亏一台 iPhone 还是两台 iPhone 就看今晚了。

这是爱范儿主编在苹果发布财报前一晚在群外面说的一句话。

「苹果面临政府调查，近期股价已大幅下跌」、「iPhone X 陷增产停产漩涡，苹果市值一周蒸发 450 亿美元」、「华尔街剖析师陆续下调苹果股票评级，普遍以为苹果营收会低于预期」……

自「电池门」事情以来，苹果的负面旧事便不时。1 月 30 日，间隔苹果的财报日还有 3 天，再次有音讯传出苹果将会把 iPhone X 的产量增添一半。音讯一经传出，苹果股价遭遇延续两日下滑，股价跌至 166.97 美元，为 2018 年最低程度。较前两个买卖日跌幅达 2.66 %。

而最近一个多月工夫，苹果的股价已由 179 美元跌至 166 美元。

苹果公司在北京工夫 2 月 2 日清晨，发布了 2018 年第一季度的 财务报告 （截至 2017 年 12 月 30 日）。究竟这份牵动着有数苹果投资者的财报怎样样？闲话少说，直接上数据。

报告显示，苹果公司第一财季净营收为 882.93 亿美元，比去年同期的 783.51 亿美元增长 13%；净利润为 200.65 亿美元，比去年同期的 178.91 亿美元增长 12%。季度每股摊薄收益为 3.89 美元，同比增长16％，创历史新高。

细分到产品方面:

• 被列为「其它」产品（包括 Apple Watch、Apple TV、Beats）的营收达 54.86 亿美元比去年同期的 40.24 亿美元增长36%。
• iPad （平板电脑）的营收为 58.62 亿美元，比去年同期的 55.33 亿美元增长 6%；
• Mac （电脑）的营收为 68.95 亿美元，比去年同期的 72.44 亿美元下滑 5%；
• 来自于「效劳」的营收为 84.71 亿美元，比去年同期的 71.72 亿美元增长 18%。值得一提的是，来自于效劳的营收增长迅速，在总营收占比中达 10 %，已超越 iPad 和 Mac 的营收占比。

（图自： MacRumors ）

至于 iPhone 方面，有「十周年岁念版」之称的 iPhone X 作为苹果停止价钱上探的实验品，在第一季度的财报中有两个月的销售表现，并且作为苹果营收的次要来源，招致 iPhone 的表现，倍受市场关注。

而成果方面 ，iPhone 在第一季度营收 615.76 亿美元，比去年同期的 543.78 亿美元增长 13%。且仍然在总营收中仍然占绝大局部，达 70%。

苹果 CEO 蒂姆·库克 在财务报告中说道：

我很快乐能报告苹果历史上的最大一个季度。包括新 iPhone 所带来的有史以来最高支出。一月份我们的活泼设备数量曾经到达 13 亿，而且仅用了两年就增长了 30%，这是一个很重要的里程碑。而且这证明了我们产品的受欢送水平以及客户的忠实度和称心度。

但，真的是这样吗？

最会赚钱的 iPhone 似乎已不是消费者最喜欢的 iPhone 了

确实，iPhone 为苹果拿下了最赚钱的一个季度。但是，并不意味着苹果卖了最多的 iPhone。

从财报中我们可以看到，虽然 iPhone 的营收比去年同期增长了 13%，但是销量却较去年同期呈现下滑。由 7829.0 万台下滑至 7731.6 万台。甚至比剖析师在全体市场普遍看衰的状况下作出的预估还要低。

虽然 iPhone下跌的幅度不算太大，约为 1%。 从下图中我们可以看出 iPhone 在 Q1 的销量初次呈现同比负增长。要是说销量差也不至于，由于毕竟到达了七千七百万台，这仍然是一个能让其他手机厂商羡慕不已的数字。但是关于苹果来说，能够真的不怎样样。由于毕我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。竟 iPhone X 背负着「十周年岁念版」的称号，而这个成果也代表着消费者关于后乔布斯时代的「One More Thing」的认可水平。

拥有极强的功能、高素质的成像素质、行业抢先的 Face ID、最为保守的片面屏设计的 iPhone X 无可否认仍然是目前手机中的佼佼者，也确实可以为手机将来 3、4 年的开展奠定基调。但是无论是关于手机行业还是消费者来说，所能掀起的浪潮仍然没有十年前的 iPhone 大。再加上「千美元 iPhone」的超低价格，确实会让很多消费者望而生畏。

而在最近一个月里，关于 iPhone X 将会增产甚至停产的风闻更是满天飞。

风闻与真相之间的间隔又近了

台湾媒体 Digitimes 征引供给链的音讯称，iPhone 零部件订单大幅缩水，供给商或将自愿延迟放假。随后苹果供给商蓝思科技对此作出否认。

手机行业剖析师郭明錤的一份报告 表示 ，由于iPhone X 的「齐刘海」设计没有失掉消费者的认可，招致 iPhone X 在中国的销量并没有预期那样宏大，而 iPhone X 或有能够在今秋停产。

