在虎扑步行街，“阿里顺序员穿特步相亲遭拒”的话题讨论还在发酵，而与以往不同，大局部虎扑用户关于这个事情的反响还算是客观明智。最近两年，虎扑论坛的环境似乎发作了一点点转变，究其缘由，除了后台添加了关键词阻拦等运营手腕，一些女JRs（JR，虎扑用户的统称）的参加也功不可没。当然，这也并没有改动外界对虎扑“直男癌”重灾区的认知。

临时以来，鞭挞虎扑“直男癌”最多的中央，就是知乎。而这种成见也并非空穴来风，在知乎展示的各种“实锤”当中，JRs仿佛不是在四处掐架，就是在闲扯“处女与非处女”的情感话题。

但一些虎扑的用户还是不信服，网友“亚里士缺德”通知《中国企业家》：“知乎上一些人总是厌弃我们素质低，虎扑也确实存在一些‘直男癌’的状况，但知乎‘爱装×’也是公认的，更何况虎扑相对比贴吧要强。”

虎扑开创人程杭和一些临时的用户，从不以为人们对虎扑“直男癌”的评价存在太大的成绩。相反正是这种高浓度的球迷文明，让兴办14年的虎扑不断是国际体育垂直范畴体量最大、也最受球迷喜欢的社区之一。

最新的音讯是，1月12日这家公司刚刚完成一笔最新融资，6.18亿元的买卖额创下目前中国体育范畴里单笔融资的最高纪录，不断为其追求A股上市的主承销商——中金公司，成为虎扑的新股东。

在程杭看来，虎扑走上IPO之路是顺其自然。截至2017年，虎扑APP的装机量为6300万，虎扑全平台月活为5500万。但与其他社区平台一样，在用户高增长的面前，盈利形式不断是虎扑探究的关键。

　　 处女座程杭与金牛座杨冰

从网络释义来看，“直男癌”是对“自恋、自以为是、大女子主义、异性恋”的男人们的一种调侃，而直男癌让人诟病的真正缘由却是其“物化女性、审美为负、档次恶劣却不自知”的特性。

走进虎扑最出名遐迩的“步行街”，大家聊的话题除了球赛与“卡宴”外，也确实有“一线城市追女孩开支大”、“爆照我的空姐女友”这类帖子，网友们的回应大多极具直男特征，尖酸苛刻或是一针见血。

但风趣的是，在步行街板块搜索“直男癌”相关，发现除了女JRs对一些恶劣行为的鞭挞外，还冒出了很多男JRs对“本人终究能否是直男癌”的调侃与反思帖。毕竟除了“球迷”和“直男癌”的身份外，JRs更多以“呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。段子手”的身份备受赞誉，而步行街也算得上是虎扑文明的一个缩影。

那么终究什么是虎扑的文明？这或许还要从虎扑的发家史讲起。

程杭出生于1979年，清华大学精细仪器专业出身，曾获美国东南大学机械学系博士学位，是公牛球队的铁杆球迷，最喜欢的明星是迈克尔·乔丹。据虎扑的另一位开创人杨冰泄漏，正是由于对篮球的喜欢，程杭才选择去美国留学。

2002年、2003年应该是篮球在中国最火的两年，而中国的球迷们最早上的还都是水木和BBS这样的论坛，程杭去美国读书之后，开端阅读ESPN这样的外乡体育网站。事先姚明去了火箭队，很多中国人开端发英文帖子讨论，有人建议ESPN开设中文板块，却被“原住民”侮辱，中国人为什么不本人去搞一个这样的中央？程杭觉得这个想法还不错。

2004年，程杭在芝加哥兴办了篮球论坛hoopCHINA，时期曾屡次采访公牛队，并翻译与整理国外的“旧事与谣言”。在这个阶段，程杭在网上看法了小本人6岁的杨冰。“那时分我在国际也做了一个篮球的小网站，觉得程杭做的hoopCHINA很好，就决议一同做了。”杨冰说。

杨冰不断是斯蒂芬·马布里的忠实球迷，创业初期的时分另有一份任务，只能每晚去做论坛的运营。“我事先有好几个马甲，每天各种和用户聊，以致于冤家们都以为我在网恋。”说来也非常恰巧，金牛座的杨冰与处女座的程杭在星座的婚配度上是百分百合拍，而直到2007年程杭回国前，两人还都不晓得彼此的真实年龄。

