上周腾讯发布腾讯立知APP被指剽窃即刻，随即在2月1日于APP Store和使用宝下架。假如你用过即刻，会发现腾讯立知发现的频道设置确实与即刻十分像，这篇文章不谈此次剽窃事情，只谈谈这类产品的逻辑。这一类阅读APP之所以能引发不少人的关注并取得用户，是由于他们发明了不同于其他类旧事或阅读类APP的价值。
阅读的两种逻辑
在我看来，阅读的人有两种：一种为漫无目的阅读者，可称其为主动阅读者，另一种为有目的的，找本人喜欢的内容阅读者，可称其为自动阅读者。
在互联网降生，信息爆炸之前，大局部人（可以说一切人）都是自动阅读者，由于一团体所能接触和取得的信息无限，大局部为书籍，杂志，报刊等，普通人只能将金钱和工夫花在本人感兴味的内容上。而在挪动互联网降生，信息指数级增长之后，不少人面临的成绩不再是信息匮乏，而是信息众多，在这种状况下阅读者开端分流，一局部自动阅读者仍然有目的地寻觅本人感兴味的内容，另一局部（占据少数）由于信息众多，成绩开端变为不晓得阅读什么，因而漫无目的地阅读成为他们的次要阅读行为，他们也因而成为主动阅互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。读者。
挪动互联网时代的产品逻辑也根本上是依照这两种方式来区分的。满足自动阅读者的产品是自我寻觅订阅制的，代表为微信大众号，即刻，在引荐机制降生前基于社交强关系的社交网络微博，Twitter等，它们与前互联网时代的书籍，杂志并无实质不同。满足主动阅读者的产品是漫无目的阅读式的，代表为昔日头条，参加了引荐算法的微博等，前互联网时代很难找到绝对应的产品，地摊杂志，文学能够算是一种。
主动阅读者的少量添加带来了一个所谓“信息找人”成绩，这就让昔日头条这种算法驱动的阅读类APP大行其道，昔日头条的成功也使得效仿者甚众，百度信息流，腾讯天天快报信息流，甚至一度传出微信订阅号的信息流。
但是算法驱动的阅读APP的最大成绩就是，关于自动阅读者来说，它所引荐的内容并不精准，甚至不少时分过于渣滓，因而自动阅读者对其并不买账。这就给了即刻时机。
挪动互联网时代自动阅读者的阅读逻辑
自动阅读者最不短少的就是自动选择才能，PC时代，提供应这些自动阅读者的工具是Google Reader为代表的RSS阅读器，它们可以聚合阅读者本人最感兴味的内容源。但挪动互联网时代的到来，社交网络的爆炸和APP的迅猛开展减速了Google Reader的沦亡，当年Google Reader封闭的时分我很为它可惜，并且不断寻觅替代品，不过如今根本上我曾经不思念它了，由于手机上翻开一个独自APP并不那么困难。
即刻实质上承继了Google Reader的内容聚合逻辑，它是为自动阅读者提供效劳的，就像它宣传文案中所讲的：“我关怀的，即刻都晓得”。
但假如它仅是聚合旧事源的话，充其量不过是挪动端的Google Reader而已。即刻做的是更契合挪动互联网时代的内容聚合和提供方式，它是如何做的？详细来说就是内容以用户需求为中心，根据用户标签（心态或爱好）停止内容分类。它面对细分市场，代表一种特性化品尝，囊括亚文明。这一点我在《X型和Y型产品分类的差异，如何以用户标签为产品分类》有过论述，复杂来说，它的内容分类是和网易云音乐的歌单遵照一个逻辑的。
下图是我截取的新浪官网的首页内容分类，它契合传统的自动阅读者的阅读需求。
而契合挪动互联网时代自动阅读者的阅读需求是这样分类的。
这种内容分类法的的特点是极度细分，不波动，并且随着市场和用户需求的变化而不时退化。比方说近期“游览青蛙”比拟火，那就做一个“我的蛙明天又去哪里了”的专题，假如一段工夫后它的热度下去了，更新便中止，有新的专题顶下去。
头条向右，即刻向左
上文说头条和即刻辨别代表了主动阅读者和自动阅读者的阅读逻辑，看起来它们是相背而行的。但现实上，即刻也有算法引荐，头条也有订阅，对算法来说，只是二者的引荐逻辑有所差异。
头条是基于团体兴味标签引荐的单条内容，而即刻也是基于团体兴味标签，但它引荐的是某个专题下的内容，关于即刻，婚配了精准内容的专题很容易引发用户的订阅，这一点关于即刻更为重要，而关于头条订阅则没那么容易发作。现阶段来看，单方其实都进入了对方的边界，只是头条针对主动阅读者做得更好，即刻针对自动阅读者做的更好。
在挪动互联网时代，永远不能疏忽大数据的作用，假如数本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 据算法足够准确，可以给每个阅读者婚配100%精准的内容，那么阅读的终极成绩就处理了。头条和即刻都在努力做到这点，头条针对自动阅读在向即刻看齐，即刻针对主动阅读在向头条看齐，两种理念现实上在相向而行，并在将来的某一个工夫点交汇，让自动阅读和主动阅读者都取得最精准的内容。
【钛媒体作者引见：微信大众号：寻空的营销启示录（xunkong2005）】
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