摩根大通在 1 月 24 日 发报告称 ，估计 iPhone X 疲软的形态并不会马上恶化，而在整个 2018 年上半年都会面临窘境。不只如此，摩根大通还由于 iPhone X 蹩脚的表现降低了对多家苹果供给商的预期，并直接下调了索尼的评级。

华尔街日报刊文 表示 ，就在最近有供给链的人士向他们泄漏， 苹果公司方案往年第一季度出货 2000 万台 iPhone X 手机，与他们此前的方案相比缩减了50%。同时，苹果曾经向供给商缩减了60%零部件订单。

而从苹果发布的财报上看，「十周年岁念版」iPhone X 在第一个销售季度也并未能让苹果掀起与 2014 年同期时类似的「超级周期」。虽然当中还包括智能手机市场全体放缓等要素，而且依据 IDC 的数据，苹果在 2017 Q4 超越三星，占据了市场第一位。但依照过往经历，Q1 普通为 iPhone 最滞销的季度。

这样看来， iPhone 之后的销售状况仍然不能让人有所决心。

而且，在财报上提供的一份对下一个季度业绩的前瞻指引，也远低于市场预期。苹果估计，下一季度的营业支出在 600 亿至 620 亿美元之间，这个估计值，比起市场此前的估计值 657 美元还要低数十亿美元。这标明，苹果本身关于 iPhone X 在将来的销售，也并不悲观。

上述两种迹象标明，iPhone X 增产的风闻，还真有能够成为理想。

Q1 财报：关于苹果和 iPhone 最重要的成果单

人们经常会格外关注苹果在 Q1 的财务报告。由于 Q1 的财务报告根本上能阐明市场关于新 iPhone 的追捧水平。

2014 年 9 月，苹果发布了 iPhone 6 系列手机。苹果将 iPhone 的屏幕尺寸从 iPhone 5/5s 的 4英寸进一步进步到了 4.7 和 5.5 英寸。霎时引爆了消费者对大屏幕 iPhone 的需求。4 个月后，也就是 2015 年的 1 月，苹果发布 Q1 财报。报告显示，iPhone 在 Q1 的销量达 7447 万台，同比增长达 46 %。

而在 2015 年 9 月发布的 iPhone 6s 系列下情况又有所不同了。惯例的功能晋级以及不痛不痒的 3D Touch 似乎没有抵消费者形成多大的吸引力。在苹果发布的 16 年 Q1 财报上显示，iPhone 当季度的销量为 7478 万台，同比增长幅度为 0%。

2016 年发布的 iPhone 7 系列不只在 iPhone 7 Plus 上初次引入了双摄像头，还追加了「稀有颜色」钢琴黑。iPhone 7 上时时市场火爆，招致一机难求的额状况继续了颇长的一段工夫，而黄牛价钱也不断高居不下。 而在苹果 2017 年 Q1 的财报上也显示，iPhone 在当季度销售量达 7829 万台，同比增长也达 5%。

喜忧参半的成果单

苹果终于在明天交出了本人的成果单，而苹果的股价也在盘后有所上升，在截稿前苹果的股价已上升至 167.78 美元，投资者们可以说松了一口吻。虽然这份财报有迹象显示 iPhone 没有预期中受欢送，但不可否认这确实是一份「美丽」的财报。

首先而且是最重要的一点是，苹果仍然创下了一季度中赚钱最多的纪录，营收和利润都下创新高。

（图自： 新浪科技 ）

（图自： 新浪科技 ）

其次，近年来，苹果不断在鼎力支持包括 iTunes、Apple Music、iCloud 和 Apple Pay 在内的效劳内容的开展。蒂姆·库克在电话会议中泄漏，苹果付费用户数量打破 2.4 亿，环比增长 3000 万。而 Apple Music、iCloud 和 Apple Pay 第一财季的表现均创历史最高纪录。第一财季中，苹果在「效劳」的营收到达 84.7 亿美元。同比增长约 18%。

而倍受苹果注重的大中华区营收为 179.6 亿美元，高于去年同期 162.3 亿美元。而蒂姆·库克也表示无论是 iPhone、Mac 还是 iPad 在中国市场的份额都在进步，并且对中国市场的各方面都感到相当称心。

至于 iPhone 以外的其他硬件，除了 Mac 营收有所下滑外，其他产品都有所增长。Apple Watch 营收和出货量涨幅更是双双超越50%。而 Apple Watch Series 3 的销量较 Series 2 一年前的销量多出一倍多。至于受欢送水平已不比当年的 iPad 的市场份额也简直在每个市场中都有所提升。

财报确实还是「美丽」的，但是，关于希冀到达「亿万元身价」的苹果本人来说，又或许关于临时投资者来说，这份成果单又能否称心呢？

而回到重点产品 iPhone 自身又或许普通消费者的角度下去说。这份财难免又会使人有点丢失。由于这份财报再一次提示我们苹果已不像十年前般神奇了。