　　 JRs与聊球文明

“在那个马云还被质疑是骗子的时代，假如不是由于异样对篮球喜欢，我和杨冰基本聊不到一同去。”程杭通知《中国企业家》。可以说，虎扑托生于篮球文明。那么关于第一批用户，虎扑又是怎样聚集起来的呢？

“虎扑在一定水平上补偿了中国的市场空白。”在懒熊体育开创人韩牧看来，那个阶段各大体育频道还将目光聚焦在世界杯这样的足球赛事上，国际可以满足篮球迷的论坛或是网站少之又少。而虎扑的开展，也带动了一批像张佳玮、杨毅这样的优秀篮球写手的生长。

2004年，张佳玮开端在虎扑撰写NBA的球评，13年来都处于更新形态，凭仗细腻的文字天赋和对篮球的了解，失掉“虎扑男神”的称谓，在知乎、豆瓣、天涯等各大平台被称作“张公子”。网上甚至传播这样一段话：“老练时看郭敬明，生长期看韩寒，成型时期看张佳玮，知识渊博有深度”，可见张佳玮在年老人心中的位置。

张佳玮引见道，晚期跑来虎扑停止讨论的，都是大多不满足于门户网站针对初级用户的报道，可以说虎扑最后是由一群酷爱篮球的、所谓Hardcore fans（铁杆粉丝）集合起来的。“即使是最冷门的球队，也自有其死忠喜好者，所以虎扑晚期就有无独有偶的黑话和讨论体系，而这点儿hardcore（硬核）肉体，对晚期虎扑的作风影响深远。”

程杭也对张佳玮的观念表示赞本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。同，虎扑的实质就是球迷文明。程杭通知《中国企业家》，“球迷大少数喜欢和与本人有共同喜好的人聊天，这是强需求。但是虎扑与其他平台的用户还有一个不同，就是作为一个篮球迷，你的账号是有价值的，是需求身份验证的。我们还围绕这个身份设定了很多规则，比方关于回帖字数与话题的限制，而这些面前靠的就是浓度较高的球迷文明。”

2006年，步行街板块正式成立，而步行街的最大特征就是自嘲。比方参加步行街的JRs常有被绿的状况，所以步行街也常被亲切地称为“绿化一条街”，街歌为孙燕姿的《绿光》。此外，步行街还有很多让人哭笑不得、真假难辨的“烂梗”，比方步行街女神是高圆圆与贾静雯，因而步行街的公敌就是赵又廷与修杰楷。而且由于步行街的JRs都是“985、211”名校出身，所以规则参加步行街的JRs均匀年薪至多为30万，街车也定为“卡宴”。

在张佳玮看来，晚期的虎扑用户中，有相当多的海内用户与“繁体字”用户。这一局部人给虎扑带来的影响包括但不限于：有研究肉体（最后的数据党隐伏其中）、有索隐肉体（许多研讨NBA历史的）、并且爱玩文字游戏，JRs就是如此传播。而网络关于JRs的普遍解释为“贱人们”或许“家人们”。

对别人或许本人在意的球星，JRs自身就热衷以“吐槽+自嘲”的方式来停止讨论，张佳玮甚至疑心，“直男癌”之类只是步行街打响本身品牌的一个举措。每个社区都有本人的文明，这也代表着一种被标签化的客观抽象。这也是程杭并不在意人们对虎扑“直男癌”评价的缘由，由于在程杭的感知下，这正是虎扑的价值所在。

在程杭的脑子里，常常有这样一个场景：一群人在看完一场球赛后，坐到一个烧烤摊一同撸串儿，而在此前，或许有人要开渣滓车、或许有人要写顺序代码，在尔后，他们还要回家喂狗、还存款、带娃儿，而这段在烧烤摊儿的工夫，却是属于他们本人的。

在程杭看来，虎扑就是这张桌子。“假如你也是马布里的球迷，当他进了一个球的时分，大家可以不管专业、不论月支出上下一同喝彩，而这种身份的标识就仿佛是一种暗号，这也是虎扑真正的价值所在，它逾越了某种边界，打破了某种约束。但是一大帮子男人聚集在一同聊的一定是个性的话题，一瓶啤酒下肚在讲球，第二瓶下去还在讲球，但到了第三瓶一定就开端胡咧咧了。所以根本半夜十一点之后，都会呈现那些直男癌的无聊话题。在不发生网络暴力的状况下，不论大家聊的是感情还是考研，都会是一种负面压力的宣泄，这种压力不宣泄才会发生更严重的影响。”

