文/《财经国度周刊》记者：敖祥菲

导读：一家以搜索起家，面临主营业务被逾越的简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。焦虑；一家是生长五年迅速崛起，但面临监管合规的焦虑。

2018年刚过一个月，在出行市场虚无缥缈的迷局中，在AT让人开端审美疲劳的妥协中，又冒出一对清流般存在的全新对头——百度和昔日头条，它们之间的PK，在互联网行业戏称为“百头大战”。

从1月底开端，两家企业以往的暗斗变成明争，你来我往，骂声不时，甚至诉诸法律，让吃瓜群众觉得熟习又繁华：以前看互联网行业著名“3Q大战”、“3百大战”的劲头，又来了。

在单方你来我往的抢夺面前，其实是两家企业的焦虑，一家是以搜索起家，面临主营业务被逾越的焦虑；一家是生长五年迅速崛起，但面临监管合规的焦虑。

大战三回合

2月1日，昔日头条官方大众号发布了一篇声明：《关于追加百度辟谣的诉讼声明：请不要持续扯谎了》。

声明痛陈百度前一天在官方大众号《让人啼笑皆非的这届同行》中有三处扯谎，昔日头条请百度明白“不波动”的真正缘由，不要前后矛盾；不要忽悠没有技术根底的网民，悍然扯谎；不要依托垄断位置，损伤客户。

这已是“百头大战”第三个回合。

此前1月29日晚，昔日头条发布文章称将对“百度不合理竞争”提出诉讼，称在百度搜索“昔日头条”相关内容，排序第一的搜索后果，是非正轨稿源在2017年12月发布的昔日头条被要求整改的 “旧闻”；排序第二的搜索后果，是昔日头条官网，却用红字标出正告“提示：该页面因效劳不波动能够无法正常拜访”。

昔日头条称，其官网效劳波动，而运用360搜索、搜狗等搜索，都不会呈现上述谣言。昔日头条由此判别，这是百度某部门针对昔日头条的歹意争光。

昔日头条以为，百度垄断了国际搜索市场，上述行为属于“不合理竞争”的行为，会严重误导用户，被逼无法向法院提起诉讼。北京海淀法院已受理。

1月30日一早，百度予以回应，否认了昔日头条的指控，还表示昔日头条近期一系列发声，源自“开展窘境的焦虑”，称企业本身开展遭遇窘境，堕入焦虑，不应该经过公关战和诉讼战等方式转嫁。

百度还称头条的官方声明中，有成心捏造“百度技术人员，特别是搜索和AI引荐技术人员流失严重”等不实言论，已对百度商誉构成损伤。

《财经国度周刊》记者2月1日在百度搜索框输出“昔日头条”，第一条排序后果是昔日头条官网，已无正告提示。

百度回应称，这是昔日头条成心经过下拉网页的方式，隐去了我们看到的“昔日头条”品牌专区局部，实践上专区局部占据了搜索后果首屏的全部面积。

更早一阵，有招聘网站曝出百度停止外部架构调整，成立了内容生态市场部。该部门的次要任务是整合外部公共关系、政府关系资源，打击百度在信息流范畴最大的竞争对手，外部代号“打头办（打击昔日头条办公室）”。

随后一篇网络文章爆料，“打头办”由百度董事局主席兼CEO李彦宏夫人马东敏主导成立，百度公关总监熊赟直接担任。熊赟称，内容生态市场部担任“百度app”的市场任务，谁的头也不打。

关于上述爆料，百度方面还暗指为昔日头条面前操纵，并经过百度公关部微信账号发布《“打头办”理解一下？》、《这届黑公关很行！》等文章，才有了上述昔日头条不折不挠的回应，甚至拿起法律武器。

究竟谁在焦虑

两家企业你来我往的公关战、口水战面前，均泄漏出一股浓浓的焦虑滋味。

经过2016年的魏则西等一系列事情的百度，在2017年上半年还未缓过去。

其股价和市值在2017年遭遇过山车，最差时仅对京东市值高出6亿美元，险些被京东赶超，甚至被很多业内人士踢出“BAT”序列，只提AT，不带百度。

2017年下半年，百度靠AI和无人驾驶汽车等概念、产品提振股价，百度股价不负众望，从600多亿美金市值直逼千亿美金大关。

有意思的是，1月22日李彦宏在北京列席极客公园IF大会上，否认公司all in AI，供认了信息流分发也很重要。

他说，关于眼下正在到来的人工智能时代，百度曾经做好预备，由于百度在城里之初做的搜索，就是在处理一个十分典型的人工智能成绩。所以过来一年百度在人工智能范畴高歌猛进，All in AI是也给外界留下深入印象。

但他本人从未说过“All in AI”，应该留不足地，不希望大家以为百度一切的资源都去做无人车、度秘了，其实大少数资源还是在百度搜索、百度的信息流等绝对比拟中心的业务上。

而另一边，昔日头条靠智能引荐做内容分发，做大做强，五年将估值做到超越百亿级美金。

2017年10月，昔日头条的外部人士泄漏，2017年头条100亿元销售义务已提早完成，张一鸣在外部的会议肉体要求，头条在2018年方案的广告支出是500亿元，到2020年广告方案提升到100亿美元。

内容分发分为搜索业务和信息流（Feed）业务，所谓信息流广告，即是在发布的音讯之间拔出的一种广告方式。

众所周知， 搜索引擎+引荐引擎是百度的次要起家的内容分发形式，然后百度向昔日头条靠拢，在2016年正式推出信息流业务。

一年工夫，百度的信息流日活用户曾经超越1亿，网络传播昔日头条日活也已过亿，两家企业可谓旗鼓相当。

“百头大战”的面前，正是百度觉得昔日头条动了百度内容分发的蛋糕，昔日头条也觉得是时分打破百度内容的天花板了。

实践上，和此前众多互联网公司大战一样，百度和昔日头条抢夺的实质还是流量，只是在明天的背景下，主战场转移到机器算法、智能算法主导的技术范畴。

而鉴于此战发起的另一层机缘——昔日头条此前遭遇的旧事资讯类客户端“最严整治”，“百头大战”的将来愈加虚无缥缈，或许也将不再由单一业务要素决议。