【编者按】营地教育有150年开展历史。在中国，营地教育算是一个舶来品，开展工夫只要几年。2013年，中国在国际营地界提出营地教育概念，在营地概念上赋予了更多的教育属性和教育理念。 近几年，营地教育机构如雨后春笋般涌现，营地教育备受教育行业和资本的关注。

近日，首届营地教育城市合伙人大会在京召开，青青部落结合开创人、CEO王欢在会上停止了分享，他从营地教育历史和现状谈起，为业者条分缕析营地教育将来开展趋向。

本文转自睿艺，经亿欧编辑，供业内人士参考。

国际营地教育有150年开展历史，中国起步较晚但势头微弱

营地教育有150年开展历史。 1861年，美国教员弗雷德里克·肯恩带着孩子们停止了为期2周的登山、健行、帆船、钓鱼等户外活动，这普通被以为是夏令营的来源，因而他被称为夏令营的“开山鼻祖”。1910年美国夏令营协会（ACA）应运而生，该组织后来创立了一个组织夏令营所需经历的模型，并使其发生的影响规范化，从此当前美公营地教育踏上了蓬勃开展的路途。整个20世纪，ACA和营地都在不时推行营地教育，1998年，作为美国最大的公立教育零碎，纽约公立学校零碎创立了一个公共教育的新模型，它将夏令营列入到课程当中，很重要的变化是，在夏天和学年的间歇期，共有28天的营地学习工夫。

20世纪50年代，前苏联就把营地教育作为国度教育零碎的重要局部，辨别建立了4个国度级的营地中心，并支持各级教育机构在全国建立了5万多个营地，选拔优秀的先生参与各级营地活动。1990年后，俄罗斯承继了前苏联营地教育的零碎，各级政府以及公益机构鼎力支持营地开展，在校先生都无机会经过选拔参与营地活动。另外，新加坡、澳大利亚等国，经过政府投资，专业机构运营的方式，在上个世纪70年代逐渐开展和完善了本国的营地教育零碎，把营地教育和学校教育严密的结合起来。

目前世界上规模最大、学术性最强的营地教育大会——美国三州营地大会（Tri-state camp conference）2017年同期任务坊有150多个，参会人数超越3000人，涵盖整个行业中各品种型的选手、夏令营企业以及上下游供给商。 希拉里曾受邀列席整个营地教育大会开幕典礼并宣布讲话，可见美国对营地教育十分注重。美国、俄罗斯、澳大利亚、日本等国或经过官方力气，或经过政府推进来促进营地教育开展，可以说都已开展得十分成熟。

在中国，营地教育算是一个舶来品，开展工夫只要几年。 2013年，中国在国际营地界提出营地教育概念，在营地概念上赋予了更多的教育属性和教育理念。 2017年第三届营地教育大会在北戴河召开，参会人数到达了千人级别， 这阐明中公营地教育行业开展得十分疾速。

一项世界营地教育调查显示，美国有12000家营地，俄罗斯有55000家，日本有3500家，澳大利亚有400家，中国有1500家。 这1500家营地中包括房车露营地、度假村、闲置不在运营的农庄或旅游区等不是特别专业的营地设备。依照中国人口与版图来看，中公营地处于初期阶段。比照欧美、俄罗斯、日本营地教育市场，中公营地教育市场是仅剩的大蓝海。

虽然我公营地教育与欧美、俄罗斯、日本营地教育还有很大差距，好在营地教育行业没有无法短工夫到达的技术瓶颈， 次要在于理念的差异，而不是技术的差异，不像精工冶炼、汽车行业等传统制造行业看到差距，但很难短工夫追逐上，营地教育行业是看到差距可以迅速追逐。

中公营地教育从设备与课程的开展，到民众承受与普及水平，再到整个营地教育文明构成，经过一两代人是可以赶得上欧美、俄罗斯、日本等国度的，粗略估量需求20~30年工夫。

政策加持、消费晋级、资本助推，营地教育浸透率将到达20%~30%

将来3~5年，中国泛游学营地教育行业市场规模将超千亿，另外自北京冬奥会申办以来，“三亿人上冰雪”被正式推出，很多滑雪企业参与到营地教育中来， 他们以为体育产业和营地教育产业结合催生出来的行业图景将是万亿级别。 总之，营地教育目前处于行业迸发期，将来10~20年都将是朝阳产业。

2016年可谓中公营地教育元年，2016年12月19日教育部11部委结合发文《关于推进中小学研学游览的意见》，这对游学研学营地教育行业具有划时代和里程碑的意义，将来3到5年内，营地教育学校浸透率将从3%~5%提升到20%~30%。

关于美国很多州的孩子来说，寒假或暑假去一个营地参与3到6个星期的营地教育是十分正常的事情。 由于政府的推进，日本营地教育浸透率能到达90%以上。而中公营地教育浸透率到达20%~30%，就将是一个十分大的市场。

全国共有661所国际学校，约8.6万所公立幼儿园、约15万所私立幼儿园，中国小先生、初中生人数加起来约1.5亿，有很大的营地教育群体基数；随着80、90后家长成为主流消费人群，年老家长教育观念转变，素质教育成为刚需，80%以上的家庭情愿为素质教育投资；中国经济继续高速开展，成为世界第三大经济实体，高净值人群187万，人均100万可投资产，中产阶级逐渐构成，年度破费超越115万，30%消费用于孩子，且夏令营成为了一种先生时髦生活方式。因而，中公营地教育浸透率到达20%~30%就已是很大一块蛋糕。