　　 IPO撤回

在懒熊体育开创人韩牧印象中，程杭晚期决议将论坛转变为公司的缘由是由于阿迪达斯的资助。“事先阿迪达斯要资助给虎扑一笔钱，但事先虎扑还没有正式注册一个公司，程杭甚至不晓得该怎样去给协作方开发票，这个事情是招致虎扑公司化运作的真实缘由。”

2007年，程杭正式创建上海雷傲普文明传达无限公司。同年，虎扑取得晨兴科技A轮融资，然后添加足球与赛车两大运动门类，创建Goalhi与HelloF1论坛。2009年起，虎扑开端在全国166个城市搭建球迷团，展开线下业务。

2012年，虎扑的单周拜访量初次超越新浪体育，成为事先最大的体育网站。第二年4月，虎扑将早前的hoopCHINA、Goalhi、HelloF1三个网站全部一致到了hupu.com域名下，一个综合性的体育网站雏形开端呈现。

当然在公司化运作的晚期，虎扑也踩了不少的坑。杨冰通知《中国企业家》，“我们一开端做过一个本人的B2C商城——卡路里，事先的卡路里和如今的卡路里完全是两个概念，晚期的卡路里是做运动用品的。但那个时分我们关于买卖的了解还不够深入，关于用户端以及供给商所可以提供的价值都不够大。这是我们踩过的第一个坑；此外我们也尝试过本人去做页游，但完全没有看到人家的专业性和难点，所以几个月就保持了。”

但是虎扑却从未连续在商业上的探究。2012年6月，虎扑旗下识货电商平台正式上线，次要面向酷爱体育、注重生活方式的男性用户提供电商导购效劳。数据显示，彼时的虎扑完成超越1亿元的营收，盈利规模大约在2000万以上。

但是实践上，彼时的中国市场还未构成体育产业的大约念，很多体育相关企业，都没有仔细考虑过“如何完成商业变现”这一成绩。

而企业的开展与中国体育产业开展的大背景也是无法分开。在不少体育从业者眼中，中国的体育开展很长一段工夫都处于“实验”的阶段，以国度荣誉跟中央荣誉为导向，而不是以产值为判别规范，运发动只需打好球、体育总局只需有成果就可以了。但是一切在2014年发作转变。

孙岭峰可以说是体育行业的深度参与者，2004年参加北京棒球队，2008年参与奥运会，2010年正式服役，2016年创建棒球培训项目——强棒打击馆，并取得创新工场的投资。在孙岭峰看来，2014年发布的“46号文件”，标志着中国体育产业的启动，也正是从2014年下半年开端，资本对体育产业停止了一波狂投，但国际的投资机构大多不理解真正的体育产业逻辑，故从2016年开端，体育投资的热潮放缓。

将视野转回2014年的虎扑。2014年7月，虎扑已取得了C轮融资，而除了电商平台识货外，虎扑也资助WCBA、规划体育赛事，并踩过了包括彩票、游戏在内的一系列雷区。此时已有音讯传出，虎扑已聘用中金公司，追求A股上市。2016年，虎扑正式地下招股阐明书，估计募资4.2031亿元。递交招股书文件近一年后，在证监会的官方披露信息中，虎扑的名字呈现在《2017年度初次地下发行股票请求终止审查企业名单》中，而在此前，虎扑希望借壳*ST亚星上市的方案以失败告终。可以说，虎扑的第一次上市之路并不顺利。

关于此次终止审查的缘由，虎扑官方对《中国企业家》表示：虎扑是自动撤回IPO请求，并非被否决，而公司撤回IPO申报资料的缘由则是为了进一步推进战略及业务调整，多元开展，改善盈利形式单一的成绩。

地下数据显示，虎扑2013~2015年的营业支出辨别为0.98亿元、1.42亿元、2.01亿元，同时，公司的净利润支出动摇较大。2013年，公司完成母公司股东一切者的净利润为1518.03万元，而到了2014年，这个数字下降到750.37万元，2015年净利润则增至3157.61万元。程杭对此的回应是：“公司规模小，受市场的动摇较大。而且2014年的时分，虎扑举行了一些线下的商业巡回赛事，在市场情况不好的状况下也加大了本钱投入，2015年，虎扑在全体技术上有所提升，也因而降低了人力本钱、提升了运营效率。”

