文｜林伊蕾

制图 | 杜桂琴

很多人觉得设计师品牌不接地气、曲高和寡，难以接触群众市场，终究是一门不赚钱、难以养家的小众生意。

但年老一代的消费风向，曾经悄然改动。

CBNData结合淘宝iFashion发布的《2017网络时髦消费趋向报告》显示，90后、00后们愈加追求特性化商品。CBNData初级数据剖析师刘力华指出，以服装范畴为例，此前盛行的Zara、H&M等快时髦品牌，这两年魅力有所降低。一致化、规范化的商品越来越难满足90后、00后的需求。这一届剁手党的消费观，正从“买得多”、“买得廉价”向“买得好”、“买得无独有偶”转变。

商品作风日趋特性化，非根底性品类成为市场重要增长点。设计师品牌踩中了这一波红利。《天下网商》清点了7家在淘宝天猫开店的设计师品牌，他们用独树一帜作风，俘获了一批“死忠粉”。

互联网给了更多年老且没有资本的设计师们时机，Ngasan Chu经过淘宝众筹取得第一批资金，开启她的树皮箱包品牌梦；卖内裤的玄机男品的大男孩们用本人的成本举动画，讲述关于“小弟弟”的故事，为品牌圈了第一批粉丝……

这些独具特征的店铺也正是淘宝接上去的发力点。淘宝业务平台担任人思函表示，对质量和特征据守的商家是将来淘宝扶持的重点。特征商家所提供的商品和效劳，能满足精准用户的需求。

淘宝iFashion数据显示，2015-2016年，线上原创店铺成交额增长率皆高于时髦行业全体的增长率。非规范化的原创设计店铺遭到欢送。

图片来源：《2017网络时髦消费趋向报告》

虽然增速很快，但除互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。了极一般成功的案例，似乎大少数设计师品牌只在小众群体中呼声很高。

设计与市场一定是矛盾的吗？刚获4000万美元投资的MASHAMA无力回击了这一曲解。MASHAMA开创人Masha曾说，“我以为一个好的设计不存在如何与商业坚持均衡的成绩。商业跟设计原本就是一体的，设计师需求提供一个好的处理方案。”

而在密扇开创人冯光看来：“开放的电商平台对设计师愈加大方。”他以为，借助于线上平台，年老设计师品牌得以绕开两头商，一方面节省运营本钱，另一方面增强本人与消费者之间的真实互动，进而促进品牌生长。相比拟传统渠道，线上渠道更为扁平和通明。

天猫也将协助优秀的设计师品牌走向更大的市场。近日，天猫服饰事业群总裁尔丁宣布，2018年天猫将用一年的工夫在这个新兴范畴孵化出五大过亿品牌，同时经过与纽约古装周协作天猫中国日，天猫将推进更多外乡原创设计师品牌登上全球舞台。

设计师品牌的春天，正在到来。