成为互联网行业“风口”？《白皮书》从短视频MCN的开展现状、产业价值和内容形式扩张三个方面停止解析。
2017年，短视频行业风口带来内容产业的春天。消费端对短视频内容的需求迸发，内容创作者数量激增，随之而来的成绩就是，平台对内容创作者的沟通与协作变得复杂与低效。
“办公室小野”的创预料理、“冒险雷探长”的惊险旅程、“扇子”的美妆教程等短视频MCN内容的走红，让行业看到了这一“内容流量入口”的红利。短视频MCN成为整个短视频产业成熟度和竞争性迈入新台阶后降生的新价值环节，作为短视频产业的催化剂和减速器介入整个短视频价值链，起到信息传递衔接和效率提升的作用。
短视频MCN的衰亡，亦吸引了资本和巨头的留意力。除短视频社区美拍在2017年9月26日，美拍率先举行“美拍MCN战略启动典礼”，成为国际首个正式展开MCN战略的短视频平台外，社交平台微博、电商平台淘宝、资讯平台 昔日头条 各大内容范畴相继入局，在打造内容生态进程中，完成从“直接聚合内容消费者”到“靠拢MCN机构”战略转变。
短 视频 MCN 差别化 发 展， 美妆时髦 或成下一个内容 风 口
基于平台特点和内容属性，短视频MCN呈差别化开展。2017年以来，大鱼号、美拍、企鹅号、淘宝、微博等平台都旗帜鲜明的发布了与短视频MCN的协作战略，依托本身资源优势与技术壁垒为短视频MCN提供了一系列扶持方案。
而基于平台扶持战略，国际典型短视频MCN形式可大致分为：以快美妆和青藤文明为代表的垂直内容联盟形式、以洋葱视频和自娱自乐为代表的头部IP驱动形式，以 新片场 和达人说为代表的内容货架转型形式三类。
垂直内容联盟形式因具有较高变现价值，在短视频MCN机构市场分类中，占据较大比重，而美妆时髦类更是成为泛内容后第二大类，广受资本喜爱。
以短视频MCN机构快美妆为例，在内容上快美妆专注于美妆及时髦范畴，构成了较强的市场竞争力，其旗下孵化的短视频创作者如杨宛、扇子NO_FAN_NO_FUN，占据美拍、微博等多个平台美妆及时髦范畴榜单的头部地位，处于美妆范畴第一梯队。工厂化的MCN效劳形式，在不时提升机构达人内容创作质量的同时，也取得少量行业品牌客户认可，积聚丰厚的效劳经历。自2015年5月快美妆完成200万天使轮融资，到2017年6月，完成6000万元B轮。
在推进MCN风口大热的驱动力中，资本无疑是其中力气微弱的一支。Analysys易观依据网络地下材料统计，2017年针对中国短视频MCN市场的投资约有19笔，触及融资金额合计超越2.8亿元。
从获投短视频MCN机构的内容掩盖类型来看，面向多种垂类的泛内容短视频MCN目前更受资本喜爱，但随着市场趋于饱和，美妆时髦、美食生活等外容类型由于目的人群明晰，其变现途径绝对成熟也在一定水平上更受资本市场认可，无望成为下一个内容风口。
2018短视频 MCN开展趋向：进一步翻开内容营销市场空间
针对2018年短视频MCN行业开展，白皮书指出三大趋向：
第一，2018年短视频MCN将孵化更多职业化、专业化的短视频内容消费者。关于数量庞大且不时添加的底层短视频内容创作者来说，短视频MCN降低了内容消费之外其他环节的门槛难度，完成从“从团体喜好-职业开展-IP养成”的晋级途径。
第二，短视频MCN将推进互联网内容生态晋级。短视频从一种工具或许内容变成了各种泛内容平台的根底装备，全体互联网内容市场都将进入传达才能和营销价值再晋级的新时代。用户需求、平台内容需求的晋级，将进一步为提供专业化效劳的短视频MCN机构博得话语权。
第三，短视频MCN进一步翻开内容营销市场空间。短视频成为年老人文娱社交的次要方式之一，短视频内容营销以其营销关联性强、创意足、受众承受度高的特点，愈发为市场认可。短视频MCN作为创作者 战争 台的中介，在对内容、受众、广告主的需求都有较深入了解，可以更好地协助短视频内容变现，进一步翻开内容营销市场。
商业化作为支撑机构开展的重要环节，如何更好地取得商业时机、完成内容变现，成为平台方和机构方发力重点。以抢先开启短视频MCN战略的美拍为例，2018年美拍鲜明提出两大MCN机构商业化战略，：赋能机构全案才能和整合机构跨平台资源。
美拍引见，2018年美拍方案挑选一批行业顶尖的MCN机构停止深度协作，对机构的全案才能停止改造，包括商业资源保送、营销效劳保送、客户推介保送等重要环节。据悉，目前已与美拍达成这项深度协作的MCN机构有快美妆、贝壳视频、达人说、大禹网络、大玩家、 芭比辣妈 等。
整合机构跨平台资源是在中国特殊的MCN行业环境下，美拍探究的新的MCN商业化形式。美拍，包括 美图公司 会作为协作MCN机构的甲方，将平台本身营销需为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。求的一局部交付给MCN机构来完成，充沛应用国际MCN机构多平台运营的特点，完成平台与机构间的商业输血，为MCN机构的营销支出提供更多能够。
作为行业先行者，美拍在第四季度已完成MCN机构接入M方案，一切与美拍协作的MCN机构都可以参与到M方案的营销业务中，满足品牌的需求，取得现金报答。2017年11月28日“美拍2018战略发布会”上，美拍宣布美拍MCN战略将再度晋级，经过协同国际首个短视频营销平台“美拍M方案”，美拍将为MCN发明更大的变现空间，努力于协助与美拍协作的MCN机构，完成从小额流水支出到百万单体业务的变现体量晋级。