目前，营地教育呈现了行业聚合、资本助推、头部显现、国际关注等特点。 营地教育虽然在国际真正成为一个行业只要两三年工夫，但是以第三届营地教育大会为代表的会议能聚合千名国际国际专家与业界同行，以及目前渐渐呈现的营地教育上下游企业，可以看出整个营地教育行业在聚合。

越来越多的资本开端关注营地教育这个新风口， 尤其是2016年、2017年资本界对营地教育的关注度十分高，青青部落、欧森、斯达、三只熊、麦淘亲子、游美等一系列企业取得千万级融资，且估值过亿。 资本助推也是营地教育行业发生迸发的一个必要要素。

营地教育优势企业经过本身市场才能、研发才能、资天性力的晋级会不时积聚优势，构成马太效应，从而外行业中锋芒毕露成为头部企业。 大家看项目、报活动也会更喜爱这些头部企业。此外，2017年10月中国代表团参与了国际营地教育大会（ICC），经过中国代表团争取，中国接过意味国际营地大会的水晶蝴蝶，正式取得2020年国际营地大会主办权，这关于营地教育行业而言就像国人当年取得2008年奥运会主办权一样，对从业者来说是一个十分好的强心剂。

营地教育行业跟很多行业开展相似，根本上会阅历四个阶段。 首先是未被认知阶段，大家都在揣摩本人做的是夏令营还是研学，还是体育培训，逐步看法到营地教育这个概念；其次是探索期，鱼龙混杂；然后是疾速增长阶段，头部企业显现，整个行业会有一些更规范化的产品、流程、制度等，人员培训也会渐渐呈现；最初是波动开展阶段，课程丰厚且细分，具有十足的教育属性，行业洗牌完毕。

目前，我公营地教育根本上处于一个探索期和疾速增临时。 大家会看到，随着风口呈现，进入到整个营地教育行业的企业数量相当多，这一两年营地教育行业峰会能够举行了二三十场，各种各样的选手与机构都在参与到这个行业外面来，大家处于探索混战形态，产品鱼龙混杂，家长还没有被教育好，缺乏对产品深度了解和评价的才能。

阅历这整个进程通常需求挺长工夫，但是如今有一个有意思的景象， 我们权且称它为“万众创新减速景象”，由于倡导万众创新，很多行业的成熟周期都延长了。 众多玩家涌进营地教育行业，整个势能变得十分大，行业将会很快成熟起来，因而，留给大家的试错工夫能够并没有想象的那么长。

营地教育行业博弈中，企业基因决议企业将来

一位哈佛大学教授停止的一项研讨标明，外行业博弈中无非五种弱小力气在起作用，即竞争、供给商议价才能、新进入者、买家议价才能、替代品，营地教育行业博弈也是如此。所以，大家需求提升本人的中心竞争力，思索新进入的各种各样的选手会对你形成怎样的影响，以及行业金融门槛是不是高，买家议价才能是不是强，供给商议价才能是不是强，还要考虑产品有没有替代者，尽量防止过两年就出来替代性概念的产品。

营地教育行业市面上目前难以找到相似的体验产品，因而是十分难以被替代的。 但是，营地教育行业中买家议价才能是比拟强的，产品理念、包装、效劳都会在买家议价进程中起到关键性作用。供给商议价才能方面值得一提的是，随着营地教育行业的开展，在中国会涌现大批营地，因而，中公营地的数量是不会太缺的，真正缺乏的是优质营地、优势项目。如今新进入者进入还是很容易的，这能够是一个比拟好的工夫点，再往后等到了行业绝对成熟时期新进者进入难度就会很大，由于大家的认知曾经树立得十分完善。

将来什么样的营地教育企业可以锋芒毕露？ 企业基因决议企业将来。美国有很多营地教育产品就是让孩子去抓紧，去回归自然，是件很复杂的事情，不格外强调教育意义，但是由于国度文明十分不同，在中公营地教育一定是有十分强的教育属性。因而，产品的中心价值中要有教育属性。

有了这个中心价值后，企业要去设计一集体验。我们常说营地教育产品低频、非标、难评价，其实营地教育产品也可以设计成可以把控、可以执行的产品，这样的产品会与其他普通产品发生实质区别。 有了这样的体验设计方向之后，企业可以经过不同的活动去完成这些。异样的活动可以发生完全不同的体验，同时为了到达同一集体验也可以有有数种办法去组织活动，产品设计可以跳离原有的一些窠臼。

产品设计出来,公司人员都要十分了解整套设计的逻辑与理念，需求停止对内展现。 我们常说“内圣外王”，当公司对产品掌握得不够好时是很难外显的。等公司对产品掌握得很好时，可以经过广告、小顺序等任何方式和方式停止外显，把产品展示给家长，满足家长或理性或感性的等待，使其成为客户。

如今营地教育行业处于“组织活动+广告宣传”程度，即根本上一切的活动组织是依照“我有什么活动，有什么资源，所以去组织什么样的活动，然后把这个活动经过广告的方式展示出去”。 因而，很多人觉得营地教育行业很复杂，创业者或从业者只需进入就能立马组织一个活动，并能找到渠道对外分发。这是对这个行业比拟复杂的想象，外行业进入成熟期时一定会发作很大变化，一定不会是在任何时分任何人都可以随意进场。头部企业具有很大责任，需求逐步把整个行业设计程度和门槛进步上去。

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