早前曾有报道称：2014年、2015年，广告营业支出占虎扑的主营业务支出的比重较高，客户资源的流失就能够使得公司面临支出动摇的风险。

但是此时的虎扑，早已是体育网站中的翘楚。截至2015年12月31日，虎扑全平台活泼用户数超4500万，这一数据在2017年上升到5500万。但是在高增长与海量用户下，却随同着诸多矛盾。虎扑也需求寻觅除广告业务外的新的盈利增长点。而如何在论坛“鱼龙混杂”的普通用户中寻觅最精准的客群、如何找到客群的真正消费需求、在电商巨头的夹攻下如何培育其消费习气，都成为了虎扑需求面对的成绩。

　　 景物长宜放眼量

在刚刚过来的2018年1月份，虎扑正式宣布完成6.18亿元的融资，而不断协助虎扑追求上市的中金资本，也从“炒股的角色变成了股东”。此时的资本也早已回归感性，关于全体盈利才能偏弱的体育产业，开端重新审视。而近两年来，虎扑也不断在扩展新业务，追求新的、波动的业务增长点。

目前，虎扑次要分为“社区媒体、买卖、产业投资”三大板块。买卖版块次要指识货、鉴定板块与毒APP三方面，而识货电商已成为虎扑上市的筹码。

官方数据表示：截至2017年12月31日，识货共完成商品买卖总量20亿元，其中2017年12月的日均订单量为3万单。据理解，识货的均匀返点比例在6%~8%，即识货2017年的营收在1.2亿~1.6亿之间，在虎扑的总业务支出中，占比超越1/3。

除了电商买卖外，虎扑也在赛事IP上停止规划。黑蝶资本孟凡通知《中国企业家》：目前体育产业次要围绕两个环节盈利——培训和赛事。培训市场虽然离钱最近，但市场门槛低，壁垒不容易被塑造。其次就是被普遍看好、但门槛最高的赛事IP。纵观资本市场，并不乏“中超80亿”这样疯狂砸钱的案例。与腾讯、新浪等巨头相比，虎扑在赛事IP上似乎不占优势。

“赛事的盈利方式其实很复杂，根本都是资助、门票及周边开发。但是国际与国外却大不相反。”韩牧向《中国企业家》表示，假如用足球阵型来解释，国外的赛事根本是“442”，即资助占四成，媒体版权占四成，另外两成是门票及周边。但是在国际，不论是中超还是CBA，根本是“811”的状况，即八九成完全靠的是资助，剩下的是版权或许是现场的票务。“而且中国和国外还有一个不同的是，国外播放赛事是付给版权方费用，而国际媒体播放赛事，则是密码标价的付费形式。所以这样的营收比例会显得愈加失衡，赛事必需靠资助，但是假如没人看，资助商凭什么给这么多的钱？”

程杭关于赛事的观念与韩牧不约而同，“虎扑确实会加大在赛事方面的投入，但仅仅局限于‘路人王’这样的自有IP。”2016年，虎扑成功打造自有篮球赛事——路人王，一年工夫，该赛事已掩盖34个城市，单月视频播放量超越1.1亿，并取得阿迪达斯、快手等品牌的资助。

此外，2015年以来，虎扑经过其管理的动域资本基金，先后投资了懂球帝、昆仑决、超级猩猩等项目。2017年1月，虎扑还以数千万的港币投资陈冠希创建的品牌CLOT，虎扑旗下全资子公司匡慧经纪也与《王者光彩》KPL冠军队QG电子竞技俱乐部达成战略协作，涉足电子竞技业务。

在杨冰看来，虎扑当上面临最紧迫的成绩还是对社群的更好维护。关于虎扑来说，也确实存在“老用户流失”的成绩。虎扑用户“合十安度”通知《中国企业家》：一方面，在早些年较受关注的球鞋“鉴定”板块，近年来存在小广告和键盘侠的景象。另一方面，由于早前的监管不力，识货也已经呈现假鞋贩子，形成局部用户对虎扑的信任危机。

程杭将虎扑的用户画像定义为“不时分泌荷尔蒙的男性”，这也与识货的用户群体相契合。但据杨冰引见，目前识货与虎扑用户的重合度也仅有15%左右，也就是说，虎扑庞大客群的商业价值仍有待发掘。“其实我们的效劳也希望能多做延伸，从运动配备到体育消费，延伸到可以满足男性的整个生活需求。”

程杭以为，目前虎扑需求做的事有两件：“第一是在买卖板块中做好效劳，目前广告变现的形式虽然已非常成熟，但还是存在‘用户付费’的潜在市场；第二件事就是内容的扩展，这其中包括社区与赛事IP两方面，关于社区，我们要增强维护，进一步添加粉丝粘度；关于赛事，我们也会坚持本人的战略，建造、孵化自有IP。”

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